馮迪凡

　　Web2.0時代新聞發布越來越個人化

　　一年前，Charles Gregson來華時曾表示，他們的首要任務是培養中國市場

　　一年后的今天，當被問及，中國市場培養還需要多長時間時，Charles笑笑，說道：“永遠。”

　　在全球商業資訊傳播市場上，美國企業新聞通訊社（PR NEWSWIRE，下稱“美通社”）占據了五成以上的市場份額，作為運籌帷幄這股龐大信息流的掌門人，美通社首席執行官Charles Gregson闡釋了美通社的新聞商業模式:“我們就是一個發布網絡。”

　　2003年，美通社和新華財經合作成立新華美通。作為美通社在亞洲地區唯一進入的市場，“在美通的整體業務中，中國市場是很小的一部分，但卻是全球業務中，業務發展速度最快的市場。過去4年中，每一年，新華美通的收入都以200%的速度增長。” Charles Gregson說，“我們業務量的增長恰恰說明，伴隨

　　北京新華美通的會議室，充當了Charles Gregson訪華期間的臨時辦公室，在那里，他接受了《第一財經日報》的專訪。

　　在擔任了9年時間的美通社董事和董事會主席、2年時間的代理CEO之后，Charles Gregson于2005年4月正式成為美通社的CEO。

　　3000個最有影響的媒體博客

　　互聯網的產生曾對傳統媒體造成了一定的沖擊，然而對于美通來說，互聯網的誕生，卻成就了美通社。“1995年后，借助于互聯網絡，美通受眾的數字一下子放開了。” Charles Gregson說。

　　登陸新華美通網站，能發現媒體登陸和企業登陸兩種方式。“如果說Web2.0是一個交互式關系網絡，在1995年之初，美通的平臺就如同Web2.0的初級版本。”新華美通中國區總監陳玉劼說。

　　“對于媒體和投資者來說，最首要的是要即刻、同步獲知信息。”Charles Gregson說，在美國的數據庫中，美通社擁有3000個最有影響的媒體博客，美通社按他們的興趣與行業細分后，向行業內最有影響力的博客傳遞相關信息，同時使企業顧客可以隨時看到那些正在報道他們故事的博客鏈接。

　　在中國，Charles Gregson介紹說，新華美通主要以多媒體的方式進行新聞發布，并通過E-mail的方式實現聯系。同時他們也在朝用手機發送新聞的方向邁進，“與以前相比，現在的發布方式越來越個人化了。” Charles Gregson介紹說。他相信，中國企業對于這種剛剛被介紹的新服務的接受度在慢慢增長，一旦接受了，運行起來就會很快。

　　“專家在線是中國國內首推的企業機構和媒體記者互動交流的服務，”Charles介紹說，“新華美通將各行業的資深人士及各大院校的學者專家納入其專家數據庫，媒體人士可以根據新聞采編需要通過專家在線尋找相關行業和領域的專家，直接和他們聯系；也可將選題或新聞采編中需要解答的問題，按行業和領域的分類， 發送給相關專家， 相關專家將直接通過E-mail與媒體溝通。”

　　“美國的媒體中，有90000記者在用。在中國，專家在線對于媒體也是完全免費的。”Charles Gregson說，“中國已經有7000個記者在網站上注冊。”

　　“某次，一位日報記者想談海外中國企業的交易情況問題，在專家在線提問后，幾小時之內，就有來自全球各地的13位專家回應他。” 陳玉劼介紹說，但是現在中國媒體并不了解專家在線的使用。“我們打算近期加大這方面的投入，一方面豐富我們的數據庫，另一方面加強對企業和媒體用戶的推廣。”

　　面對不斷壯大的中國市場，Charles Gregson表示，美通社將繼續加大投入，一方面投資開發或者引進相關的服務，另一方面也計劃在大連、廣州、青島、重慶等地方設立辦公室。

　　一年前，Charles Gregson來華時曾表示，他們的首要任務是培養中國市場。一年后的今天，當被問及，中國市場培養還需要多長時間時，Charles笑笑：“永遠。”

　　不與公關公司競爭

　　Charles Gregson認為，當下中國公共關系行業所處的發展階段是，公關公司尚未剝離發稿業務，因為沒有其他途徑可以做這件事情。

　　美通社創立于1954年，創立之初，就改變了原有企業新聞稿發布的單點模式，實現“同時向所有媒體傳遞”。至今，美通社每天以40種語言，將企業資訊發布到135個國家的24000個媒體。

　　“美通社成立后，公關公司立刻意識到，美通提供的服務讓他們的生活變得輕松了很多。”Charles Gregson說，“這種同時向所有新聞社和報紙雜志傳遞的模式，讓美通社一夜成名。”

　　Charles Gregson介紹說，公共關系公司的專業特長，體現在提供咨詢、品牌管理、推廣活動、對公司總體愿景的規劃等服務。“而我們的專長在于發布新聞稿。如果公關公司也兼顧發稿業務，就會使他們拋棄了自己的專長，而且要花費很多不必要的精力。”

　　做新聞稿發布需要很多資源，以及大量的編輯和調查工作，需要有人不停地修訂媒體名單。“對于公關公司而言，這樣很昂貴。” Charles Gregson說。

　　“我們不和公共關系公司競爭。”Charles Gregson 說，“實際上，在海外和中國市場，公關公司是我們最大的顧客群。”