編者按：面對全球經濟和產業的結構性調整，面對中國經濟和貿易質量的穩步提高，面對全國環保、節能減排的大背景，面對中國經濟騰飛和品牌的崛起，中國輕工行業率先開創了從傳統增長模式向科學健康發展模式戰略轉型的新篇章。在這個歷史性關鍵時刻，作為助推行業發展的會展業，輕工會展迎來了新的使命和挑戰……

　　回顧：

　　繼6月份，中國輕工信息中心、商務部國際貿易研究院、《國際商報》三方主辦的“中國輕工·商務系列研討”第一場研討會后，得到了“政、產、企、研、媒”的多方響應，眾多單位紛紛致電主辦機構，希望參與研討會并獲得更多資料。為進一步深入探討中國輕工戰略轉型期間所面臨的新形勢和具體問題，主辦方經過與多方深入溝通探討，從作為行業風向標的輕工會展開始，剖析行業問題，從而解讀輕工行業在戰略轉型過程中的使命與挑戰。

　　據統計，2006年全國共舉辦展覽會2082場，其中以輕工行業為主題的展覽會650場，參與人數近千萬。中國輕工業聯合會所屬的各代管協會、直屬單位2006年舉辦的主要展覽會80多個。行業協會辦展已經成為輕工展會的主要特點。

　　為了推動輕工行業展覽會的規范和健康發展，2006年，中國輕工業聯合會組織有關權威機構和業內專家，在中國輕工業聯合會代管的協會、學會內，選出一批行業領先、業界公認、具有鮮明國際化和市場化特征的“輕工行業十大品牌展會”。

　　這十大品牌展會位居國內同類展會之首，在國際專業展中其規模和行業影響力也名列前茅。這些展會為中國展覽業發展起到了積極的推動作用。同時，專業展會也成為凝聚行業、促進行業健康良性發展的重要因素。

　　在當前輕工行業戰略轉型的新形勢下，輕工會展正面臨著更重要的使命和挑戰：如何引領行業戰略轉型？如何構建產業結構、產品結構和貿易結構？如何培育行業品牌？如何實現行業的科學健康發展？……

　　本次“中國輕工·商務系列研討”第二場———“引領戰略轉型———新形勢下輕工會展的使命與挑戰”研討會正是基于以上背景展開的。

　　呼吁有序的會展經濟環境

　　中國輕工業信息中心主任才大穎：在中國輕工業發展取得輝煌成績的同時，輕工的出口結構、產品附加值、節能減排等方面還有許多不盡人意的地方。輕工歷來有三大支柱，一是特色區域，二是品牌戰略，三是會展經濟，這三大策略對輕工行業快速健康發展起到了巨大的推動作用。在當前轉型時期，輕工會展如何引領行業上臺階式發展將是今天探討的主要問題。

　　中國輕工業聯合會市場部主任朱念琳：展覽會是一個交流和貿易的平臺，有利于行業協會的工作和行業發展。行業協會可以通過展覽會、論壇等形式為企業服務。近年來輕工展會平均每年的直接收入超過140億元，間接創造價值1260億元，會展經濟在輕工業經濟中的地位越來越高，對促進輕工業發展起到了很大作用，這也是輕工聯合會把會展經濟作為主要抓手的原因之一。但是隨著會展經濟的不斷發展，輕工業聯合會舉辦的展覽會也暴露出比重較低、規模較小、國際化程度不高、宣傳推廣不夠等一系列不足，這也是輕工業聯合會在今后一段時間重點需要解決的問題。

　　中國輕工業聯合會國際合作部主任王本和：中國(大連)國際啤酒節是由輕工聯合會主辦的重要展覽活動之一，每年7、8月在大連舉辦。吸引國內外啤酒廠家直接參展。今年啤酒節接待游客200萬人次，現場銷售1800萬噸，帶動了餐飲、旅游、商務活動等相關產業發展。啤酒節是輕工業聯合會與地方政府合作辦展的典型成功案例之一。

　　中國輕工業展覽中心主任房敏：中國家博會是中國輕工業聯合會主辦的一個很有特色的展覽會。家博會的命題抓住了行業發展特點，定位于

房地產和家居市場，有一個產業鏈的概念。

　　辦專業大展，在圍繞市場需求前提下，保證辦展質量才是關鍵。家博會是政府主導、市場化運作的一個典型代表，并通過產業鏈辦展理念，鏈接輕工行業，拉動需求。在政策層面，國家應該像培育企業品牌一樣培育中國會展品牌，理順會展業審批程序，為會展行業營造一個公平、公正、健康的發展環境，培育有中國特色的國際化會展品牌。

