BY  宋文明 每日經濟新聞

    《每日經濟新聞》昨日從上海家電市場獲悉，“十一”黃金周結束后，冰箱、洗衣機、空調等白電產品進入全年相對的消費淡季。隨著生產成本和物流成本的不斷提升，以及各企業在全年不同時段的不同定價策略，多數白電產品市場價格近期有較為隱蔽的提升。據稱，白電產品價格上漲的局面，將持續到下一個消費高峰——元旦。

    “由于近期各家電賣場的熱銷產品多為平板電視、數碼產品等，國美蘇寧對我們白電廠商在降價方面盯得不是很緊。”志高空調上海推廣經理劉錫如坦言，“十一”過后，多數空調企業已將各家電賣場的 “返現”等優惠舉措取消。單“返現”一項，就將單臺空調的市場均價提高了100－300元。另有冰箱、洗衣機廠商表示，11月是冰洗產品的消費淡季，在不能實現走量的情況下，將產品價格保持在低位對企業總體利潤沒有太大幫助。

    據家電行業人士透露，相對其他類別產品，家電產品在漲價方面具有一定的隱蔽性。如推出更多新產品，以更高的價格進入市場，也有一些企業針對系列產品的部分型號逐步提價，直至整個系列產品在不知不覺間完成提價。此外，提升產品價格的方式還有，上調舊型號產品價格，減少或嚴格控制低價產品的比例等。一般而言，在消費淡季，各白電企業都將產品價格悄悄地提上去，為旺季促銷儲備足夠的降價空間。

    據了解，國內鋼材、塑料等原材料價格持續走高，特別是春節以來有色金屬和部分原料價格大幅上漲，大幅增加了企業的生產成本。而隨著成品油價格的持續上漲，造成企業物流成本增加，直接影響家電產品的出廠價格。格蘭仕微波爐電器有限公司外貿公司總經理李淑玲此前向記者表示，受制于成本壓力，該公司已向國外采購商發出了明確的提價信息，格蘭仕今年的出口價格比去年提高5%－8%。

    在各方面成本均有大幅提升的情況下，海爾、美的、格力等國內主要白電企業日前連發業績大幅預增公告，行業的盈利能力在快速提升。申銀萬國統計數據顯示，在其統計的79個二級子行業中，今年中報白色家電的主營業務收入增長率排名第四，凈利潤增長率排名第19。家電專家表示，白電行業品牌集中度較高，相對彩電行業，白電企業與渠道方面的議價能力更強，價格上擁有更多話語權。

宋文明 每日經濟新聞