過半數的富豪對中國未來兩年的經濟很有信心

　　《2008至尚優品--中國千萬富豪品牌傾向調查》

　　(2008年1月10日 上海)

　　68%的受訪富豪對中國未來兩年的經濟很有信心。

　　游泳超過旅游成為中國富豪最青睞的休閑方式。

　　勞力士、卡地亞、喬治阿瑪尼、招行、長安俱樂部、香格里拉連續4年最受中國富豪青睞。

　　胡潤百富2007年5月至11月間，調查了660位資產千萬以上的富豪。41%的受訪富豪擁有三套房產以上。

　　1月10日，胡潤百富《2008至尚優品--中國千萬富豪品牌傾向調查》在上海發布。該調查類別細分由2005年的16類到今年的78類，涵蓋了衣食住行、理財、教育、休閑等各個方面，并具體到品牌消費習慣層面。胡潤百富連續四年發布此項調查，力圖對中國富豪階層的生活形態變化做出描述。相關內容刊登在《胡潤百富》雜志上。

　　68%的受訪富豪對中國未來兩年的經濟很有信心

　　660位資產千萬以上的富豪，68%對中國未來兩年的經濟很有信心。其中，41%的富豪擁有三套房產以上。他們的金融理財投資方向主要集中在股票和房地產，比例分別為：33%與26%。他們的投資理念：積極投資占49%；規避風險占24%；被動投資占19%；激進投資占8%。他們青睞收藏的物品依次是：當代藝術品36%；手表和珠寶34%；古玩16%；豪華車14%，而其收藏途徑主要以自己購買為主。中國是一個有著悠久歷史和文明的國家，有豐富的文物。而想要收藏古玩的富豪比例僅為16%，主要原因是古玩不容易辨識真偽。

　　他們認為盡企業家社會責任的最好方式依次是：納稅占31%；環保占19%；維護員工權益占18%；提高就業率占17%；而慈善捐款僅占15%，排在第五位。值得注意的是，雖然富豪們認識到環保是僅次于納稅的盡社會責任的最好方式，但“2007胡潤慈善榜”里，100位慈善家僅有一位捐贈環保領域。可以肯定的是，環保概念已經得到了較為廣泛的普及，但富豪們很難在該領域做出明顯的貢獻。

　　改革開放30年了，中國所取得的經濟發展成果也更明顯。近10年，我們慢慢看到中國富豪作為一個群體的誕生和成長；近5年，中國富豪逐漸開始關注企業的社會責任；近幾年，他們也更加注重自己的生活品質。胡潤百富總裁胡潤認為，此次調查結果反映出中國富豪的生活方式更趨成熟。胡潤說：“我很吃驚中國富豪對這些頂級品牌的產品及文化的了解，對洋酒的知識我比不過一位浙江富豪。”

　　生活方式：游泳首次超過旅游

　　游泳首次超過旅游成為中國富豪最青睞的休閑方式，旅游排名第二，高爾夫仍排名第三。游泳是一項很健康又方便的運動。高爾夫對他們來說，不僅是一項運動，也是一個理想的社交平臺。鐘山高爾夫總經理樓曉君認為：“來鐘山高爾夫的客人不僅僅為了打球，也為認識更多朋友。”工作壓力大，富豪們也較為重視健康，有自己家庭醫生的富豪已占11%， 而“一物兼”冬蟲夏草也成了他們喜歡的養生品。像高爾夫、登山、滑雪、騎馬等都適合在天然的環境中進行，富豪們得以親近大自然。在對有關游艇的調查中，回答該問題的富豪中的11.7%認為游艇將會成為他們的生活方式之一。有關太空游的調查中，回答該問題的富豪中的18%有興趣參加太空游。

　　今年旅游雖然屈居第二，但中國富豪在國際國內旅游方面都比去年有所增加。今年的結果顯示，中國富豪在國際旅游方面比去年增加了50%，比前年增加一倍。國內旅游方面比去年增加20%。擁有20 天以上假期的富豪，占回答該問題中的18%。由于經濟實力雄厚，中國富豪在出游境外時比普通人有更多的選擇。調查顯示：16%的富豪每年出國5次以上，選擇頭等艙的比例也從去年的15%上升到今年的23%。無論是與家人一起度假，抑或商務旅行，都是放松身心的一種好方式。

