央視2008年廣告招標總額達到80億元，相關人士避談“奧運效應”

　　早報訊 被視作“中國經濟晴雨表”的中央電視臺黃金段位廣告招標會昨日在北京舉行。上午，2008年央視廣告第一標誕生，紅牛集團以1.589億元拔得頭籌。

　　“標王”名單未公布

　　央視2008年黃金資源廣告招標昨天在京舉行。此次招標總額達到80.2861億元，同比增長18%左右。央視廣告招標總額上升更多依賴于奧運題材廣告的拉動，但央視廣告部相關人士紛紛避談“奧運效應”，央視相關媒體負責人甚至要求記者對此“最好不要寫”。一位不愿具名的傳媒業內人士表示，造成央視對奧運題材廣告過分敏感的原因，除了這類廣告的價格大幅上漲之外，也來自于其對2009年廣告招標可能遇冷的擔憂。央視昨天未公布“標王”名單。

　　由于央視廣告招標的“第一標”往往處于黃金時段，所以歷年的“第一標”引人關注，加上2008年的“第一標”為奧運期間主打冠軍選手專題的《今日之星》，關注度不言而喻，因此更成為企業爭奪的熱點。

　　紅牛半月前確定價格

　　相比往年，央視在此次廣告招標中增加了企業填寫價格的“暗標”競投方式，而競爭最為激烈的現場舉牌競價即“明標”競投方式有所減少。昨天上午9點，底價為1.06億元人民幣的“第一標”以暗標方式出爐：紅牛維他命飲料有限公司以1.589億元人民幣拍中“第一標”《今日之星》的獨家冠名權。這意味著，在明年8月9日到23日北京奧運會期間，連續15天每晚10點30分播出的這檔奧運冠軍選手專題節目，將由紅牛冠名。

　　紅牛維他命飲料公司總經理王睿透露，以1.589億元拿下“第一標”，實際上是在紅牛預先估計的范疇之內。“我們事前做了大量的案頭工作，還請了咨詢公司，并建立了專門的招標團隊。”王睿稱，紅牛在半個月前便已確定了其最終的競標價格。

　　在央視依靠“奧運效應”賺得盆滿缽滿的同時，省級衛視的2008年廣告招標和推廣人馬也齊聚北京，試圖從那些未中標央視廣告項目的企業處有所收獲。

　　省級衛視扎堆分羹

　　昨天，在央視招標現場，中國傳媒大學博士袁方和中國人民大學商學院教授劉鳳軍對記者透露，在11月19日和20日，將先后有

湖南衛視、浙江衛視、安徽衛視、深圳衛視等多家強勢地方衛視在北京舉辦廣告招標和推廣活動。袁方分析稱，由于不是所有企業均瞄準奧運營銷概念，因此地方衛視緊鄰央視進行招標，將有望借助央視的人氣獲得一定的收益。袁方還透露，2008年地方衛視的廣告也普遍提價，漲幅普遍為20%左右，略高于央視的漲價水平。

　　劉鳳軍則表示，盡管湖南衛視、浙江衛視及安徵衛視等地方電視臺近年來強勢崛起，但在短期內，上述省級衛視還不能對央視的廣告招標形成挑戰。

　　(綜合京華時報、新聞晚報)

　　歷屆央視廣告招標“標王”

　　年份企業名標中標金額(億元)

    2007 寶潔 4.2

　　2006 寶潔 3.94

　　2005 寶潔 3.8

　　2004 蒙牛 3.1

　　2003

熊貓手機　1.0889

　　2002 娃哈哈 0.2015

　　2001 娃哈哈 0.2211

　　2000 步步高 1.26

　　1999 步步高 1.59

　　1998 愛多VCD 2.1

　　1997 秦池酒 3.2

　　1996 秦池酒 0.67

　　1995 孔府宴酒　0.31