　　中國縫制機械協會秘書長楊曉京：縫制機械是輕工的一個小行業，卻辦出了一個行業大展會，這主要得益于縫制行業在世界上的地位。要辦好展覽一定要立足行業，立足市場，發揮自身的優勢和特點，國內展會在企業資源、市場熟悉度、文化方面都有優勢。目前國內展覽業有三多：展覽數量多，主辦單位多，區域重復辦展多。隨著展覽秩序的逐步規范，競爭的加劇，整合勢在必行，整合使展覽會更加專業化、貿易化、品牌化，市場化。

　　中國皮革協會副秘書長李玉中：中國是皮革生產大國，也是出口大國，這是協會能夠辦好皮革展的基礎。展覽會作為為行業服務、為產業鏈服務的載體，不僅要發揮貿易功能，還要把行業的新發展、新變化、新理念傳遞給企業，這需要更多的業內人士參與到展覽會中來，共同促進展覽的發展。目前，國內展覽在知識產權方面不夠重視，有關部門對展覽命題的審核不夠規范，重復命題時有發生，行業內還存在一些惡性競爭，需要給展覽業創造一個公平的競爭環境。

　　中國眼鏡協會秘書長戴維平：展覽會的發展與行業發展、市場發展息息相關，國內眼鏡行業還處于以中低檔次產品為主，這對要辦世界一流的眼鏡展有一定影響。無論是從產品結構、消費層次，還是從市場容量上來講，中國與歐洲還是有一定的差距，所以我們要趕上意大利、巴黎的眼鏡展還有一定距離。所以，辦好一個行業展覽會，需要全行業的共同努力。只有營造一個良好、有序的辦展環境，才可以更好地打造國際展品牌。

　　展會要為行業樹立一面旗幟

　　商務部外貿發展事務局副局長張超美：輕工聯合會提出的“引領戰略轉型———新形勢下輕工會展的使命與挑戰”這個主題，體現了全國性行業組織辦展的使命感。政府機構和行業組織辦展，既符合市場要求，又考慮行業和產業的發展。展覽會是一個平臺，是表層事物，其背后更多的是如何引導和帶動產業和貿易的發展，體現著國家經濟發展目標和產業政策、貿易政策。

　　展覽會是多樣的，多種形式的。對一個成功展覽會的再發展，可以從三個方面探討，一是展覽自身規模的擴大，內涵的豐富，并帶來新的增值；二是展覽題材的細分和新題材的再造；三是面向新的區域和市場。

　　中國不僅是世界的大工廠，也是世界的大市場。市場潛力很大，這必將給中國展覽業帶來巨大的發展空間。輕工聯合會已經在國內舉辦了一些受到業界稱贊的、有影響的展覽。在全球經濟繼續增長和我國國民經濟又好又快發展的背景下，輕工聯合會的展覽一定會進一步提高檔次和國際競爭力，更加快速健康發展。

　　中國國際貿易促進委員會展覽部副部長張寶俊：引領行業戰略轉型不僅是輕工會展的使命與挑戰，也是整個會展業需要深入探討的一個問題。中國會展業立足改革開放，積極面對國際競爭，在競爭中發展，為行業搭建信息、技術交流平臺。面對新的國際形勢和經濟發展趨勢，我們辦展理念要與國際會展接軌，按照國際辦展原則，加強辦展優勢，在合作與競爭中，提高辦展的國際化水平。充分利用內展和外展兩個市場的資源，進行資源整合，嘗試多種模式的合作，與其他展覽業競爭合作，相互促進，共同發展，形成一個開放公平的競爭環境和良好的辦展秩序。

　　商務部國際貿易經濟合作研究院服務業研究部主任李永江：輕工業屬于勞動密集型產業，增加就業，帶動消費。輕工業戰略轉型的核心是如何使輕工產品更具國際競爭力，這個轉型時期展覽要積極配合。輕工行業要貫徹向質量型、節約型、環保型轉變的宗旨，走品牌之路。輕工會展要作為一個平臺推動和促進產業發展、企業發展，同時還要打造自身會展品牌的實力。行業與展會是互相依存、互相促進的，對于輕工領域發展好的行業，要依托行業，打造精品展會。另外，輕工展會要避免過度競爭。首先要充分認識競爭的必然性，營造良好的競爭秩序，輕工行業協會要發揮自身的優勢，為行業樹立一面旗幟。