      最受青睞的休閑方式    　　        旅游目的地

08排名	07排名	休閑方式		地域	國家/地區
1	2	游泳		世界旅游目的地	法國
2	1	旅游		亞太旅游目的地	澳大利亞
3	3	高爾夫		中東旅游目的地	迪拜
4	6	登山		國內旅游目的地	云南
5	11	滑雪
6		騎馬
7	5	網球
8		卡拉OK

　　在國際旅游方面：法國最受中國富豪青睞，它由去年的22%上上升為今年的33%，增加了50%。法國的浪漫氛圍和良好的購物環境使其成為歐洲之旅的首選國家，其次是英國。而德國的排名從去年的第四位下降到今年的第十一位。亞太旅游目的地則是澳大利亞。迪拜是最受中國富豪青睞的中東旅游目的地。迪拜經濟發達，廣泛開發奢華旅游并舉辦一年一度的迪拜購物節。另外，很多浙江富豪在中東投資，并且每天都有往來迪拜與上海的航班。新加坡的排名從去年的第十位上升到今年的第五位。美國大陸對北京富豪的吸引力遠比前兩年下降。另外，富豪們重視對下一代的培養，他們為孩子選擇的國際教育地主要是包括加拿大，美國，英國，新西蘭，澳大利亞等在內的說英語國家。

　　國內旅游目的地是云南。中國富豪青睞選擇旅游目的地時，主要考慮其自然風景和獨具的特色。而上榜的旅行地點，也多是擁有原始生態或舒適氣候之地。

　　連續四年當選的品牌

　　勞力士、卡地亞、喬治阿瑪尼、招行、長安俱樂部、香格里拉來自不同類別，但他們都連續4年當選最受中國富豪青睞品牌。勞力士在運動休閑表類勝出，卡地亞珠寶類勝出、喬治阿瑪尼時裝類勝出、招行獨攬人民幣理財銀行和信用卡發卡銀行兩項冠軍，長安俱樂部的高端，香格里拉酒店的服務，它們都成為各自領域的領軍者。

　　行業內領先品牌

　　百達翡麗 今年百達翡麗當選最受中國富豪青睞的手表類品牌，及復雜功能手表類品牌。百達翡麗的品牌文化吸引了很多人，據說買百達翡麗的人已經擁有近十枚手表了。百達翡麗中國區總經理Mr.Peter Decu說：“來我們店里買百達翡麗的客人，已經對手表很有研究了。”

　　勞斯萊斯幻影 經過短短幾年的發展，已經在國內打造出了汽車行業的頂級概念。勞斯萊斯已然成為頂級標桿。

　　皇家禮炮 隨著高端洋酒的不斷“升級”，由“豪華洋酒”，“超級洋酒”到“極品洋酒”的更為細致的劃分。“為極致成就喝彩”的皇家禮炮在今年洋酒品牌中進步最快，其在國內的強勢推廣以及迎合成功人士心理的廣告詞功不可沒。

　　香奈兒 經典且不失時尚的香奈兒，幾乎包攬最受女性青睞的奢華品牌。

　　法拉帝 卓越的駕乘體驗，助法拉帝再次奪冠。隨著青島、上海、大連、廈門、珠海等地游艇碼頭的建造和俱樂部的興起，游艇正在成為富豪們青睞的生活方式之一。

　　水井坊 具有中國文化底蘊的高檔白酒一直深受國人喜愛。洋酒喝的是“身份”，而白酒則更能滿足胃口。白酒的銷售額令洋酒望塵莫及。

　　清華EMBA 連續三年當選最受中國富豪青睞的EMBA。

　　浙江富春山居 首次超越觀瀾湖成為中國富豪最青睞的高爾夫球場。

　　鐘山高爾夫別墅 連續二年當選最受中國富豪青睞的華東地區高爾夫別墅

　　十大最受青睞的頂級品牌

　　寶馬連續兩年蟬聯中國富豪最青睞的頂級品牌，路易威登和奔馳分列第二、三位。在最青睞的十個頂級品牌中，今年，香奈兒和古馳取代了勞斯萊斯和賓利。汽車品牌也從去年5家下降到3家。另外，時尚品牌卡地亞的排名則上升了5位。在十大女性最青睞的頂級品牌中，路易威登依然受訪的女富豪首選的頂級品牌。 

2008排名	2007排名	品牌
1	1	寶馬
2	2	路易威登
3	3	奔馳
4	9	卡地亞
5		香奈兒
6	4	勞力士
7	6	法拉利
8	5	喬治阿瑪尼
9		古馳
10	10	江詩丹頓

 

