易凱資本有限公司首席執(zhí)行官王冉日前在其個人博客上表示：“從影響力來看，像新浪這樣的門戶網(wǎng)站在很多方面已經(jīng)全面超越了任何一個省級衛(wèi)視頻道。”這意味著，作為網(wǎng)絡(luò)媒體代表的門戶網(wǎng)站，其影響力首次可與傳統(tǒng)媒體中最具影響力的電視“比肩”，網(wǎng)絡(luò)超越傳統(tǒng)媒體的時代已經(jīng)到來。

　　我國的電視、報刊和廣播一直占據(jù)了廣告市場中最主要的份額。但近來，以門戶網(wǎng)站、戶外(移動)媒體等為代表的新媒體崛起使傳統(tǒng)媒體受到挑戰(zhàn)。造紙協(xié)會透露，由于新媒體蠶食報刊的廣告份額而導(dǎo)致報刊印張數(shù)減少。現(xiàn)在又有現(xiàn)象表明，網(wǎng)絡(luò)視頻的影響力在超越電視。

　　其一，是表現(xiàn)在財務(wù)收入方面的超越。此前剛公布不久的三季度財報顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)四大門戶——新浪、搜狐、騰訊及網(wǎng)易的廣告收入首次超過1億美元。

　　王冉在對互聯(lián)網(wǎng)的影響力進行分析時表示：“如果把新浪和搜狐加在一起，2008年全年兩公司的廣告收入將達到32億元，這已經(jīng)超過了上海文廣的廣告收入；如果新浪與分眾兩公司加起來算，明年的廣告總收入將達到令人瞠目的45億元。”之所以要與電視比，是因為誰都知道電視是媒體收入中的老大。盡管CCTV的地位現(xiàn)在還難以撼動，但是四大門戶收入平均增長50%的速度，足以使電視媒體難以安枕。

　　表現(xiàn)之二，在于吸引眼球的能力。此前人們一直認(rèn)為傳統(tǒng)媒體是主流媒體，門戶網(wǎng)站只是偶爾的或是個別的娛樂消遣場所。但實際上，新浪等門戶網(wǎng)站所吸引的數(shù)億人次用戶表明，網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力已大有超越傳統(tǒng)媒體之勢。

　　如果說電視因為有聲有影而成為媒體影響力中的老大，那么在寬帶時代到來后，網(wǎng)絡(luò)視頻的快速發(fā)展則使得電視的老大地位發(fā)生變化。

　　王冉稱：“新浪視頻和新浪播客(視頻分享)的崛起是正在發(fā)生的現(xiàn)實。因為誰的話都可以不信，但你不能不信用戶以及他們正在形成的新的閱讀和收視習(xí)慣。起碼在我周圍的同事和朋友里，越來越多的人正在把越來越多的‘眼球時間’給了新浪的視頻內(nèi)容……”

　　不論是收入還是影響力，網(wǎng)絡(luò)媒體超越傳統(tǒng)媒體是不爭的事實。在未來，網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展還取決于行業(yè)監(jiān)管、政策等諸多因素，如能否對網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容實施相對寬松的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)，能否實行適合網(wǎng)絡(luò)特點的內(nèi)容管理體制。王冉稱，在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容管理體制上，需要一整套不因人而變的傳播哲學(xué)、編輯理念、人文品相和操作流程，以及培育相應(yīng)的技術(shù)和帶寬環(huán)境，才能給觀眾“快而流暢”的觀看體驗，如同看電視一樣。