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許文廣宋立新封新城胡智鋒做客聊經(jīng)濟(jì)年度人物
1月18日15時(shí)，央視經(jīng)濟(jì)頻道總監(jiān)助理許文廣(左2)，《英才》雜志社社長(zhǎng)宋立新(左4)、新周刊執(zhí)行主編封新城(左3)、中國(guó)傳媒大學(xué)《現(xiàn)代傳播》主編胡智鋒(左1)做客新浪嘉賓聊天室，就2006中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物以及品牌傳播等話題與網(wǎng)友交流。
1月18日(周四)下午15時(shí)，央視經(jīng)濟(jì)頻道總監(jiān)助理許文廣、《英才》雜志社社長(zhǎng)宋立新、新周刊執(zhí)行主編封新城、中國(guó)傳媒大學(xué)《現(xiàn)代傳播》主編胡智鋒做客新浪嘉賓聊天室，就2006中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物以及品牌傳播等諸多熱點(diǎn)話題與網(wǎng)友展開(kāi)交流。
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視頻：許文廣宋立新封新城胡智鋒聊經(jīng)濟(jì)年度人物
主持人:各位新浪網(wǎng)友，大家好！歡迎大家來(lái)到新浪嘉賓聊天室，今天是我們央視經(jīng)濟(jì)年度人物的一場(chǎng)系列訪談，在此之前我們已經(jīng)有過(guò)很多次的對(duì)話了，我們的活動(dòng)也伴隨著央視活動(dòng)的進(jìn)展走向深入，今天馬上活動(dòng)走向高潮的時(shí)候，我們舉行在線訪談，今天來(lái)到這里同樣有四位重量級(jí)的嘉賓。
左邊開(kāi)始是中國(guó)傳媒大學(xué)《現(xiàn)代傳播》主編胡智鋒教授，歡迎您來(lái)到新浪。
胡智鋒:大家好。
主持人:緊接著過(guò)去是我們大家非常熟悉的央視經(jīng)濟(jì)頻道總監(jiān)助理許文廣先生。歡迎年再次來(lái)到新浪。
許文廣:大家好。
主持人:《新周刊》執(zhí)行主編封新城老師。歡迎您來(lái)到新浪。
封新城:大家好。
主持人:再過(guò)去是《英才》雜志社社長(zhǎng)宋立新女士。
宋立新:大家好，很榮幸。
主持人:我們的活動(dòng)也是一步一步推廣，時(shí)間很快，我們經(jīng)過(guò)這么多場(chǎng)聊天，感觸非常多，昨天我們年度經(jīng)濟(jì)人物在新浪一年一度的最大的網(wǎng)絡(luò)盛典上獲得了最大的獎(jiǎng)項(xiàng)，年度品牌管理獎(jiǎng)，許總給我們簡(jiǎn)單介紹一下獲獎(jiǎng)的簡(jiǎn)單感言。
許文廣:我覺(jué)得這時(shí)候得這個(gè)獎(jiǎng)我們感覺(jué)特別榮幸，應(yīng)該說(shuō)今年的活動(dòng)是在星期六20號(hào)在直播，在活動(dòng)沒(méi)有結(jié)束之前我們得到這樣一個(gè)沉甸甸的獎(jiǎng)，一方面覺(jué)得很榮幸，另一方面也有壓力，因?yàn)檫@是我們近年來(lái)的第一次直播，我們希望把直播做得盡可能圓滿。
剛得到這個(gè)榮譽(yù)的時(shí)候，我專門去新浪做了一個(gè)檢索，發(fā)現(xiàn)上面有好幾百萬(wàn)條網(wǎng)頁(yè)的鏈接，特別感謝新浪，為我們和公眾之間架起了一個(gè)特別好的橋梁。而且對(duì)我們來(lái)說(shuō)，這兩天好消息還是挺多的，昨天晚上是得到新浪的這個(gè)榮譽(yù)，今天我們《新周刊》的雜志特刊也送到了我們的劇組，給大家展示一下，現(xiàn)在正在我們劇組傳閱呢，我們覺(jué)得雜志做得非常不錯(cuò)，對(duì)我們六年做了一個(gè)盤點(diǎn)，我覺(jué)得盤點(diǎn)的深度超越了我們作為活動(dòng)的組織者的深度和廣度，真的特別感謝這些媒體。
主持人:我們看到《新周刊》也很少有這種特殊的形式表現(xiàn)，我們主編給我們介紹一下這個(gè)情況。
封新城:我等于像一個(gè)學(xué)生交卷子一樣，等著央視組委會(huì)給我們打一分。
主持人:這是命題作文嗎？
封新城:其實(shí)這是一個(gè)深度合作，但是我講我的心情，我和我的同事們，應(yīng)該說(shuō)現(xiàn)在他們都很戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢地在家里等待著評(píng)分呢，看來(lái)剛才還是及格了，文廣給了我們一個(gè)及格分，到了現(xiàn)場(chǎng)以后還有那么多的嘉賓，同時(shí)這幾天在全國(guó)已經(jīng)全面鋪開(kāi)了，還有那么多的讀者和財(cái)經(jīng)界人士，應(yīng)該還有不斷的反饋回來(lái)，我想這個(gè)深度合作。
對(duì)我們來(lái)說(shuō)，我們非常感激，就覺(jué)得全國(guó)有這么多的平面媒體，這么多的雜志，我們有這么一個(gè)機(jī)會(huì)，參與到大家關(guān)注的經(jīng)濟(jì)風(fēng)向標(biāo)的活動(dòng)，我們視為一種榮幸，這個(gè)話題等會(huì)兒再展開(kāi)說(shuō)。
