英國國寶級奢侈品牌巴寶莉（Burberry）日前以追求經濟效益為由，不顧該國內多重阻力毅然遷廠中國。“奢侈品中國廉價代工”現象是否自此已逐漸從地下被搬上了臺面？

 

　　對此，上海國際時尚聯合會副會長王新元昨天在接受《每日經濟新聞》采訪時表示，奢侈品牌在中國設代工生產線是早就普遍存在的事實，這很正常，奢侈品牌不必諱莫如深，消費者也不必過于介懷。

 

巴寶莉遷廠的爭議

 

　　3月30日，由于“在商業上不能再運作下去”，巴寶莉關閉了其位于南威爾斯朗達谷地區的英國主要廠房，根據該品牌在去年9月提出的“全球化”計劃，這個“英國特色的華貴品牌”將正式把生產線遷往中國大陸的廣東深圳。

 

　　記者昨天登陸巴寶莉官方網站后發現，該品牌并未在其官網上高調公布遷廠消息。據英國媒體報道，巴寶莉此次關廠阻力頗多。連月來，不斷有示威者在巴黎、紐約、拉斯維加斯及倫敦的分店外舉牌抗議，娛樂名星、政府主管，甚至

英國王儲查爾斯亦都加入了請命行列，但均未能阻止巴寶莉的遷廠決心。據了解，此次關閉的威爾斯廠房之前生產約兩成的巴寶莉PoloT恤。這條生產線現將遷至散布于中國、波蘭、葡萄牙和西班牙等國的其他四家現存的PoloT恤工廠。有分析人士指出，巴寶莉遷廠中國，是其自1997年來日本策略的延伸。

 

中國代工廠的事實

 

　　和巴寶莉“大張旗鼓”遷廠中國不同，不少奢侈品牌一直“悄悄”地在中國進行代工生產。據一位了解國際奢侈品在中國制造背景的業內人士介紹，阿瑪尼等全球頂級服裝奢侈品牌的生產線其實早已落戶中國。有消息稱，2007年初，路易威登就已經在中國找到了授權生產商，并開始在浙江杭州建立生產基地。

 

　　記者經調查發現，浙江盛宏服裝有限公司即是一家業內聞名的奢侈品代工廠。據該公司負責人盛梅介紹，該公司從1999年起開始從事奢侈品品牌代工生產，先后代工生產過老牌

意大利奢侈品牌阿瑪尼（Giorgio Armani）旗下的Armani Jeans、Armani Exchange系列，以及該品牌成衣中最高檔的Armani Collezioni系列。目前，除阿瑪尼外，該公司還為全球十多家頂級奢侈服裝品牌代工，其中包括世界上最昂貴的禮服和內衣品牌。

 

　　由中國、意大利、中國香港三方共同投資的天津津達制衣有限公司，也是國際高檔服裝品牌中國制造團隊中的一員。據了解，該公司生產的西裝70%出口意大利、30%內銷，所代工品牌包括國際品牌皮爾卡丹。據該公司介紹，每個季度，該公司都會接受意大利最大的西裝制造與銷售集團的高水平管理及先進技術。

 

　　除上述查而有據的兩家企業外，廣東省深圳、

東莞等城市，以及浙江溫州等地的一些企業，也曾被指從事國際奢侈品代工生產。而以生產頂級面料起家的奢侈品牌杰尼亞（Ermenegildo Zegna）的一位總監級設計師也曾在公開場合表示，中國浙江是該品牌成衣高檔面料的重要產地。

 

中國流水線的優勢

 

　　“在大多數消費者眼里，這些奢侈品品牌產自海外，擁有原產地的標簽。但實際上已有許多奢侈品品牌選擇把生產工廠遷至中國。”《環球奢侈品報告》中文版執行出版人歐陽坤透露，由于成本和運輸上的壓力，中國制造國際奢侈品已是一個必然現象。

 

　　據《北京商報》報道，一位不愿透露姓名和公司名稱的奢侈品授權生產商表示，奢侈品生產“向中國轉移，主要是看重中國低廉的生產成本”。該人士透露，據他了解，海外服裝生產廠工人每小時工資約為20美元，而且工作時間固定；而中國工人的工資很低，勞動力成本只是意大利的1/20，而且還可以經常加班。與國內授權生產商的合作，同時也節省了奢侈品商在擴大產品生產規模時所需要的巨大的固定資產投入。

 

奢侈品品牌的忌諱

 

　　據上述奢侈品授權生產商透露，雖然中國成為亞太地區最大的奢侈品制造國已是不爭的事實，但目前已在國內建立起比較完善的生產網絡的奢侈品牌，卻都對自家產品在中國代工的現狀“比較忌諱，不愿意公開”。

 

　　該人士表示，為了防止產品由中國企業代工生產的消息外露，一些奢侈品牌甚至強迫授權生產商簽訂保密協議。有些一線品牌為了隱瞞其在中國或其他亞洲發展中國家生產的事實，甚至會找一些位置偏遠的加工廠來提供代工服務，有些家庭作坊型的加工廠甚至連當地人都不知道。

 

　　“幾乎國內所有的授權生產企業都簽有保護協議，被禁止透露任何細節。”該人士說，這主要是奢侈品品牌出于自身考慮，保密協議可以防止奢侈品消費群產生心理波動，從而對其產品產生負面反應。

 

專家：奢侈品牌找代工“是好事”

 

　　王新元在接受記者采訪時剛知道巴寶莉遷廠中國一事，但他認為“這是好事”。王新元說，奢侈品品牌的優勢在于其不可復制的設計風格和品牌文化，這種優勢和產品何處制造并沒有直接關系，而現今中國內地的制造業十分成熟，所以，以為中國制造的產品品質不夠高的想法是極其愚蠢的。

 

　　王新元認為，國外一線、二線品牌在中國擁有生產線早就是普遍存在的事實了，而據其了解，各大奢侈品牌也并未對此諱莫如深，“只不過是出于品牌營銷策略的考慮，不在中國銷售中國制造的產品而已”。

 

　　據其介紹，很多奢侈品品牌在世界各地都有代工廠，而按照慣例，其產品的生產地和銷售地總是交叉的。比如在中國市場上買不到標明“中國制造”的阿瑪尼成衣，但他本人去年就曾在意大利買了一件標牌上注明“made in China”的Emporio Amarni T恤。

 

　　所以，王新元認為，國內輿論對奢侈品牌在非原產國設代工生產線存在誤解。而對于奢侈品牌強迫授權生產商簽訂保密協議等做法，他也直言“大可不必”。
陳未臨 每日經濟新聞