洪其華

　　曾有動漫界資深人士將長三角動漫產業比作一個報社，認為杭州可能是最好的編輯部，蘇州將是最好的印刷廠，上海則是最好的發行部

　　的確，動漫是注意力經濟時代的產物，屬于文化娛樂產業，受經濟影響非常大，上海成為動漫者們的聚集地和發行部也就不足為怪了，但上海卻并非只是一個發行部

　　“我們這里把動漫看得比什么都重要。”不久前，上海張江高科技園區內的一家動漫企業收到了一封邀請信。這封來自華南某動漫產業基地招商部的信中還保證：如果張江這家公司能夠搬到該動漫基地，“上海能給的優惠政策，我們都有，上海沒有的，我們也有”；“至于你們要多大的辦公室，自己來選”。

　　這樣“熱情洋溢”的邀請信，對于上海的動漫企業來說已經是“耳熟能詳”。由于近幾年動漫產業逐步被一些城市劃歸為重點發展行業，上海原本就較為成熟的動漫企業正成為各大城市爭搶的對象。

　　學不走，就挖走

　　上海漫唐堂文化傳播有限公司是總部設在上海的知名動漫企業，該公司創始人唐慶清告訴《第一財經日報》，“這在動漫行業其實已經不是什么稀罕事，我們公司也曾受到多個城市的邀請”。

　　一直以來，上海就以其豐富的人才資源，周到的政策支持占據著中國動漫產業的高地。上海的動漫企業及人才迅速發展壯大，但正因為這樣的成熟資源，上海成了眾多進軍動漫產業的城市的挖角目標。

　　如今，在上海大大小小的動漫展會和論壇上，除了參加的企業與觀眾外，人群中多了外地城市的招商大軍。他們一方面抱著來上海學習發展經驗的目的，另外，就是和企業建立關系，以便合適的時機，這些企業可以投入他們的懷抱。

　　“如果學不走，就想辦法挖走。”這是不少外地來滬觀摩上海動漫產業發展的同行私下常說到的一句話，在他們眼里，上海擁有動漫產業發展的諸多先天優勢，如果他們在短時間內不能獲得這些優勢，那么，最好的辦法就是把上海成熟的動漫企業和人才請到他們那里去落戶。

　　“我們發現，招動漫企業絲毫不比招外商容易，”一位在滬招商的外地動漫基地招商人員對記者如是說，“但當地政府看中了要重點扶持的動漫行業，所以資金往往是第二位考慮的問題”。

　　“現在，就是要先把他們拉過來，哪怕是開個辦事處也行。”這位招商人員說，只要能過來，什么條件都可以談。

　　在如今節能降耗的大背景下，對于一個城市而言，能夠找到一個政府可以重點扶持的行業確實不容易。

　　動漫產業所具有的無污染、產值高的優點，為眾多城市所青睞。例如，網游動漫產業已經納入廣州市“十一五”科技和高新技術產業以及文化發展規劃。廣州要在五年的時間里，實現全市網游動漫產業年均45%左右的增長，2010年產值達到約70億元。

　　為此，廣州市除了給網游動漫類企業稅收優惠政策，廣州市科技局還將設立專項資金，重點支持戰略性、原創性和基礎性的創新活動以及重大產品的研究開發，支持建立網游動漫產業公共研究開發平臺。

　　華東地區也強勢發展動漫產業。在各地政府的大力宣傳下，這個行業的企業就成了稀缺資源，“在動漫方面有一點點基礎的公司都牛得不得了，”上述招商人員對《第一財經日報》記者表示，而不少城市的競相爭搶又抬高了他們的身價。

　　據了解，緊鄰上海的常州國家動畫產業基地自去年6月組建以來，已有超過45家企業先后入駐，而這當中，就有一些企業由于常州的條件更為優惠而放棄了上海。

　　長三角動漫躁動

　　在常州背后，則是整個長三角地區動漫產業的群雄割據。2004年，國內首個“國家動漫游戲產業振興基地”在上海誕生。在隨后一年里，長三角地帶崛起了多個動漫產業基地。由國家廣播電影電視總局、科技部、文化部、新聞出版總署審批的20家國家級動漫基地中，長三角一地就獨占11家。

