廣告營銷時充分地運用各種資源，自然無可厚非，但只有尋找到最佳的切入點，才可能盡情地滿足消費者對品牌的體驗需求。也就是說，在品牌與消費者的關系上，如果對接比較生硬，就容易引發與消費者之間的對立和沖突；如果與消費者的對接比較柔和，就容易結合并產生親和力。所以，品牌傳播應努力地用品牌力量去柔化和消費者的關系。只有產生超越廣告本身的吸附力，才能確保受眾不會左耳進右耳出。

　　１９９１年，當恒源祥第一個產品誕生的時候，第一個電視廣告片也隨之登場了。這個廣告片，就“恒源祥 羊羊羊”幾個字。雖然內容很簡單，但它對消費者的影響力卻超出預期。記得在１９９６年廣告暫時停播的時候，我收到了一位消費者的信，他在信上是這么寫的：“恒源祥集團董事長劉瑞旗先生，你為什么停播你們的廣告，我家里有一個２０多個月大的孩子，是每天晚上看了‘恒源祥 羊羊羊’廣告入睡的。因為你停播廣告，害得我的孩子無法正常入睡。”

　　英文中的“廣告”一詞來自于拉丁語，它的本義是公布并吸引人去注意。但從２０世紀中期后，廣告的功能已經不再主要是發布銷售信息、短期促銷了，而被用于幫助品牌建立長期的美好形象。于是，“創意為王”彌漫在整個廣告業。

　　劉瑞旗