業內人士預言，高端化和品牌集中將是未來家電行業必然的發展趨勢。今年，這一趨勢將在洗衣機行業華麗上演。

　　“今年是洗衣機行業品牌競爭加劇的一年，對于眾多的小品牌而言，日子將不好過。”在4月18日在京舉行的2007首屆中國洗衣機行業高峰論壇上，國家信息中心信息資源開發部市場處的蔡瑩一語道出了今年洗衣機行業的市場走向。他認為，洗衣機行業的大規模整合時期已經到來，馬太效應凸顯，市場品牌集中度將逐年上升，創新型的品牌將逐漸主宰市場走向。

　　競爭加劇格局新變呼之欲出業內人士認為，今年將是洗衣機行業風起云涌、大有作為的一年。雖然在表面上，洗衣機行業并沒有出現大規模的資本動蕩和格局裂變，但是平靜的發展中卻醞釀著新一輪變局：能效標識的正式出臺，健康風潮的興起，新產品的輪番登場讓整個洗衣機行業激流暗涌，格局新變呼之欲出。

　　“本土品牌與外資品牌、新生品牌與老品牌之間的角逐將使未來洗衣機市場更加精彩紛呈。”中國家用電器協會副秘書長陳鋼表示。他認為，洗衣機市場看似風平浪靜，但新一輪的較量已經悄然拉開帷幕。

　　據悉，經過20多年發展，我國洗衣機行業已進入成熟發展時期。陳鋼表示，總體而言，目前我國洗衣機產品質量已達到甚至超過國外同類產品水平，海爾、小天鵝等優秀本土品牌已走出國門，躋身全球洗衣機行業市場。據中國家用電器協會研究部的胡曉紅介紹，小天鵝與通用電氣共同開發的大容量滾筒洗衣機已得到北美市場認同，這意味著我國開辟美國高端市場獲得重要突破。

　　龐大而增長迅速的中國滾筒洗衣機市場，引得洋品牌趨之若鶩。西門子、LG、三星等外資品牌紛紛發力中國洗衣機中高端市場，一場高端家電領域的中外品牌博弈已緊張開局。

　　在本土品牌與外資品牌緊張博弈的同時，創維、東菱威力、美的、澳柯瑪等紛紛涉足洗衣機領域，為原有洗衣機市場加入了新的本土競爭者。從新的實力派軍團逐漸向洗衣機市場的集結，足以看出洗衣機市場大有諸侯分割之勢。

　　面對激烈的行業競爭，企業如何才能在千軍萬馬中率先通過獨木橋呢？陳鋼表示，品牌是企業致勝的法寶，而如何經營自己的品牌將成為每一個洗衣機企業的必修課程。

　　陳鋼指出，不同的生產企業面臨著不同的品牌發展使命：西門子、松下等成熟外資品牌，基本上已完成了品牌積淀過程，未來的任務就是讓品牌更好地實現本土化，拉近與中國消費者的距離；海爾這樣的民族老品牌則需要更豐富的品牌內涵，更好地走出國門；至于美的、創維等洗衣機新生品牌，只有迅速提升品牌知名度和美譽度，依靠差異化的品牌傳播，打造個性化品牌內涵，才能殺出重圍，分得一杯羹。

　　瞄準高端健康環保引領未來蔡瑩告訴記者，在我國345個城市中，去年曾出現過的洗衣機品牌達89個，銷售額居前10名的品牌占據了市場份額的93.47%，剩下的中小品牌只能在有限的市場份額里展開激烈競爭。他認為，今年洗衣機行業品牌競爭將進入淘汰階段，可能有近30至40個品牌將在激烈的市場競爭中消失，“2007年對小品牌來說，日子不好過。”

　　業內人士認為，隨著洗衣機行業品牌集中度的逐年提高，高端品牌將逐步主宰市場。

　　陳鋼表示，中國洗衣機品牌在面臨國內外激烈的市場競爭壓力下，只有大力推行技術創新和產業升級，才能在市場競爭中立于不敗之地，從根本上緩解市場的壓力。“技術創新離不開高端技術的研發和擁有，技術含量高，健康環保的洗衣機將成為洗衣機產業未來發展的方向。”陳鋼說。

　　在此次高峰論壇上，國家信息中心公布了中國洗衣機市場最新的國內銷量排名統計結果，海爾洗衣機憑借其在高端市場的創新突破，成為2006洗衣機全國暢銷品牌，并獲得“2006洗衣機國際市場最具影響力品牌”的稱號，其不用洗衣粉洗衣機更是備受關注。海爾洗衣機銷售公司總經理丁來國告訴記者，海爾不用洗衣粉洗衣機憑借獨有的健康環保優勢，上市3年的銷量已突破了20萬臺，今年伊始，中國三大主流連鎖渠道的定單量已超過了去年全年的總量。據悉，在正在舉行的101屆廣交會上，海爾集團在洗衣機領域再次實現了突破———融合了不用洗衣粉和洗干一體兩大行業尖端技術于一身的不用洗衣粉洗干一體機首度亮相。

　　蔡瑩指出，從去年國內洗衣機市場高端產品銷售競爭的現實情況來看，海爾作為全自動滾筒洗衣機國內企業唯一具有

　　蔡瑩指出，國產滾筒洗衣機銷售旺期主要集中在節假日，而外資品牌則變化不大，這也說明外資品牌在滾筒洗衣機領域所占的地位和整個發展趨勢對國有品牌的壓力非常大。他建議，國內洗衣機企業和經銷渠道商可考慮在今年的銷售過程中，聯手打造一些消費比較集中的日期，改變國產高端洗衣機單純依靠節假日實現銷售快速增長的局面。