BY  張駿斕 每日經(jīng)濟新聞

    聯(lián)想集團昨日宣布，2008年12月，即2008年北京奧運會閉幕四個月后，其將結(jié)束國際奧委會全球合作伙伴（TOP）的身份。在贊助過都靈冬奧會與北京奧運會后，聯(lián)想完成了一個華麗轉(zhuǎn)身。

第一步 高投入有高回報

    “聯(lián)想的目標是打造一個國際品牌，成為國際奧委會全球合作伙伴（第六期）贊助都靈冬奧會和北京奧運會，是聯(lián)想品牌戰(zhàn)略完成的第一步。”聯(lián)想集團品牌溝通部門的相關(guān)負責人向記者表示。據(jù)悉，聯(lián)想為2008年北京奧運會搭建信息系統(tǒng)平臺，所提供的硬件數(shù)量規(guī)模在奧運歷史上將創(chuàng)新高。

    高投入，帶來了高回報。聯(lián)想集團是第一家加入國際奧委會全球合作伙伴計劃的中國企業(yè)。贊助奧運也為聯(lián)想集團打知名度帶來了豐碩的成果，據(jù)統(tǒng)計，2004年以來，聯(lián)想品牌的總體認知度從62%提高到了68%，美譽度從53%提高到了62%。

下一步 需要更精準營銷

    業(yè)內(nèi)人士指出，其它奧運TOP贊助商其實更多的是快速消費品行業(yè)客戶，特點是價格低，需要經(jīng)常提醒消費者自己的品牌存在，但是聯(lián)想集團的PC不屬于快速消費品，所以他們在第一步國際知名度打開之后，下一步應該要考慮將更多的資金，投入到具體的產(chǎn)品和行業(yè)以及集團客戶上，實現(xiàn)更加精準的營銷。聯(lián)想負責人表示，退出奧運TOP合作伙伴后，將繼續(xù)把營銷中心放在體育市場，聯(lián)想將在熱點地區(qū)和領(lǐng)域進行具有針對性的營銷計劃。

澄清 退出不因為財務(wù)

    針對是否因財務(wù)壓力問題退出，聯(lián)想集團方面否認出于財務(wù)壓力才做出該決定。聯(lián)想集團上一季度財報顯示，運營利潤為1.18億美元，相當于收購之前2004財年全年的利潤。聯(lián)想集團在香港的股價今日收盤價為6.84港幣，在宣布退出奧運TOP贊助計劃后，結(jié)束了自今年十月份以來持續(xù)的下跌趨勢，上升1.63%。

猜想 宏基或補聯(lián)想缺

    據(jù)悉，面對聯(lián)想的離開，有消息稱宏基將有可能成為奧運全球頂級TOP合作伙伴，以接替將不再續(xù)簽的它的競爭對手聯(lián)想集團。為達成目標，宏基的花費將超過8000萬美元，這一數(shù)字是聯(lián)想成為奧運TOP伙伴所付出的代價，但消息人士指出，門檻已經(jīng)提高。

    不過，宏基人士沒有對上述消息做出任何回應，他們依然表示，尚沒有這方面的消息可以宣布。但業(yè)內(nèi)人士都認為宏基的可能性最大。目前，宏基在體育營銷方面動作也不小，包括與F1、西甲巴塞羅那足球隊合作等。

張駿斕 每日經(jīng)濟新聞