BY  蔡燕蘭 每日經(jīng)濟(jì)新聞

　　上周末，李寧（2331.HK）宣布以3.05億元成功收購國內(nèi)知名體育品牌——紅雙喜57.5%的股份，一躍成最大股東。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者昨日從上海紅雙喜股份有限公司相關(guān)人士處獲悉，李寧收購紅雙喜后，“紅雙喜內(nèi)部股權(quán)架構(gòu)有所變動(dòng)，但其他產(chǎn)品生產(chǎn)和品牌營運(yùn)實(shí)際上并沒有造成影響。”在奧運(yùn)期間，紅雙喜的產(chǎn)品上也不會(huì)出現(xiàn)李寧的LOGO。

收購案戰(zhàn)略影響

實(shí)現(xiàn)多品牌經(jīng)營策略

　　本月16日，李寧有限公司在港交所發(fā)布公告稱，以間接全資附屬公司上海悅奧體育用品有限公司的名義，斥資3.05億元收購了紅雙喜總共57.5％的股權(quán)。協(xié)議完成后，紅雙喜將成為李寧公司間接非全資附屬公司。李寧公司表示，通過這次收購可加強(qiáng)公司在國內(nèi)快速增長的乒乓球及羽毛球產(chǎn)品市場的地位，進(jìn)一步提升李寧品牌專業(yè)形象及實(shí)現(xiàn)公司多品牌的經(jīng)營策略。

    紅雙喜公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次收購將有助于擴(kuò)大旗下乒乓球、羽毛球與李寧服裝的產(chǎn)品線組合，同時(shí)借助李寧國內(nèi)4000多家銷售終端構(gòu)建成的強(qiáng)大市場網(wǎng)絡(luò)和平臺(tái)，紅雙喜將受惠頗豐。有專家認(rèn)為，李寧如果能繼續(xù)納入內(nèi)地著名品牌，將有利于李寧品牌的整體策略性發(fā)展。

曲線進(jìn)入奧運(yùn)場館

　　紅雙喜公司一位負(fù)責(zé)人則表示，李寧雖然有豐富的運(yùn)動(dòng)服飾、鞋類等產(chǎn)品以及龐大的國內(nèi)銷售終端網(wǎng)絡(luò)，“但是他們并不象紅雙喜一樣，能以運(yùn)動(dòng)器材供應(yīng)商的身份進(jìn)入奧運(yùn)場館”，這是李寧所并不具備的一大現(xiàn)場優(yōu)勢。同時(shí)，在與阿迪達(dá)斯?fàn)帄Z“北京奧運(yùn)會(huì)服裝合作伙伴”時(shí)，李寧的戰(zhàn)敗已經(jīng)落后阿迪達(dá)斯一大步，“因此，明年的奧運(yùn)會(huì)上，李寧屆時(shí)可以借助紅雙喜的器材供應(yīng)商身份間接搶得奧運(yùn)商機(jī)”。

    據(jù)國內(nèi)媒體報(bào)道，在與阿迪達(dá)斯競爭北京奧運(yùn)會(huì)唯一服裝供應(yīng)的合作伙伴競爭中，李寧公司原計(jì)劃的贊助費(fèi)用底線是10億元人民幣，但是阿迪達(dá)斯最終以13億元的出價(jià)擊敗對手，成為北京奧運(yùn)會(huì)的第七個(gè)合作伙伴。按照合作協(xié)議，阿迪達(dá)斯公司將為北京2008年奧運(yùn)會(huì)和北京2008年殘奧會(huì)的所有工作人員、志愿者、技術(shù)官員以及中國奧運(yùn)代表團(tuán)成員獨(dú)家提供印有“ADIDAS”標(biāo)志的體育服飾。

收購案深層原因

“借殼”走出奧運(yùn)隱性營銷陰影

　　據(jù)國內(nèi)一位體育營銷專家透露，李寧拿下紅雙喜的另一深層原因在于，該公司計(jì)劃在奧運(yùn)期間為央視主持人提供標(biāo)有李寧LOGO的服飾這一體育營銷方案，近日被國際奧組委認(rèn)為涉嫌奧運(yùn)隱性營銷，有可能遭遇擱淺。昨日，李寧公司品牌營銷部經(jīng)理?xiàng)罹V表示，公司并未收到來自國際奧委會(huì)或北京奧組委有關(guān)該計(jì)劃涉嫌奧運(yùn)隱性營銷的通知，“現(xiàn)在央視體育頻道中的主持人在節(jié)目中還穿著李寧提供的服飾。”記者昨日連線北京奧組委新聞宣傳部負(fù)責(zé)人，卻始終無人接聽。

    去年12月，李寧公司與央視體育頻道正式簽署合作協(xié)議，由李寧公司提供旗下李寧、艾高品牌的服裝、鞋帽、配件及裝備，用于包裝2007年至2008年期間，中央電視臺(tái)體育頻道播出的所有欄目及賽事欄目的演播室主持人和欄目出鏡記者。合作內(nèi)容涵蓋體育頻道在2008年奧運(yùn)會(huì)期間“奧運(yùn)頻道”的所有欄目及賽事欄目的演播室主持人和欄目出鏡記者服裝、鞋帽、配件及裝備的獨(dú)家贊助權(quán)。

新聞鏈接 

李寧備資10億 奧運(yùn)營銷主攻大賣場

　　“李寧品牌的很多體育營銷案例都屬于‘花小錢做大事’，這是他們的聰明之處”。昨日北京金王國際體育管理有限公司董事長肖景勻接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)分析認(rèn)為，“如果主打中國市場，李寧在產(chǎn)品和資本方面都需要繼續(xù)擴(kuò)張，這樣它極有可能會(huì)繼續(xù)收購其他優(yōu)質(zhì)品牌，并借奧運(yùn)會(huì)吸引國際資本市場的注意”。李寧公司2007年中報(bào)明確表示，隨著北京奧運(yùn)會(huì)的臨近，國內(nèi)超大、一線城市將成為重點(diǎn)營銷城市，并借由北京奧運(yùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)品牌的國際化。

    從中報(bào)來看，旗下依然以“李寧牌”為核心，其中鞋類和服裝產(chǎn)品銷售額較去年分別增長了44.5%和36.3%，占據(jù)李寧公司總銷售額的98%。按照計(jì)劃，今后，李寧還將繼續(xù)以核心品牌發(fā)展為主，并在超大城市、一線城市加強(qiáng)品牌旗艦店的建設(shè)。肖景勻認(rèn)為，從李寧懷揣10億與阿迪達(dá)斯?fàn)帄Z北京2002服裝合作伙伴來推算，李寧在奧運(yùn)體育營銷上的資金預(yù)算約在10億元，除去收購紅雙喜所花的3億，至少還有6、7億奧運(yùn)營銷費(fèi)用。 蔡燕蘭

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