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新浪財(cái)經(jīng)

玩經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)意軟肋

http://www.sina.com.cn 2007年04月19日 10:55 《經(jīng)濟(jì)》雜志

  文/本刊記者 廖海青

  今天的中國(guó),傳媒和娛樂以其無所不在的影響,逐步滲透到人們的經(jīng)濟(jì)、文化與生活,在娛樂霸權(quán)的支配下,商業(yè)與娛樂間界限越來越模糊,“玩”因素正迅速成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)。但受諸多因素制約,中國(guó)的“玩經(jīng)濟(jì)”仍然步履蹣跚。

  在“玩經(jīng)濟(jì)”時(shí)代,創(chuàng)意顯得至關(guān)重要。由于“玩經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出以虛擬的精神產(chǎn)品為主,在電子技術(shù)的不斷進(jìn)步中,其傳播范圍越來越廣,傳播速度越來越快,“贏者取得一切,輸者一無所得”的現(xiàn)象更顯著,因此創(chuàng)意競(jìng)爭(zhēng)的殘酷性是其他產(chǎn)業(yè)所不能比擬的,而這恰恰是許多中國(guó)企業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)。

  最明顯的例子是《哈里·波特》,這部好萊塢作品在國(guó)內(nèi)各大影院進(jìn)行授權(quán)播放,一個(gè)月的時(shí)間,竟從中國(guó)賺走一個(gè)億,加上延伸產(chǎn)品,如碟片、圖書、畫報(bào)、玩具、明星代言收入等,其價(jià)值達(dá)到了十幾個(gè)億。但在《哈里·波特》成功的背后,則是包括中國(guó)在內(nèi)的全球各地兒童電影行業(yè)的蕭條。

  創(chuàng)意的關(guān)鍵在于人才。創(chuàng)意人才一般集中在高校、科研院所、工作室等思想比較開放的機(jī)構(gòu)。對(duì)于這些機(jī)構(gòu),簡(jiǎn)單的“一刀切”或是以定量化考核為主的政策都會(huì)打擊人才的積極性,無法孵化出偉大的創(chuàng)意。因而對(duì)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作生產(chǎn)階段如何進(jìn)行公共管理,是一個(gè)新課題。我們不能簡(jiǎn)單照搬以往主要針對(duì)工業(yè)、科技領(lǐng)域的政策體系,而應(yīng)該建立一套創(chuàng)意型政策體系,應(yīng)該充分尊重創(chuàng)意人才的特性,千萬不能管得太死,要比較“柔性”化一點(diǎn),只有這樣才能夠充分保障創(chuàng)意階層的開放與自由,從而最大程度地激發(fā)他們的天才與創(chuàng)意。

  

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題也極其重要。從知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)來看,90%的企業(yè)和個(gè)人認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)發(fā)展與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)間關(guān)系密切,其作品十分需要知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。目前有78.8%的企業(yè)已采取諸如
商標(biāo)
注冊(cè)、著作權(quán)登記、商業(yè)秘密保護(hù)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施。但是,“剽竊、抄襲”、“擅自復(fù)制”、“擅自使用”及“盜版與非法下載”等仍是目前主要的侵權(quán)形式。

  有學(xué)者認(rèn)為國(guó)內(nèi)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)上也有不少制度障礙:嚴(yán)格的審查和審批流程使創(chuàng)意工作者只能從事“低風(fēng)險(xiǎn)的”、“實(shí)用主義的”創(chuàng)作活動(dòng)。不過,業(yè)內(nèi)人士分析,當(dāng)前政府關(guān)注的角度由“文化產(chǎn)業(yè)”轉(zhuǎn)向“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”,強(qiáng)調(diào)了人的創(chuàng)新能力,這本身已經(jīng)是個(gè)可喜的現(xiàn)象。

  創(chuàng)意這種難以控制的本性使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)充滿風(fēng)險(xiǎn),金融因此成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一處瓶頸。盡管許多地方政府制定了促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策,但金融支持卻仍未找到有效的模式。2005年,

澳大利亞昆士蘭大學(xué)對(duì)中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的金融支持做了一番研究,結(jié)果認(rèn)為中國(guó)的“創(chuàng)意投入”和“金融投入”并未形成合力。

  研究者指出,中國(guó)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的金融投入在“透明度”、“合法性”和“會(huì)計(jì)適用性”幾方面比較欠缺,因而缺乏效率。比如,對(duì)電影的投資很分散,而且許多投資“根本得不到回報(bào)”——擁有13億人口的中國(guó),影院收入?yún)s只有韓國(guó)的25%。

  不論如何,我們依然有理由期待中國(guó)“玩經(jīng)濟(jì)”的騰飛。中國(guó)悠久多彩的歷史文化、互聯(lián)網(wǎng)普及營(yíng)造的自由空間、政府在硬件上的支持都是孕育“玩經(jīng)濟(jì)”的沃土。

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