北京報道 本報記者 龍麗

　　11月18日，被稱為“中國經濟晴雨表”的央視黃金資源廣告招標以80.2861億的招標總額最終落幕。與去年67.96億相比，今年增長12.3261億，增幅達18%。

　　由于2008年奧運年會即將召開的緣故，奧運贊助商在本屆招標會上表現得活躍非常。從未參加過央視招標的中國國際航空公司一出手就以3666萬元高價拿下了2008年8月份的“天氣預報特約收看廣告”。對此，國航市場部總經理張春枝表示，2008年是讓國際社會認知國航的一個機會，國航將在加入星空聯盟后，加大國外宣傳并進行大量廣告投放。

　　“我們代理的客戶囊括了大部分《2008年奧運會賽事直播中插套裝廣告》標的物。”三人行廣告有限公司董事長胡棟龍說。他所帶領的廣告公司專門提供央視全頻道整合傳播服務。據胡棟龍透露，該公司旗下主要是王老吉、伊 利、光明等民族品牌客戶，今年代理的客戶中標額超過11億，其中，奧運標的物中標額接近2億。

　　在奧運贊助商的激烈爭奪之中，眾多非奧運贊助商也情緒高漲。今年開招第一標——奧運標的物《今日之星》獨家冠名，就被非奧運贊助商紅牛維他命飲料公司以1.589億元拿下。

　　據央視廣告部人士透露，除了紅牛外，云南大益茶業有限公司甚至主營職業培訓的中職北方智揚教育科技有限公司等眾多非奧運贊助商也參與了多項標的物的爭奪。“今年招標很特別，因為金融業表現很突出。”已經連續代理央視廣告10年的胡棟龍評價。

　　根據央視廣告部提供的數據，在 A特段(《天氣預報》和《焦點訪談》)之間的廣告，歷來是各大企業爭奪焦點的競標中，金融業的招標額比去年大幅增長了618.64%。中國人壽甚至單挑曾經連續3年勇奪“標王”的寶潔。對此，中國人民大學商學院教授劉鳳軍分析，由于上市銀行數量的增加，金融業整體實力迅速提升，從而導致金融業廣告投放大幅增長。

　　值得注意的是，80.2861億尚且不包括央視在招標之前預售的奧運核心標的物。據央視廣告部主任夏洪波透露，央視一共提供了16個奧運核心標的物。據了解，按照國際奧委會的營銷規則以及央視與亞廣聯簽署的轉播協議，奧運會TOP贊助商、北京奧運會合作伙伴、北京奧運會贊助商和北京奧運會供應商擁有優先購買權。

　　據央視廣告部人士透露，從9月7日到17日，一共有近60家奧運贊助企業參與了此輪認購，并且已經購買了上述16個奧運核心標的物中的11個。

　　雖然央視方面拒絕透露預售的奧運標的物價格，不過據知情人士透露，預售的奧運標的物并不便宜。據成功預購了奧運會開、閉幕式貼片廣告第一選擇權的伊 利品牌部總經理靳彪透露，伊 利拿下該標的物的金額高達2008萬元。據悉，該貼片廣告時間長15秒，平均每秒廣告費高達33.5萬元人民幣，堪稱目前價位最高的廣告。