針對(duì)近來(lái)收藏品廣告中存在的虛假違法情況，2月12日，市工商局發(fā)出2007年第一號(hào)整治虛假違法廣告公告，對(duì)清明上河圖(書畫長(zhǎng)卷復(fù)制品)、毛澤東金玉墨寶、世紀(jì)偉人金鉆懷表等七則收藏品廣告的違法表現(xiàn)予以公告警示，提醒廣大收藏品愛好者和消費(fèi)者提防廣告陷阱。

　　市工商局昨天還同時(shí)發(fā)出今年第一號(hào)廣告禁令，要求各廣告發(fā)布單位立即暫停發(fā)布相關(guān)違法廣告，并將對(duì)此類廣告依法查處。

　　被責(zé)令暫停發(fā)布的七則收藏品廣告分別為：清明上河圖(書畫長(zhǎng)卷復(fù)制品)、毛澤東金玉墨寶、世紀(jì)偉人金鉆懷表、毛澤東彩色金銀幣、中國(guó)硬幣(紀(jì)念冊(cè))、齊白石國(guó)粹生肖幣大全和2007豬年賀歲幣。據(jù)調(diào)查，此類收藏品廣告主要存在四大虛假違法表現(xiàn)：

　　一是虛構(gòu)事實(shí)抬高產(chǎn)品身價(jià)。例如《清明上河圖》(書畫長(zhǎng)卷復(fù)制品)廣告號(hào)稱以故宮博物院所藏真跡為底本，由國(guó)家圖書館和首都圖書館永久收藏；《世紀(jì)偉人金鉆懷表》廣告號(hào)稱由中國(guó)人民對(duì)外友好協(xié)會(huì)出具《國(guó)禮證書》。這些內(nèi)容實(shí)際上子虛烏有。

　　二是偷換概念混淆產(chǎn)品實(shí)質(zhì)。

　　例如《毛澤東彩色金銀幣》、《齊白石國(guó)粹生肖幣》、《2007豬年賀歲幣》等產(chǎn)品，實(shí)際上只是紀(jì)念章，卻以“幣”自居。另外根據(jù)有關(guān)規(guī)定，只要符合條件，并經(jīng)中國(guó)

　　三是虛假表示產(chǎn)品升值前景。廣告多以“走俏、轟動(dòng)、火爆”等不實(shí)之詞形容產(chǎn)品銷售情況，宣稱“收藏前景無(wú)限、(價(jià)值)短期內(nèi)必將一路飆漲”等內(nèi)容，毫無(wú)依據(jù)地承諾或判斷產(chǎn)品升值前景，但是卻避而不談付出昂貴價(jià)格購(gòu)買產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)。

　　四是使用他人名義涉嫌違法或侵權(quán)。廣告中有多處違禁使用“外交部”、“中國(guó)人民銀行”、“國(guó)家郵政總局”等國(guó)家機(jī)關(guān)及其工作人員的名義，還有多處涉及“中國(guó)人民對(duì)外友好協(xié)會(huì)”、“國(guó)家圖書館”、“首都圖書館”等單位或組織的名義，也未經(jīng)同意或授權(quán)，存在誤導(dǎo)的嫌疑。

　　調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，這些收藏品的生產(chǎn)和銷售者均為外地企業(yè)，大多選擇在本市的書店、劇院等文化事業(yè)場(chǎng)所臨時(shí)租賃場(chǎng)地，或通過電話訂購(gòu)，產(chǎn)品銷售多為開具外地企業(yè)的銷售發(fā)票，并且產(chǎn)品的銷售價(jià)格高昂，從數(shù)千元到數(shù)萬(wàn)元不等。

　　袁田恬 每日經(jīng)濟(jì)新聞