胡泳

　　雖然目前還不能獲得收入，但RSS可以根據(jù)用戶偏好，傳遞定制的分類廣告信息和其他目標(biāo)集中的市場信息，因而具備產(chǎn)生現(xiàn)金流的潛力

　　RSS改變了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的傳遞方式，它的成功與博客的興起分不開。

　　RSS是一個縮寫的英文術(shù)語，在英文中被認(rèn)為有幾個不同的源頭，并被不同的技術(shù)團(tuán)體作不同的解釋。它既可以是“Rich Site Summary”（豐富站點(diǎn)摘要），或“RDF Site Summary”（RDF站點(diǎn)摘要），也可以是“Really Simple Syndication”（真正簡易聯(lián)合）。通常RSS文檔都標(biāo)記為XML，RSS是XML（eXtensible Markup Language，可擴(kuò)展標(biāo)識語言）的一種形式。RSS是站點(diǎn)用來和其他站點(diǎn)之間共享內(nèi)容的一種簡易方式，通常被用于新聞和其他依序排列的網(wǎng)站，例如網(wǎng)絡(luò)日志。

　　這些網(wǎng)站可以用 RSS 文檔形式為其內(nèi)容提供一個提要，稱作RSS feeds或RSS channels，我把它譯為“RSS 導(dǎo)讀”，通常只包含簡單的項(xiàng)目列表。一般而言，每一個項(xiàng)目都含有一個標(biāo)題，一段簡單的介紹，還有一個URL鏈接。其他的信息，例如日期、創(chuàng)建者的名字等等，都是可以選擇的。一個項(xiàng)目的介紹可能包含整篇新聞報道和網(wǎng)志帖子，也可能僅僅是一段摘錄或者簡介。

　　當(dāng)一個站點(diǎn)提供了RSS導(dǎo)讀，也就和其他站點(diǎn)形成了“聯(lián)合”。“聯(lián)合”（syndication）一詞在這里用來描述同時在不止一個網(wǎng)站上發(fā)布內(nèi)容的過程。除RSS而外，還有其他的聯(lián)合方式（如ATOM），但RSS是迄今為止最常見、應(yīng)用最廣的方式。我們常常能在一些媒體網(wǎng)站及博客網(wǎng)站上看到橘黃色或白色或藍(lán)色的XML/RSS/ATOM 長方形小標(biāo)識，或者是一個橘黃色的波狀方形，這說明這些網(wǎng)站是支持syndication的。

　　簡單地說，RSS是一種網(wǎng)絡(luò)出版者到達(dá)受眾的新方法，網(wǎng)絡(luò)用戶可以在客戶端借助于能夠處理RSS文檔的新聞聚合器（news aggregators），在不打開網(wǎng)站內(nèi)容頁面的情況下閱讀支持RSS輸出的網(wǎng)站內(nèi)容。新聞聚合器（亦稱news reader，即新聞閱讀器）是一種軟件，能夠定期探詢預(yù)先規(guī)定的網(wǎng)站和網(wǎng)志，匯集最新的標(biāo)題，并把它們在同一界面中予以顯示。有許多新聞匯集器可以選擇，很多是下載到桌面的應(yīng)用軟件（如NewzCrawler），如果你不愿意安裝軟件，可以嘗試使用提供新聞匯集的網(wǎng)站，Bloglines就是相當(dāng)出色的一家。有些新聞匯集軟件被集成到用戶已經(jīng)在使用的程序中，如NewsGator允許你通過 Microsoft Outlook閱讀RSS導(dǎo)入，而 Yahoo和Google則幫你輕松地將RSS導(dǎo)入添加到你的個人化主頁中。

　　訂閱某個RSS導(dǎo)讀之后，只要你啟動新聞聚合器，該導(dǎo)讀就會被推送到你面前供你閱讀。換句話說，新聞會來找你，而不是你去找新聞。新聞聚合器經(jīng)過設(shè)定，可以定期檢查你訂閱的RSS導(dǎo)讀，看有無新的項(xiàng)目增加，通常是每小時檢查一次。這樣，用戶可以隨時發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容的更新，節(jié)省大量的上網(wǎng)瀏覽時間。

　　RSS目前在出版者和用戶中越來越流行。對于出版者來說，RSS開辟了又一條傳播內(nèi)容的通道，而提供RSS導(dǎo)讀的成本幾乎為零；不需第三方幫助，出版者可以在多個地方同時發(fā)布自己的內(nèi)容；RSS具備確定性，和報刊訂閱一樣，RSS訂閱能夠保證內(nèi)容為讀者定期閱讀，而不是一種時斷時續(xù)的閱讀；如果和博客日志及社區(qū)交流工具一起使用，RSS能夠幫助出版者同讀者之間建立一種緊密的關(guān)系；雖然目前還不能獲得收入，但RSS可以根據(jù)用戶偏好，傳遞定制的分類廣告信息和其他目標(biāo)集中的市場信息（Amazon已在2004年3月推出數(shù)百個個性化的RSS導(dǎo)讀供

　　對于用戶來說，RSS是一種在你需要的時間、地方以你希望的方式獲得信息的工具。訂閱RSS能做到非常個性化，只要自己最感興趣的內(nèi)容。在你把題目細(xì)分、再細(xì)分的情況下，你得到一種非常個人化的新聞體驗(yàn)。你也可以擴(kuò)大信息的范圍：通過RSS的聚合，能組建一個特定的朋友、專家和信息網(wǎng)，也沒有令人煩惱的廣告（至少目前沒有）、圖片、動畫來打擾你的閱讀。相比之下，傳統(tǒng)的頁面瀏覽方式下要獲取同量的信息會辛苦很多。可以說，RSS正在改變?nèi)藗兩暇W(wǎng)的閱讀習(xí)慣，給傳統(tǒng)的Web瀏覽方式帶來了沖擊。

　　RSS構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)的民主化的一部分，讓個人出版者和世界級的新聞網(wǎng)站處于平等的位置。雅虎在為它的RSS內(nèi)容聚合做推廣時稱：“From big brands...to cool blogs...Whatever your passion, we've got it...”（從大的品牌，到酷的博客，無論你喜歡什么，我們應(yīng)有盡有）。RSS注定會成為一種主流的內(nèi)容傳播和消費(fèi)工具，而且，用戶掌握著主動權(quán)。

　　更進(jìn)一步，將來也許新聞閱讀器會演變成比新聞的涵蓋范圍要大得多的一種東西——智能代理人，在用戶同個性化的信息公告牌之間的互動交流中發(fā)揮中介作用，聚合、過濾和優(yōu)選眾多不斷變化的信息源。目前，成千上萬個網(wǎng)站利用RSS來增加訪問自己網(wǎng)站的數(shù)據(jù)流。博客是使用RSS的急先鋒，但主流媒體幾乎都開始提供RSS syndication。