本報記者 王 慧 北京報道

　　11月20日，阿里巴巴集團正式宣布，試運行百日的阿里媽媽網站創建的網上廣告交易平臺獲驚人成長。據悉，自2007年8月10日正式上線的阿里媽媽網站目前已匯集了超過15萬家中小網站和超過13.5萬的個人博客站點，超過38萬個廣告位，注冊會員超過100萬，覆蓋中小網站總流量超過10億PV/天，一舉成為中國最大的網上廣告交易平臺。這預示著這一基于本土的創新互聯網廣告服務模式，將會對中國乃至全球互聯網業界產生深遠的影響。

　　鎖定中小網站

　　“阿里媽媽為中國數千萬中小企業和中小網站提供了一個非常切合實際的商業模式和收入模式。”阿里巴巴集團新聞發言人金建杭表示。

　　金建杭認為，中小網站是互聯網世界中重要的一環，他們覆蓋了網絡世界的各個領域，創造了中國互聯網絕大部分的流量，但是卻只得到了整個互聯網廣告價值的極小部分。一個健康和持續發展的互聯網產業，不應只是個別大企業施展而小企業無生存空間的狀態。

　　對此，業界普遍評價認為，阿里媽媽顛覆了傳統的廣告模式，完全不同于百度只是Google模式的漢化，阿里媽媽將是阿里巴巴集團在推出阿里巴巴B2B、淘寶C2C、支付寶和阿里軟件之后，又一個適合中國本土環境的創新的互聯網模式。阿里媽媽充分吸收了阿里巴巴集團 B2B 和 C2C 電子商務交易平臺的成功運營經驗，并將阿里巴巴購并中國雅虎所獲得的搜索運營能力與阿里巴巴自主創新的誠信體系、信任評價和安全支付等平臺相結合，是一個面向中小網站的開放透明的廣告交易市場和服務平臺。另據金建杭透露，阿里巴巴集團下屬子公司的許多廣告都會統一放到阿里媽媽平臺上來進行采購。

　　據了解，目前阿里媽媽仍以驚人的速度增長，每天新增近4000家中小網站，新增1萬名個人博客，新增2萬余廣告位。

　　小螞蟻合起來就是螞蟻軍團

　　亞洲最大的網絡零售商圈淘寶網總裁孫彤宇認為，因為他看好中國的中小網站，所以看好致力于發掘中小網站價值的阿里媽媽。“阿里媽媽的誕生將極大地發掘出中小網站的價值，甚至培育出全新的中小網站生態圈。”孫彤宇如是說。

　　11月22日，淘寶網官方表示，2008年，淘寶將通過阿里媽媽把5000萬元的廣告投放推向市場；同時，淘寶將把搜索、社區的大量廣告資源通過阿里媽媽的平臺來進行銷售；另外，淘寶和阿里媽媽將展開多方面的合作，比如阿里媽媽為淘寶賣家度身定制按成交計費的推廣方式，比如淘寶賣家可以將自己的空間資源開放出來為他人提供推廣渠道，以利用自己的人氣獲得新的收入來源。

　　艾瑞咨詢機構認為，相對于百度，阿里媽媽更透明、門檻也更低。阿里媽媽將廣告交易進一步平民化，將廣告交易的主動權交由中小企業甚至個人用戶。倡導“再少的錢也能結算”、“再小的網站也能賣廣告”。中小企業可直接面對廣告媒體，挑選內容、時間，及時了解效果以調整廣告計劃；中小網站也能直接面對廣告主，獲得更多的收益。

　　“淘寶自身的廣告投放只是第一步。”淘寶網副總裁邵曉鋒認為，“淘寶上有千千萬萬個網上店鋪，他們對網絡廣告營銷同樣有著非常強大的需求——每家店鋪都是一只螞蟻，量不大，但加在一起，就是一個螞蟻軍團，是海量的需求。讓人遺憾的是，目前還沒有供應商能滿足他們的需求，希望阿里媽媽能開啟這個解決方案。”

　　與此同時，同屬阿里巴巴集團旗下的中國最大獨立第三方網上支付平臺——支付寶也宣布將全力支持阿里媽媽，為中國上億的博客解決收款問題，打破個人支付、交易及信用“瓶頸”。支付寶總裁陸兆禧宣布，將通過阿里媽媽平臺采購1000萬元的網站廣告，全力支持廣大中小網站和博客的發展。

　　打造網商生態系統

　　艾瑞咨詢認為，阿里媽媽模式以新型的第三方平臺形式聚合了數量龐大的廣告需求雙方，阿里巴巴上的中小企業主、淘寶的中小店鋪、支付寶商鋪、口碑網的個人及企業用戶等都屬于廣告產業鏈的上游長尾大軍中不可小覷的一員。截至今年6月30日，阿里巴巴B2B公司(1688.HK)國內外注冊用戶超過2400萬，在C2C市場份額超過80%的淘寶網擁有4000萬的會員和數百萬的店鋪，而支付寶公司則擁有5200萬注冊用戶。

　　而在今年11月6日阿里巴巴B2B公司香港成功上市后，阿里巴巴集團擁有充足的現金儲備，阿里巴巴集團董事局主席馬云曾表示，阿里巴巴集團希望率先建構電子商務的生態系統，讓中小企業壯大他們在中國乃至全世界的業務。

　　業內人士普遍認為，阿里巴巴集團正在打造開放、協同、共榮的電子商務生態系統，為中小企業開展電子商務提供全面的網絡營銷方案。此次進軍網絡廣告服務，阿里媽媽將與阿里巴巴集團的 B2B、C2C、軟件服務、在線支付以及搜索引擎形成優勢互補，全面覆蓋中小企業電子商務化的各大環節。

　　種種跡象表明，一個電子商務的帝國已經初步成形。