在阿聯酋迪拜的國際展覽中心舉辦的“2007中東國際家用電器博覽會”上，來自中國的知名消費電子企業康佳集團精品平板彩電的亮相，引起了中東及來自世界各地客商和參展觀眾的高度關注。

　　為期3天的中東（迪拜）國際家用電器博覽會是中東地區規模最大、影響力最強的專業展會，每年舉辦一屆。展會瞄準了中東地區在過去10年里人口和旅游者數量快速增長的契機和未來五年海灣國家近2000億美金的家電市場容量。本屆展會吸引了來自全球幾十個國家和地區的近千家企業參展，包括德國西門子、美國通用、中國康佳等。

　　“中東市場是我們傳統的優勢市場，也是我們非常看好的區域市場，康佳品牌在中東地區消費者心目中有著很高的影響力”。康佳海外營銷事業部楊泉對記者表示，目前，在中東市場，康佳品牌彩電占有率正呈現出快速增長的勢頭，本次展會上就收獲了大批訂單。

　　康佳品牌彩電在迪拜展會上的不俗表現，只是康佳海外市場

自主品牌戰略提速的一個縮影。早在七、八年前，康佳走出國門，瞄準國際市場之初，就確立了康佳國際化的COMBO模式，確立了自主品牌發展在其發展海外市場中的戰略地位。康佳在國際化道路上堅持實施“分步推進、柔性滲透”的品牌策略，采取自有品牌和OEM“兩條腿走路”的策略，根據海外市場實際情況，在市場容量兩百萬臺以內的國家大力發展自主品牌。

　　多年來，在海外業務發展上，康佳針對不同區域市場和不同消費層次，步步為營，逐漸將民族品牌的大旗從新興市場逐步插向國際主流市場。

　　如今，康佳品牌彩電在澳大利亞、中東、東南亞均取得行業“三甲”的驕人業績，在這些傳統優勢市場，康佳自主品牌彩電銷量已經占到整個外銷量的60%以上。在歐洲及北美等重點市場，康佳亦逐漸確立自己的聲譽和知名度。

　　2007年以來，隨著全球資源整合能力的提升以及海外分銷機構、生產基地本土化的順利運作，康佳開始逐漸加大自主品牌的推廣力度，并逐漸將OEM與自主品牌分開運營。今年上半年，康佳計劃推出的近50款新品中就有3個系列14款產品將貼上“KONKA”LOGO，并使用單獨的模具。

　　自主品牌推廣力度的加大，使康佳品牌彩電在亞太、中東和拉美等傳統優勢市場表現出非常明顯的上升態勢，在朝鮮、中亞等新型市場也不斷取得突破，在

伊拉克等區域市場，康佳品牌甚至表現出了與索尼、三星等國際品牌并駕齊驅的態勢。

　　“自主品牌的不斷增長，將成為康佳海外業務新的利潤增長點”，康佳國際營銷事業部副總經理何小華表示，接下來康佳將一方面將通過產品的流程化、規范化管理，建立從規劃到立項、派生、定義以及產品生命周期管理在內的一整套產品管理流程，優化康佳海外產品的營銷和市場體系的管理；另一方面，將通過參加國際展會、加大形象廣告投放力度和提高中高端產品出貨量等手段來提升康佳在國際市場的品牌形象。

本報記者 李曉麗