航美傳媒籌劃網(wǎng)媒收購(gòu)

　　本報(bào)記者 柳 燕 北京報(bào)道

　　自11月初航美在納斯達(dá)克上市后，其融得了兩億多美金如何來(lái)分配是一個(gè)很大的難題。

　　　11月26日下午，航美傳媒首席運(yùn)營(yíng)官馮中華向《華夏時(shí)報(bào)》記者披露了資金的用途：機(jī)場(chǎng)高清數(shù)碼燈箱更換和航空網(wǎng)絡(luò)性媒體收購(gòu)。

　　上億資金砸向新機(jī)場(chǎng)

　　“機(jī)場(chǎng)的‘高清數(shù)碼燈箱計(jì)劃’是我們目前關(guān)注的重點(diǎn)。”馮中華告訴記者。

　　簡(jiǎn)單地說(shuō)，“高清數(shù)碼燈箱計(jì)劃”主要是在原有機(jī)場(chǎng)

液晶顯示屏基礎(chǔ)上增設(shè)一個(gè)高清晰度的數(shù)碼燈箱，這種燈箱具有“數(shù)碼屏”的功能，每隔15秒就會(huì)進(jìn)行一次內(nèi)容的更新，主要承擔(dān)廣告任務(wù)。

　　“我們的業(yè)務(wù)主要集中在電視系統(tǒng)上，比如說(shuō)飛機(jī)上的客艙電視和候機(jī)廳42寸

等離子電視，”馮中華表示，“而上馬的新的‘刷屏’燈箱將是明年的一個(gè)重點(diǎn)。”

　　馮中華向記者提供的數(shù)據(jù)顯示，該項(xiàng)計(jì)劃中僅設(shè)備上的投入就接近數(shù)個(gè)億。

　　他表示，以首都機(jī)場(chǎng)為例，三號(hào)航站樓共設(shè)置了328個(gè)；除了這種小型燈箱，還設(shè)置了128個(gè)大燈箱，僅T3航站樓，設(shè)備投入就接近一個(gè)億。

　　“除了北京，我們還會(huì)陸續(xù)啟動(dòng)廣州、深圳、大連、成都、哈爾濱等城市的機(jī)場(chǎng)改造計(jì)劃，”馮中華表示，“全國(guó)50多家機(jī)場(chǎng)，只要有電視的地方都要改成數(shù)碼燈箱。”

　　目前，航美傳媒已經(jīng)獲得了52家國(guó)內(nèi)主要機(jī)場(chǎng)和9家航空公司國(guó)內(nèi)外2000多條航線的簽約資源，覆蓋了全國(guó)航空人群的93.7%，這部分投入將占到融資的很大一部分。

　　盡管如此，航美傳媒啟動(dòng)新機(jī)場(chǎng)計(jì)劃還是對(duì)公司業(yè)績(jī)產(chǎn)生了巨大影響。據(jù)悉，近兩個(gè)月，僅首都機(jī)場(chǎng)與航美傳媒完成簽約的廣告訂單就有1.7億元。

　　策劃并購(gòu)網(wǎng)絡(luò)媒體

　　“除了機(jī)場(chǎng)新項(xiàng)目的投入，我們也會(huì)選擇一定的并購(gòu)。”馮中華告訴記者。

　　他表示，

分眾傳媒在上市后，陸續(xù)收購(gòu)了聚眾、框架等媒體公司，給公司的發(fā)展帶來(lái)了很大的幫助，航美也有這方面的意向。

　　而馮中華表示，“我們的目標(biāo)是并購(gòu)比較成熟的航空媒體，尤其是網(wǎng)絡(luò)性媒體，航美希望參與到航空媒體的各個(gè)領(lǐng)域，不過(guò)目前沒(méi)有具體目標(biāo)”。

　　易觀國(guó)際分析師表示，納斯達(dá)克上市帶來(lái)了資本優(yōu)勢(shì)，使得航美傳媒在機(jī)場(chǎng)媒體領(lǐng)域進(jìn)行較大規(guī)模的戰(zhàn)略并購(gòu)成為可能。另外，產(chǎn)品線的多元化、市場(chǎng)份額的擴(kuò)張，也將有助于航美傳媒服務(wù)能力和議價(jià)能力的提高。

　　根據(jù)目前的情況，國(guó)內(nèi)大部分航空公司，包括機(jī)場(chǎng)，航美的業(yè)務(wù)都已經(jīng)遍布了，未來(lái)的發(fā)展成為航美面臨的又一個(gè)問(wèn)題。

　　馮中華對(duì)此并不擔(dān)心，他告訴記者，“把機(jī)場(chǎng)所有的廣告費(fèi)用加起來(lái)甚至高于中央電視臺(tái)，航空公司還有很多可以開(kāi)發(fā)的領(lǐng)域，將專注于高端受眾人群”。

　　他還表示，公司目前正在向國(guó)際上的華人市場(chǎng)拓展。

　　“我們的目標(biāo)中，有馬來(lái)西亞、新加坡、臺(tái)灣的華航以及泰航等，其中奧航已經(jīng)與我們有了合作，”馮中華告訴記者，“我們專注于華人的廣告效應(yīng)。”

　　公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，航美傳媒2006年度營(yíng)業(yè)收入1890萬(wàn)美元，而2007年上半年?duì)I業(yè)收入就達(dá)1670萬(wàn)美元。

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