　　密集的動漫基地、接二連三的動漫展會、較為完整的產業鏈條……在振興國產動漫產業的呼聲中，長三角幾大城市正在搶占屬于自己的“動漫高地”。

　　去年國慶長假，來自35個國家和地區的1500多家動畫機構代表齊聚2006中國(常州)國際動漫藝術周，展出各自的看家之作。此前，規模世界第三、國內第一的“ChinaJoy”在上海舉行，而首屆中國國際動漫節也在杭州正式上演，動漫高地之爭儼然延伸到了漫展之爭。

　　各地政府在扶持政策上也做足了文章。江蘇省已經著手制定了《關于江蘇動漫產業發展的若干意見》，意見稱：到2010年，江蘇動漫產業收入將超過100億元，并打造20家具有國際競爭力的大型動漫龍頭企業，培育100家專業性強的中小型動漫企業，創造一批具有江蘇文化特色和國際影響的動漫作品與品牌。

　　江蘇也將設立動漫產業發展的財政專項引導資金，主要用于支持在江蘇省內注冊的動漫企業。其中就明確表示，“企業凡原創性動畫影視作品，在中央臺、江蘇臺播出二維動畫片，由省級專項資金按每分鐘給予千元左右的獎勵；在地方臺(地級市以上)黃金時段播出的，由市政府專項資金給予獎勵；三維動畫片給予加倍獎勵。”

　　競爭無疑會加快動漫產業的發展速度，但是如此臨近的城市出現的同質化競爭卻讓長三角城市在動漫產業的資源變得分散。

　　唐慶清一直在觀察長三角的動漫產業發展，她認為，“長三角擁有全國動漫產學研將近40%的資源，但目前的動漫產業卻沒有有效的形成城市之間的錯位競爭和合作”。

　　“各個城市都想發展自己的動漫原創，但很明顯，有些城市不具備這樣的條件。”唐慶清說。

　　有專家表示，避免“同質競爭”，已經成為長三角各城市行業合作的共識。而具有資金、展會條件、播出平臺、強大市場、優良文化背景、高度接受能力以及人才優勢的上海，應該擔負起地區甚至全國范圍內的資源整合和協調作用。

　　上海：不僅僅是發行部

　　曾有動漫界資深人士將長三角動漫產業比作一個報社，認為杭州可能是最好的編輯部，蘇州將是最好的印刷廠，上海則是最好的發行部。

　　的確，動漫是注意力經濟時代的產物，屬于文化娛樂產業，受經濟影響非常大，上海成為動漫者們的聚集地和發行部也就不足為怪了，但上海卻并非只是一個發行部。

　　上海，被喻為動漫產業的溫柔富貴鄉，這里，既有溫情周到的政策支持，又有豐富珍貴的人才力量。

　　自上世紀二三十年代以來，上海就成為了中國的文化中心，無論是美術、戲劇、電影都涌現出眾多的經典之作，上海美術電影制片廠也成為當時我國唯一的動畫片生產廠，曾推出過孫大圣、阿凡提等深受歡迎的動漫形象。

　　動畫片《大鬧天宮》在倫敦參加第22屆倫敦國際電影節時，倫敦街頭掛滿了有孫悟空卡通造型的電影海報，該片一舉獲得本屆電影節的最佳影片獎。

　　美影廠在創作出大量動漫形象的同時，也給上海培養出了一大批元老級的動漫人才。2004年，該廠被國家廣電總局命名為“國家動畫產業基地”。

　　目前，由中國社科院文化研究中心、華東師大、上海寬視網絡電視有限公司聯手打造的位于上海的首個“國家動漫產業振興基地”，下設教育培訓中心、創意中心、國際合作交流中心、展示中心、研發中心和產業孵化中心，為培養動漫高端人才和研發動漫產品提供了可靠的保證。

　　正因為上海擁有諸多的優勢，上海在發展動漫產業時，已然不像其他城市激進，上海采取的模式是政府支持、企業參與。動漫是創意產業的典型代表，因此，上海也把動漫產業的定位清晰地指向了原創。

　　“上海的環境利于創作，文化氛圍也適合，因此上海定位為研發原創和設計為主是非常明智的。”唐慶清說。

　　唐慶清認為，“上海對動漫產業的扶持思路與其他城市不一樣，她是在著力培養一個好的從業環境，大環境好了，其他什么都好做。”