　　中國輕工業聯合會副會長兼秘書長王世成：

　　輕工會展經濟發展任重道遠

　　會展經濟是個大課題，輕工業會展經濟是中國會展經濟的重要組成部分。輕工會展經濟發展的好壞，對輕工業發展的支撐和推動作用顯而易見。做好輕工會展，對于中國輕工業聯合會來說既是一項特色工作，也是一項重要職責。圍繞本次研討會的主題，我談四個觀點。

　　第一個觀點是貢獻。輕工會展的迅猛發展，在引導消費潮流和促進科技進步，推動輕工行業發展方面做出了積極的貢獻。

　　我們來看一組數據。2006年在中國內地舉辦的展覽有2082個，其中經濟類1950個，與輕工有關的860個，以輕工產品為主體的650個。在輕工展覽中，專業展占68.9%，涉及到輕工28個行業。另外，2006年輕工業聯合會系統辦展80多個，約占同期在中國展覽館舉辦的輕工類展覽數的13.8%。其中，1萬米以上的60多個，總展出面積150萬平米。行業協會舉辦的展會已經成為輕工業展會中的主要代表。

　　第二個觀點是發展。就是要讓輕工會展邁向更高水平的規模化、專業化、國際化、市場化。

　　輕工會展雖然已經取得了不錯的成績，但是按照“四化”標準，輕工展會還有很大的發展空間。主要體現在五個方面：輕工會展的知名度和吸引力還不夠強；缺乏與國際相關組織的密切合作，國外展商的質量還有待提高；部分輕工會展的專業化辦展水平不夠；信息通道還不夠順暢，與政府等各有關部門的溝通還不夠及時、深入；市場化配套能力還不夠強，核心競爭優勢還不夠明顯。輕工會展還要向更高水平的“四化”方向發展，建立起能夠與行業發展要求相適應，與輕工行業在國民經濟中地位相匹配的充滿活力的輕工會展經濟。輕工會展的發展空間還很大。

　　第三個觀點是責任。引導行業從傳統增長模式向科學發展方式轉型是新形勢下輕工會展的重要責任。

　　作為協會辦展，如果僅僅是為了創收，那就失去了行業協會辦展的根本意義。協會辦展要把重點放在促進行業健康發展這個根本責任上。行業協會辦展的作用重要性在于深層次地說清行業本身。展會是一個信息流通的平臺，我們的責任是通過展會這樣一個平臺引導行業技術進步、健康發展。

　　第四個觀點是協力。就是要追求競和，協力打造，把輕工會展培育成為具有重要國際影響力的知名品牌，這是我們整個輕工業的共同愿望。

　　沈丹陽把脈中國會展經濟發展趨勢

　　在“引領戰略轉型———新形勢下輕工會展的使命與挑戰”研討會上，商務部國際貿易經濟合作研究院副院長、中國會展經濟研究會常務副會長沈丹陽表示，全球會展業發展規律告訴我們，

中國經濟快速健康發展必然會帶動中國會展業的發展。

　　沈丹陽表示，近年來，隨著全球經濟發展和產業轉移，中國會展業發生了一些新的變化，大致有八個主要趨勢。

　　第一，中國展覽業發展逐漸由粗放型向注重以質取勝方向轉變。2005年以前，我國展覽會項目數增長很快，連續多年保持20%左右的增速，到2005年全國展覽會項目大約在3800個左右。這兩年全國展覽項目穩定發展，項目數量增長并不快，但許多展覽會的展出規模都在快速增長，辦展質量也在逐步提高，并涌現出一批行業品牌展覽會。

　　第二，政府主導型展覽會正在逐步轉型。無論是政府主導型展覽會還是行業展覽會都在朝市場化轉變。衡量展覽會市場化最重要的標準就是符合市場需求并按照市場規律辦展。我國現在的一些政府主導型品牌展覽會不僅能夠很好地市場化操作，而且與市場結合的形式多種多樣，比如與外資展覽公司合作，與民營企業合作等等。

