黃清燕 每日經濟新聞

    對于過慣洋節的上海各百貨商場來說，即將到來的農歷新年則是他們回歸“中國味”的時候，《每日經濟新聞》昨日從上海各商圈獲悉，日前各商場的迎春主題活動都已陸續出爐，而在營造節日氛圍上，商家們不約而同地選擇中國東方文化的傳統概念。

    大上海時代廣場副總經理侯蔚介紹，在全球“中國熱”繼續升溫的年代，中國元素正日益成為國際時尚界炙手可熱的設計元素和創作生命力。

    除了在商場的外部裝飾和主題活動外，春節期間的銷售則是商家最為關心的，分析人士指出，在春節營銷上，中國文化是每家商場不可缺少、最為重視的元素，而怎樣掀起 “新年新歲購物狂潮”，就成了想賺錢的商家絞盡腦汁的問題了。

    據記者觀察，在節慶商品雷同化的背景下，用什么樣的年貨吸引消費者，以繼續保持春節銷售業績的高增長，成了今年各商場企劃人員在近段時間 “加班”的主要原因。據了解，在徐家匯、南京東路、人民廣場等商圈，多數的商場選擇在今年春節期間增設節日專柜，與超市的各種食品年貨相映成趣的是，百貨商場供應的“年貨”則傾向于富有民族風情的服飾和禮品。

    南京東路商圈一商場負責人表示，“一心二意”是春節消費者的共性心理，一心即圖吉利，新春佳節人人企盼來年大吉大利；二意即求富貴，祈平安，為此，為做好春節期間的促銷，商家大多從這兩方面下功夫。

    眾商家坦言，圣誕節、元旦等已把消費者的購買力提前釋放，這導致春節期間的銷售額可能出現下滑，公開資料顯示，第一八佰伴等銷售“旺戶”的一年銷售記錄往往出現在元旦期間，而不是春節。

    業內人士指出，洋節走進人們的生活之后，迅速與商業實現了嫁接。從近年來的情況來看，人們節慶消費的差異性日趨明顯，黃金周旅游消費為主，圣誕節、元旦以購物、狂歡為主，春節以家庭團聚為主，相反，情人節等洋節對商業的拉動正呈上升趨勢。