　　調查方法

　　2007年5月至11月間，胡潤百富面對面調查了660位資產千萬以上的中國富豪，其中105位身價過億。他們的年齡段主要為：31-45歲之間占61.8%；45以上占26.5%。性別比例：女性占的比例由去年的15% 上升到23%；男性占77%。所從事的行業前三為：制造業；服務業；房地產業。數據最后的統計由國內權威的調查公司新生代完成，從而保證了此次調查的權威性與獨立性。

　　關于胡潤百富

　　胡潤百富是追蹤記錄中國企業家群體變化的權威機構，編制了一系列具有突破意義的排行榜：

　　1、胡潤1999年首創“百富榜”，今年10月將連續第十年發布。

　　2、2004年，胡潤百富首創的《胡潤慈善榜》。2008年4月將連續第五年發布。它旨在倡導企業家們關注慈善，積極回報社會。

　　3、2005年1月，胡潤百富首創《至尚優品——中國千萬富豪品牌傾向調查》，這是目前國內最大、最權威的一項針對中國企業家生活方式的調查。今年連續第四年發布。

　　胡潤百富旗下擁有高端商業財經雜志《胡潤百富》、網站(www.hurun.net)、及系列論壇和活動。今年3月，胡潤百富將發布“2008胡潤藝術榜”。

　　更多信息請訪問：www.hurun.net

    《2008至尚優品--中國千萬富豪品牌傾向調查》全國冠軍　

獎項設置	獲獎者
最青睞的手表、珠寶、書寫工具、配飾、護膚品、家居及養生品牌
復雜功能系列表	百達翡麗
珠寶手表	伯爵
運動休閑表	勞力士
手表收藏裝備	富凡卓越
時裝	喬治阿瑪尼
珠寶	卡地亞
書寫工具	萬寶龍
配飾	迪奧
護膚品	資生堂
家居	達芬奇
養生品牌	一物兼冬蟲夏草
最青睞的汽車、游艇和私人飛機
超級豪華商務車	勞斯萊斯幻影
超級豪華自駕車	賓利歐陸
豪華房車	寶馬７系
超級豪華跑車	法拉利599
跑車	寶馬Ｍ系
豪華敞篷跑車	奔馳ＳＬ
敞篷跑車	寶馬Ｚ系
Coupé	寶馬６系
豪華SUV	寶馬Ｘ系
行政用車	奧迪Ａ６Ｌ
商務用車	別克ＧＬ８
豪華商務游艇	Ferretti
豪華運動艇	Pershing
私人飛機	龐巴迪
私人飛機運營商	金鹿
最青睞的酒、雪茄
豪華洋酒品牌	皇家禮炮
超級豪華威士忌	皇家禮炮21年
極品干邑	路易十三
豪華威士忌	芝華士18年
豪華干邑	軒尼詩XO
高檔白酒	水井坊
白酒	茅臺
豪華香檳	凱歌貴婦香檳
香檳	凱歌香檳
高檔香煙	中華
雪茄	大衛杜夫
最青睞的銀行
人民幣理財銀行	招行
外匯理財銀行	匯豐
信用卡發卡行	招行
投資銀行	匯豐
私人銀行	瑞銀
信用卡	Visa
銀行最佳表現
私人銀行	瑞信
投資銀行	瑞信
理財銀行	恒生
信用卡發卡行	中國銀行
最青睞的拍賣行、會所、EMBA
拍賣行	蘇富比
中國俱樂部	長安俱樂部
北京俱樂部	長安俱樂部
上海俱樂部	雍福會
四川俱樂部	中國會所
EMBA	清華
最青睞的高爾夫球場、高爾夫別墅
全國	浙江富春山居
上海	湯臣
北京	華彬
云南	昆明春城
廣東	觀瀾湖
浙江	富春山居
江蘇	南京鐘山
遼寧	大連金石灘
海南	三亞亞龍灣
華南地區高爾夫別墅	觀瀾湖高爾夫大宅
華東地區高爾夫別墅	鐘山國際高爾夫別墅
最青睞的航空公司、酒店、SPA
亞洲航空公司	港龍
國內航空公司	國航
歐洲航空公司	法航
美洲航空公司	西北航空
全國酒店連鎖	香格里拉
北京酒店	北京中國大飯店
上海浦東酒店	上海浦東香格里拉
上海浦西酒店	上海明天萬豪
三亞酒店	三亞希爾頓
云南酒店/度假村	麗江悅榕莊
深圳酒店	深圳彭年
香港酒店	香港半島
廣州酒店	廣州花園
全國SPA連鎖	悅榕莊
最青睞的電子產品
PDA	多普達
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