作者： 韓雪

　　經(jīng)過幾年的建設(shè)發(fā)展，CBD所承載的功能、所發(fā)揮的作用已日漸彰顯，它已經(jīng)成為一個(gè)品牌

　　品牌的意義在于它不僅能夠傳遞信息，而且會給人們帶來遐想……有人說，北京CBD（北京中央商務(wù)區(qū)）變得讓人有些不認(rèn)識了，因?yàn)樗�的發(fā)展永遠(yuǎn)快于你的想象。

　　CBD標(biāo)識出爐

　　金豬年歲末，北京CBD管委會發(fā)布了新的統(tǒng)一標(biāo)識。整個(gè)標(biāo)識采用漸變的金黃主色調(diào)，將英文詞“國際化”首字母“I”的變體進(jìn)行疊層的交叉組合。標(biāo)識圍繞一個(gè)中心點(diǎn)疊層，構(gòu)成一種聚合的力量，象征著CBD作為城市的功能核心，人流、車流、物流、資金流、智慧流在此匯聚，形成經(jīng)濟(jì)的中心。金黃主色調(diào)則給人以財(cái)富的聯(lián)想，也體現(xiàn)出北京CBD打造財(cái)富中心的寓意。

　　“北京CBD 啟動CI系統(tǒng)（企業(yè)形象識別系統(tǒng)），是整個(gè)區(qū)域發(fā)展到一定程度，強(qiáng)化形象、提高社會認(rèn)知度的一種表現(xiàn)。”北京CBD管委會常務(wù)副主任劉春成在接受《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》采訪時(shí)表示，“CBD的標(biāo)識也是為了更好地發(fā)揮CBD的品牌優(yōu)勢，傳遞CBD的規(guī)劃理念和發(fā)展內(nèi)涵，充分展示北京CBD的對外形象而推出的。”新標(biāo)識將應(yīng)用于CBD區(qū)域內(nèi)的各種大型活動，一些標(biāo)志性地段、公園等公共設(shè)施也將被廣泛使用。

　　在建國門至朝陽門、東二環(huán)至東三環(huán)之間，面積近4平方公里的北京CBD，北京市政府采取“市政先行”的方式，交通、綠化、網(wǎng)絡(luò)等市政基礎(chǔ)設(shè)施方面的建設(shè)投資人民幣120億元。一批標(biāo)志性建筑與核心區(qū)相繼落成，使得CBD投資前景更趨成熟。

　　但這一切都只是開始，商業(yè)功能的全面提升才是2008年最值得期待的重要事件。劉春成介紹說，CBD將加大招商引資力度，顯著增強(qiáng)商務(wù)服務(wù)功能，廣泛吸引國內(nèi)外知名企業(yè)特別是跨國公司、世界500強(qiáng)企業(yè)在CBD內(nèi)設(shè)立管理總部，使北京CBD成為亞太地區(qū)乃至世界范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行控制中樞之一。

　　劉春成告訴《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》：“經(jīng)過幾年的建設(shè)發(fā)展，CBD所承載的功能、所發(fā)揮的作用已日漸彰顯，它已經(jīng)成為首都北京的一張名片，成為一個(gè)具有重大影響力的品牌。”CBD不僅成為北京對外開放的重要窗口，同時(shí)也將帶動首都經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。

　　助推首都經(jīng)濟(jì)

　　總部經(jīng)濟(jì)在北京產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和城市功能提升中發(fā)揮了重要作用，已經(jīng)成為首都經(jīng)濟(jì)的重要組成部分和推動北京經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要力量。

　　北京社科院中國總部經(jīng)濟(jì)研究中心主任趙弘研究員認(rèn)為，企業(yè)總部的聚集促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)總量的增長和經(jīng)濟(jì)效益的提高。CBD地區(qū)每平方公里的企業(yè)個(gè)數(shù)達(dá)到600-800個(gè)，總部聚集區(qū)內(nèi)單位面積產(chǎn)生的GDP和稅收大大高于其他地區(qū)，因此吸引企業(yè)總部聚集、發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)，規(guī)避了北京土地、水等常規(guī)資源短缺的劣勢，有效提高了經(jīng)濟(jì)效益，增強(qiáng)了北京的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

　　同時(shí)，總部的聚集帶動了高端知識型服務(wù)業(yè)的發(fā)展，在城區(qū)制造業(yè)外遷后形成了新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，推動了北京產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。根據(jù)北京CBD公布的最新經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2007年12月底，CBD區(qū)域各類法人單位共有從業(yè)人員131991人（其中女性從業(yè)人員為45488人），與去年同期相比，從業(yè)人員數(shù)量增加14511人，增長12.35％。外資企業(yè)從業(yè)人數(shù)增長率高于內(nèi)資企業(yè)。

　　對于世界跨國機(jī)構(gòu)來說，北京CBD確實(shí)是個(gè)不錯(cuò)的選擇。2007年10月以來，韓國友利銀行開業(yè)，德意志銀行、韓國新韓銀行也已完成辦公選址。韓國現(xiàn)代財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)（中國）有限公司等12家金融機(jī)構(gòu)總部落戶CBD，金融企業(yè)總部已達(dá)34家。

　　1月30日，北京CBD公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2007年12月底，入駐CBD區(qū)域的各類法人機(jī)構(gòu)達(dá)到4866家，與2006年同期相比增加了481家。CBD企業(yè)入庫區(qū)地稅收入54.2億元，同比增收14億元。調(diào)查結(jié)果顯示，北京CBD已成為國內(nèi)外投資者在京投資的首選之地，更成為推動首都經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的助推器。

　　對北京CBD而言，推進(jìn)區(qū)域建設(shè)，優(yōu)化商務(wù)環(huán)境，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)園區(qū)的聚合，使之成為最具投資活力、市場競爭力和產(chǎn)業(yè)輻射力的特色增長極，這還需要更多的努力。

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