　　第三，行業協會主辦的展覽會正成為品牌展覽會的主體。從目前中國展覽會發展的格局和趨勢上看，行業協會主辦的展覽會的辦展優勢正日益突顯，無論從規模、影響力和發展潛力上都優于其它機構主辦的展覽會，國際上認可的專業展覽品牌大多數也是行業協會主辦的。行業協會辦展已經成為中國品牌展覽會發展的一個趨勢。

　　第四，消費類展覽會空間在逐步擴大。擴大內需、刺激消費是中國經濟發展的主要趨勢。老百姓的需求在擴大，企業的競爭在加劇，企業通過展覽會營銷推廣的需求也越來越大，展覽會越來越成為消費類產品最好的推廣平臺之一，因此消費類展覽會的發展空間也在逐步擴大。消費類展覽會一種是訂貨交易類型的，另一種是博覽推廣類型的，后者的市場空間更大。

　　第五，展館規模仍在不斷擴大，給展會組織者更多的選擇。中國會展業發展最快的就是場館，競爭最大的也是場館。雖然政府出臺政策限制會展場館的建設，保護土地資源，但是各地還是有各種大型活動場館在建，場館過剩的現狀不會短時間內改變。從有利的方面看，這使得展館條件不斷改善，配套服務不斷完善，也給主辦方提供了更多的便利，對展覽會質量的提高也是有利的。

　　第六，國際展覽項目和國際會展業正加快對中國的拓展性轉移。未來中國的會展業將會超過德國和美國，成為世界最大的市場。這是由中國的經濟結構決定的。一是我國經濟結構中工業制造業有非常大的比重，因此對展覽會的需求也很大；二是地方主導并參與辦展的積極性很高，非常有利于地方展覽會和地方經濟的發展；三是世界各地都看好中國市場，紛紛參與在中國舉辦的展覽會。此外，還有一個非常重要的因素就是辦展成本較低，同樣規模的展覽會，放在德國或者美國的成本很高，企業參展成本也很高，而放在中國舉辦成本要低得多。

　　第七，越來越多的地方政府特別是城市的政府也在積極發展會展業。現在越來越多的地方政府把展會作為一個城市的名片，辦展覽會更多的是看重其對宣傳推介城市形象，以及招商引資等方面的考慮。

　　第八，中央政府逐步重視會展業的發展，正在考慮出臺規范政策。國家在“

十一五規劃”中第一次提到了發展會展業，國務院在《關于鼓勵發展服務業的若干意見》里也提到了會展業，這說明中央政府對會展業越來越重視，將會對會展業加強管理，建立健全的相應政策法規。雖然展覽業本身在服務業中的比重并不大，但它對地方經濟和產業經濟以及服務業的影響力非常大，這也是中央政府越來越重視會展業發展的重要原因之一。

　　預告：

　　每一個輕工展會的背后，都有一個非常具有生命力的行業；每一個充滿活力的輕工行業里，都有一群生機勃勃的品牌企業，他們通過行業協會、行業活動團結在一起，引領著行業的健康發展。為了讓讀者進一步了解輕工行業的發展歷史和未來使命，本報將聯合中國輕工業信息中心、商務部國際貿易經濟合作研究院，以及輕工各行業協會，在接下來的時間里，針對輕工每個行業特點，陸續推出“引領戰略轉型，輕工行業系列報道”，全景介紹中國輕工45個行業在整個輕工領域戰略轉型中的使命與挑戰，發展與未來。

　　敬請關注！

　　中國輕工十大品牌展覽會

　　(排名不分先后)

　　中國國際縫制設備展覽會(CISMA)

　　主辦協會：中國縫制機械協會

　　中國國際皮革展(ACLE)

　　主辦協會：中國皮革協會

　　中國國際眼鏡業展覽會(COOA)

　　主辦協會：中國眼鏡協會

　　中國國際五金展(CIHS)

　　主辦協會：中國五金制品協會

　　中國國際家具展覽會

　　主辦協會：中國家具協會

　　中國國際自行車展覽會(CBA)

　　主辦協會：中國自行車協會

　　中國(上海)國際樂器展覽會(MUSICCHINA)

　　主辦協會：中國樂器協會

　　中國國際食品添加劑和配料展覽會(FIC)

　　主辦協會：中國食品添加劑生產應用工業協會

　　中國國際焙烤展覽會

　　主辦協會：中國焙烤食品糖制品工業協會

　　中國國際陶瓷工業展覽會(CERAMICSCHINA)

　　主辦協會：中國陶瓷工業協會本報記者 董鴻樂 劉萍 特約撰稿 郭永新