奧運冠軍劉翔、全國人大常委會副委員長司馬義·艾買提、伊利集團董事長潘剛在發(fā)布會
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　　4月9日，“奧運健康中國行”與“城市集結賽”兩場發(fā)布會分別在人民大會堂和王府飯店舉行，此舉昭示了伊利集團在2007年這個奧運營銷的大年中正式啟動奧運攻略。“奧運健康中國行”與“城市集結賽”將分別覆蓋社區(qū)、校園，并通過電視、網(wǎng)絡、戶外、平面、廣播等多種媒體傳播方式打造一頓豐盛的奧運營銷大餐。

　　總所周知，自2005年11月伊利擊敗所有競爭對手成為2008年北京奧運會正式乳制品的提供商之后，其奧運營銷活動就一直如火如荼的開展著，并取得了出色的效果。據(jù)3月6日中國品牌研究院發(fā)布的《2006奧運營銷年度報告》，伊利由于美譽度漲幅最大，知名度最高，廣告創(chuàng)意最好而榮獲2006奧運營銷最成功品牌稱號。其受訪者對奧運合作伙伴的提及率上，伊利超越所有中外企業(yè)名列第一。本年度兩個重大活動的發(fā)布，無疑將在伊利奧運營銷的歷史上成為一個重要的里程碑。

　　作為2008北京奧運會的唯一使用乳品提供企業(yè)，伊利集團主辦的“伊利奧運健康中國行”活動將是迄今為止，全國規(guī)模最大、覆蓋范圍最廣、最貼近社區(qū)的奧運主題活動，旨在掀起全民奧運的熱潮，引領大眾全民健身。

　　據(jù)了解，此次“伊利奧運健康中國行”包括奧運社區(qū)行、奧運主題體驗公園、萬人健步走、千萬人“做健康明星與奧運同行”簽名等多項活動。活動將深入到城鎮(zhèn)乃至鄉(xiāng)村，覆蓋北京、廣州、西安、昆明等全國30個省、市、自治區(qū)的660個城鎮(zhèn)、近2000個社區(qū)，以真正實現(xiàn)健康中國行的目的。

　　在此次活動中，伊利集團還將對社區(qū)健康健身現(xiàn)狀進行調查，并將向全國1000個健身設施匱乏的社區(qū)捐贈健身設備。對于舉辦此次健康中國行的活動，伊利集團的相關負責人表示，伊利從事的是與國人健康息息相關的健康產(chǎn)業(yè)，國人的健康和健康文化一直以來都是他們所關心的。這一活動將持續(xù)到2008年北京奧運會開幕。

　　而“城市集結賽”則是另外一種完全不同風格的營銷活動，這體現(xiàn)了伊利集團高超的營銷水平：根據(jù)活動不同的性質，不同的受眾，采取最適合的營銷方式。據(jù)悉，本次“城市季節(jié)賽”全名“伊利巧樂茲TOM玩樂吧2007年城市集結賽”，是由伊利集團與TOM在線強強聯(lián)合而舉辦，主推伊利冷飲品類中的拳頭產(chǎn)品“巧樂茲”，伊利冷飲連續(xù)多年在行業(yè)中銷量第一，在2005年巧樂茲更是創(chuàng)出了單品銷量4億元的奇跡。本次雙方希望深入的合作能實現(xiàn)旗下品牌互動營銷和共贏。這一合作也開辟了國內(nèi)傳統(tǒng)冰品行業(yè)與網(wǎng)絡互動音樂平臺的合作先河。

　　通過觀察伊利集團近年的奧運營銷策略并分析，我們發(fā)現(xiàn)國內(nèi)企業(yè)，特別是全內(nèi)資企業(yè)的營銷水平已經(jīng)逐漸趕超國際大企業(yè)。在奧運營銷的大平臺上，伊利是和可口可樂、阿迪達斯這樣的企業(yè)在賽跑，從其發(fā)展的態(tài)勢上來看，伊利無疑能夠成為企業(yè)界的劉翔，為中國人增光，為中國人爭氣。