孫斌 崔丹

　　1月7日，全球整合傳播巨頭宏盟集團(OmnicomGroupInc.，紐交所代碼：OMC)通過旗下子公司BB-DO宣布完成對中國宣亞國際傳播集團 (下稱宣亞國際)40%股權的收購。在原有的廣告、公關和行動營銷三大業務構架下，宣亞國際與宏盟集團旗下的4家公司實現對接，重新組建4家合資公司。

　　此次合作是宏盟兩年內先后聯合北京國安廣告總公司、上海尤尼森營銷咨詢有限公司、四川西南國際廣告公司、Consultech后，在中國本土的又一項大手筆股權收購。借助收購優秀的本土公司，以宏盟為代表的國際傳播巨頭已開始在華“跑馬圈地”，公關行業正在進入資本主導的整合時代。

　　宏盟注資

　　中國國際公關協會的調查報告顯示，2006年度中國大陸公共關系服務市場年營業額達到80億元，并繼續以30%的增速成長。在這一個規模并不龐大的行業中，卻聚集著近3000家左右的公關公司。

　　宣亞國際就是其中之一。1999年成立的宣亞國際，起步初期僅有15人，主要以印刷業務為主，附帶一部分線下活動。到2007年，宣亞國際已經發展成為擁有500名員工的綜合性的整合傳播集團，營業利潤達到1億元。

　　宣亞國際首席執行官任劍瓊透露，公司與宏盟自2006年上半年就已開始接洽，雖然雙方交流中對問題認知的不同，讓合作有所起伏，但宏盟意識到，能否控股并不重要，在今后的合作中如何更好的為客戶服務，才是雙方的最大目標。

　　最終，宏盟放棄短期控股權之爭，以40%的股份注資宣亞，以期從中國廣告傳播市場未來巨大的增長空間中獲取收益。宏盟集團副董事長兼亞太區董事長和首席執行官麥柏堅 (MichaelBirkin)稱，“我們預期中國市場的增長會超越包括印度在內的其他任何國際市場。”

　　任劍瓊認為，宣亞國際吸引國際巨頭青睞的主要原因，一是宣亞國際的人才資源儲備，二是宣亞對中國市場的理解和認識。

　　雙方沒有公布此次收購的具體金額，但據業內人士的估算，按1億元的營銷利潤，結合相應的估值水平，預計此次雙方的交易金額將在1-2億元左右。

　　融合營銷

　　根據合作協議，宣亞攜手宏盟旗下著名廣告公司BBDO(天聯廣告)、知名公關咨詢公司Pleon與PorterNovelli、市場活動創意公司Proximity，分別合資組建宣亞國際廣告公司、宣亞國際公關公司、培恩國際公關公司和宣亞智慧市場行銷顧問有限公司。四家合資公司將整合宣亞與宏盟的優勢資源，進行全方位的戰略合作，共同拓展國內外市場。

　　“一次性成立四家合資公司，并涵蓋廣告、公關、市場活動等主流傳播業務領域，是宣亞‘全傳播’模式與國際傳播巨頭整合營銷理念與平臺的有效對接。”任劍瓊說。

　　根據協議，宏盟收購宣亞40%的股權后，宣亞仍將作為控股方在合資公司中行使主導權。“除培恩國際公關將由宏盟旗下PorterNovelli的全球董事長HelenOstrowski擔任新公司總裁外，其余三家公司將以宣亞的團隊為主。”任劍瓊表示。

　　“四家合資公司擁有各自獨立的領導班子，但共同向宣亞國際董事會負責，這樣就形成四套班子，一個董事會的矩陣式管理架構。”宣亞國際創始人張秀兵說。麥柏堅亦表示，宏盟近期不會介入管理，而會進一步參與業務合作。

　　任劍瓊表示，確立核心優勢，并進行良好的組合，通過一站式服務實現更大的價值，這就是宣亞國際的融合營銷戰略。

　　來源：經濟觀察報網