本報記者 陳小瑩

　　“我認為，媒體踐行企業社會責任，不但要做一個合格的‘企業公民’，而且更要做一個合格的‘媒體公民’。”10月28日上午，南方報業傳媒集團公司董事長、管委會主任楊興鋒在“中國蘇州企業社會責任(簡稱CSR)高峰論壇”上說。

　　作為同盟發起單位中唯一的媒體企業領導，楊興鋒在論壇演講中提出“媒體公民”概念，闡釋了媒體的社會責任。

　　楊興鋒認為，如果國家是一條揚帆遠航的大船，那么這船上的“企業公民”就是眾多水手，他們為這艘大船保持足夠的活力，而“媒體公民”就是永立船頭的瞭望者，它需要時刻注意海面風浪，保障船行安全順暢；它還需要與全船的其他公民守望相扶，同舟共濟。

　　由于媒體肩負著輿論導向的重任，影響著社會生活的每一個角落，因此，它所要承擔的社會責任也比一般的企業更為廣泛和特殊，社會和人們對它的要求更為多元和復雜。

　　在本次論壇上，媒體作為一個生產新聞、信息和精神產品的企業，如何踐行企業社會責任成為了熱點話題。南方報業傳媒集團公司董事長楊興鋒、《人民日報》大業傳媒總經理蘇忠和《中國企業家》雜志社社長劉東華等分別就此展開演講。

　　在論壇開始之前，中共中央政治局委員、中央宣傳部部長劉云山為論壇發來賀電。

　　媒體眼中的社會責任

　　楊興鋒：我想首先談談“企業公民”的概念。在近幾年社會越來越強調社會責任的趨勢下，“企業公民”這個理念得到迅速普及與推廣，越來越多的企業開始用這一新的價值觀構建自己的發展體系與戰略，規范自己的行為。對于“企業公民”，我的理解是，它是指一個公司將社會基本價值與日常商業實踐、運作相融合的思維與行為方式。也就是說，合乎社會價值期待的企業將認為公司的成功與社會的健康運行是密切相關的，它考慮的不但是作為“經濟人”要追求利潤和自身的發展，而且也強調作為“社會人”，要承擔對雇員、消費者、社區、供應商和自然環境等所有利益相關人的責任，強調要回報社會。

　　蘇忠：為什么會有企業社會責任同盟的出現，我認為也是中國市場經濟發展到今天的必然現象。我始終認為做企業和掙錢是不一樣的；企業家和商人是不一樣的。做企業或者企業家就是要為消費者創造價值，為社會創造價值為人類創造價值，而掙錢和商人可能是唯利是圖的，就像政治家和政客不一樣的，政治家是為信仰而犧牲，政客是為名利而追逐。現在看來哪個公司沒有想到資本的獨立性，現在資本不僅是獨立更重要是追求價值。價值的背后是什么呢？就是人的需求，社會的需求。所以我認為企業的社會責任不僅僅是外部對企業的要求，也更是企業自身發展的必然道路，別無它路。

　　劉東華：《中國企業家》出了一本社會責任報告。比如中國企業違反社會責任的第一條原因是企業經濟困難，占54.4%。如果一個企業它的生存成為第一需求的時候，大家都知道社會責任意味著更大的成本，包括對環保的成本，稅收，這都是最基本的責任，但是他如何在承擔相應責任的前提下還能活下來，如果他活不下來，一切無從談起，就今天千千萬萬家企業承擔企業社會責任的主流，應該是什么？我覺得我們中國企業社會責任同盟，應該把主要矛盾抓的更準，然后在建立標準的時候，這個標準能夠讓中國企業不但是優秀的企業，而且讓中小企業也非常的認同。

　　“媒體公民”的內涵與實踐

　　楊興鋒：南方報業傳媒集團作為同盟發起單位中唯一的媒體企業，對社會責任有著自己特殊與深入的理解。我認為，媒體踐行企業社會責任，不但要做一個合格的“企業公民”，而且更要做一個合格的“媒體公民”。

　　我認為，面向大眾的新聞媒體所肩負的社會責任包括新聞、政治、社會、文化和經濟等五個方面，也就是說，媒體必須堅持真實性原則，要為自己報道的每一條新聞和傳播的每一條信息的真實性負責；媒體掌握社會話語權，要對自己所傳播的輿論、意見和觀點等負起政治責任；媒體堅持將社會效益放在第一位，要對自身所傳播的內容的社會影響負責；媒體傳承民族優秀文化和傳統，構筑適應時代需要的社會價值核心體系，要對引導先進文化的發展方向等方面負有責任；傳媒的經濟責任也是多元的，包括依法經營、構建企業文明、保護員工合法權益，取得良好的經濟效益推動媒體做大做強等。總之，一個合格的中國“媒體公民”，要站在時代的高度，胸懷天下，放眼世界，履行好這五個方面的責任，為中華民族的偉大復興盡自己的一份力量；同時，實踐也表明，只有將社會責任放在首位的媒體，才能擁有廣泛的公信力、影響力和生命力，才能成長為常青型的領袖企業。

　　(上述談話根據論壇演講整理)