電視醫療廣告的違法率由2006年底的20.17%下降至12.1%，下降了8.07個百分點；報紙醫療廣告的違法率由2006年底的50%下降至14.9%，下降了35.1個百分點

　　日前，從國家工商總局傳來信息，自2007年1月1日新的《醫療廣告管理辦法》正式實施以來，全國電視醫療廣告的違法率由2006年底的20.17%下降至12.1%，下降了8.07個百分點；報紙醫療廣告的違法率由2006年底的50%下降至14.9%，下降了35.1個百分點。違法醫療廣告蔓延的勢頭得到有力控制，醫療廣告市場秩序有了明顯好轉。

　　據了解，早在2006年11月10日新的《醫療廣告管理辦法》發布后，國家工商總局就與衛生部聯合召開新《辦法》的新聞發布會；國家工商總局廣告司和衛生部醫政司有關負責人通過中國政府網全面介紹了新《辦法》的意義和主要內容，從而在增大社會廣泛認識的基礎上產生了良好的社會反響。同時，國家工商總局還專門組織了醫療廣告的專項檢查。廣東、貴州、福建、寧夏、陜西、云南、遼寧等地工商部門單獨或者會同衛生、糾風部門，開展了醫療廣告的檢查，查找醫療廣告發布存在的問題，采取有針對性的監管措施。上海、天津、青島、浙江、甘肅、廈門等地重點加強對印刷品、戶外、店堂醫療廣告的清理工作，規范醫療廣告內容。各地工商部門認真做好醫療廣告審批的銜接工作，對于超出審批時限的醫療廣告全部暫停刊播。

　　自新《辦法》實施以來，全國工商系統共監測醫療廣告10萬余條次，發現違法醫療廣告1.5萬余條，對違法廣告進行了及時糾正和查處。對于監測和檢查發現的虛假違法醫療廣告，工商部門依據《違法廣告公告制度》，及時發布違法廣告公告并予以曝光。工商總局會同衛生部、食品藥品監管局發布了兩期《違法廣告公告》，曝光了福建東南衛視發布的上海協和醫院治療不孕不育等9個嚴重違法醫療廣告。廣東、云南等地的聯席會議通報了違法情節惡劣的一批醫療廣告。

　　截至目前，國家工商總局通報的違法醫療廣告均已被立案查處，全國工商部門共立案查處違法醫療廣告案件800余件，有效地維護了新《辦法》的嚴肅性。寧夏回族自治區工商局對于違法問題突出的《新消息報》和寧夏電視臺，依據《停止廣告主、廣告經營者、廣告發布者廣告業務實施意見》，作出了暫停1個月醫療廣告發布業務的處罰。福建、廣東兩地工商局對于不按要求整改繼續發布違法廣告的單位，建議有關部門追究有關責任人的責任。

　　據國家工商總局廣告司介紹，2007年醫療廣告市場秩序之所以有了明顯好轉，除了相關部門的積極努力外，加強相關部門以及聯度會議成員單位協調協作，進一步明確各自的管理責任，共同研究對違法醫療廣告的聯合查處，建立、完善虛假違法醫療廣告移交、查辦、通報制度，建立完善醫療廣告監管協作機制，也是重要原因之一。例如，北京、吉林、天津、遼寧、深圳、寧波等地工商部門與衛生部門建立了互通醫療廣告審批和查處信息通報機制；湖北省委宣傳部、省工商局、省廣電局、省新聞出版局，要求平面媒體、廣播電視媒體刊播廣告，必須在廣告中或節目串聯單上注明廣告審查員姓名、證號，強化廣告審查員的責任。省委宣傳部閱評組、省工商局廣告監測中心、省新聞出版局審讀組、省廣電局廣播電視監聽監看小組實行信息共享、工作互動，重點對武漢地區主要媒介醫療等廣告發布情況進行24小時不間斷監測、評析，形成的廣告監測報告向省委宣傳部主要領導“一日一報”，并及時反饋相關媒體，迅速督促糾正。(中國工商報提供)