　　正因為上海是開放程度極高的現代化城市，不僅有動漫的消費群體和資金，還提供了更頻繁的海內外動漫同行交流聚會的平臺，使得像唐慶清這樣的動漫公司始終不愿意離開上海。

　　通力計算機通信技術(上海)有限公司是動漫領域為數不多的獲得風險投資的公司，該公司一位高層對記者表示，“身處上海這個動漫土壤肥沃之地，是他們能夠取得飛速發展的關鍵因素之一，目前他們已發展成國內的網絡電子漫畫發行的佼佼者”。

　　“上海擁有大量的交流機會，而動漫企業在國內的發展由于無經驗可尋，不得不根據市場情況及時作出經營上的調整，因此，在上海是可以看到趨勢并引領趨勢的。”該高層表示，這比其他城市的優惠政策更有吸引力。

　　經過近幾年的發展，上海在包括動漫游戲在內的互動娛樂產業方面，已經在全國具有領先的優勢。目前在上海運營的網絡游戲的銷售收入，已經占據全國70%的市場份額。上海不僅擁有“盛大網絡”、“第九城市”等國內互動娛樂的龍頭企業，“新浪”、“光通”等外省注冊企業，也將游戲運營部門設在上海。

　　上海文廣新聞傳媒集團2004年年底開通的上海炫動卡通衛視開播僅三個月，其收視率在上海本地可接收到的50余個頻道中已經排入前十名，其中在4~14歲觀眾群中，炫動卡通的收視率在上海地區各頻道中居于首位，并呈現了良好的收視成長性。目前，炫動卡通是中國三家專業動畫頻道之一，已在20個以上城市落地。

　　中國動漫還是未被串起的項鏈

　　地方政府對動漫的激進招商已經顯露弊病。宏夢卡通董事長王宏曾透露，“眼下每個動畫園區政府都拿補貼，提供房子、買好電腦等你來。可是不少企業三年(免租)時間一到，房租不免費就走人，尋找新的、可以繼續省錢的園區。”

　　甚至，迫于盈利壓力，一些小型動漫企業采取“假原創”的辦法，通過購買國外某動漫產品的中國版權，改頭換面后拿到電視臺播放，以“獲取”政府500元/分鐘至1000元/分鐘不等的財政獎勵維持企業生存。這已經使一些城市的動漫產業出現了“虛多實少”的狀況。

　　事實已經證明，從整個中國的動漫產業來看，地方政府的這種熱情，其實對動漫產業來說，喜憂參半。單純靠省錢、免費來吸引企業的優惠政策，并不能培育企業忠誠度。一個產業的形成，自有它內在的規律，是不可能被催熟的。

　　由于我國動漫產業發展歷時不久，現階段，從動漫企業內部成長起來的企劃、營銷人才還不夠有經驗，而其他行業有經驗的此類人才，還存在著一個對動漫產業進行了解的過程。

　　唐慶清認為，“我國動漫產業若要真正發展起來，就需要有一批有水準的前期產品企劃、后期市場營銷梯隊。這是當今動漫產業所最需要解決的問題。”

　　“中國動漫產業鏈條還沒有完全建立起來的時候，各個環節由很多的小市場組成。它們就好比一個個分散的小環，各自成一個獨立的體系，卻還沒有被串起來成為一串項鏈。”唐慶清認為。

　　而在這些小環中，有三個比較關鍵的環節：分別是負責漫畫出版、創作的“初級市場”；負責制作、運營動畫片的“中級市場”：以及利潤最可觀的動漫衍生品的“衍生品市場”。

　　比如，曾在央視一套播出的《哪吒傳奇》，這部作品獲得了眾多觀眾的好評，但它除了在出版領域獲得4000萬碼洋的收益外，幾乎沒有其他衍生產品，白白浪費了一大塊潛在市場。

　　“因此，動漫產業想要贏利，必須依靠衍生產品的贏利，才能讓其進行良性循環。但如果不能真正的從內容上去把產品做大做強，其衍生產品也難以吸引消費者。”唐慶清說。

　　而困擾唐慶清和通力公司的問題還包括動漫產業最棘手的問題、動漫市場的最大隱憂——知識產權市場的不成熟。

　　唐慶清認為，只有政府的有效扶持加上對原創的得力保護，動漫產業才能真正得以穩健發展。