主持人:宋女士，您也是我們聊天的常客了，跟著我們的聊天看到了很多嘉賓，包括候選人，提名人都有了解到了，到這個(gè)時(shí)候，能談?wù)勀鷮?duì)第七屆的年度經(jīng)濟(jì)人物的活動(dòng)的看法和總體印象，到現(xiàn)在為止。
宋立新:我想今天以品牌了解這么一個(gè)主題，大家已經(jīng)深刻著年度經(jīng)濟(jì)人物這個(gè)品牌正在影響著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)程，從這樣的一個(gè)角度來(lái)看，第七屆只不過(guò)是中間的一個(gè)點(diǎn)而已，任何一個(gè)品牌，做品牌的，不管創(chuàng)始者也好，參與者也好還是推動(dòng)它發(fā)展的人也好都希望它是長(zhǎng)期的品牌，它才有可能發(fā)揮更大的作用。
主持人:談到品牌的價(jià)值，相信胡老師有發(fā)言權(quán)，許老師也是您的學(xué)生，您怎么看央視在打造品牌方面做出的努力，我們看到央視的活動(dòng)影響力也越來(lái)越大。
胡智鋒:年度經(jīng)濟(jì)人物七年前開(kāi)辦的時(shí)候，我跟許文廣當(dāng)時(shí)一起參與了這個(gè)事情，看著成長(zhǎng)的七年當(dāng)中，到現(xiàn)在我們的美女社長(zhǎng)高度關(guān)注，我們的封先生拿出一個(gè)專刊來(lái)做這么一個(gè)活動(dòng)，我想之所以引發(fā)了媒體一連串的反映本身就是品牌價(jià)值的顯現(xiàn)，我想這個(gè)品牌是怎么做出來(lái)的，首先當(dāng)然是央視的努力，許文廣這一批人，用他們敏銳的發(fā)現(xiàn)，和他們精心的一種籌劃打造了這樣一個(gè)品牌。
這個(gè)品牌的價(jià)值，我想現(xiàn)在我們可能看到的也是冰山一角，實(shí)際掀動(dòng)的漣漪或者產(chǎn)生的影響，我想絕不是我們看到的一本或者一個(gè)媒體的反應(yīng)。它對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，包括對(duì)中國(guó)社會(huì)的影響，我覺(jué)得可能在深層次上的一種滲透，而這個(gè)我覺(jué)得是不得了的一種影響。
我想關(guān)于這個(gè)品牌，以及這個(gè)品牌的可能價(jià)值和影響，可能我們只是看到冰山一角，所以我想待會(huì)兒我們?cè)偌?xì)說(shuō)。
主持人:如果讓我們看到更多冰山的全貌，需要我們打造和努力。許總監(jiān)您是這個(gè)活動(dòng)的總策劃，今天是非常好的時(shí)點(diǎn)，為這個(gè)活動(dòng)進(jìn)行盤點(diǎn)，今年的馬上要走到最后的高潮，七年的活動(dòng)也是一個(gè)很好的時(shí)間段，我們回顧一下這個(gè)活動(dòng)。能給我們簡(jiǎn)單回顧一下嗎？
許文廣:我覺(jué)得剛才就像宋社長(zhǎng)所說(shuō)的，我們雖然是一個(gè)七年的品牌，其實(shí)從品牌的角度來(lái)說(shuō)，是一個(gè)非常非常年輕的，對(duì)它進(jìn)行全面的總結(jié)，我覺(jué)得現(xiàn)在還談不到這樣一個(gè)高度上，但是我覺(jué)得通過(guò)這七年發(fā)展，我覺(jué)得我們對(duì)這個(gè)品牌有一個(gè)認(rèn)識(shí)的深入的過(guò)程，頭兩年我們把它當(dāng)成一個(gè)電視的節(jié)目來(lái)做，播完之后有些專家說(shuō)，你們的節(jié)目做得還不錯(cuò)，嘉賓訪談都做得很好，我們做了小片子，那時(shí)候我們覺(jué)得很滿足。
大家到了第三屆第四屆的時(shí)候，大家把它當(dāng)成電視的活動(dòng)，其實(shí)這兩年我感覺(jué)到這個(gè)品牌影響力從這兩三年開(kāi)始我覺(jué)得跟過(guò)去相比，有一個(gè)迅速的增長(zhǎng)的過(guò)程。我覺(jué)得這個(gè)當(dāng)中我們對(duì)它的認(rèn)識(shí)有一個(gè)進(jìn)一步的深入，我覺(jué)得不僅僅是一個(gè)電視的活動(dòng)，我覺(jué)得既然一個(gè)品牌，應(yīng)該是會(huì)聚社會(huì)的不同力量去參與，激活它的一個(gè)過(guò)程，參與的力量過(guò)程當(dāng)中，特別重要的就是媒體的力量，大家在前年的時(shí)候，我們開(kāi)了一個(gè)媒體的座談會(huì)，當(dāng)時(shí)還沒(méi)有請(qǐng)到宋社長(zhǎng)和封總，請(qǐng)的是一些財(cái)經(jīng)媒體的專家，那個(gè)會(huì)還是對(duì)我們起到了很大的作用。
當(dāng)時(shí)劉東華社長(zhǎng)，他說(shuō)一方面我也很羨慕央視，能把這么多重量級(jí)的人物聚集在一起，另一方面我也覺(jué)得挺浪費(fèi)的，這些人都是大象，你們央視只給了他們螞蟻的空間，那時(shí)候我們考慮這個(gè)問(wèn)題，我們更多要擺脫過(guò)去封閉式的思維，打造成一個(gè)開(kāi)放式的平臺(tái)，一個(gè)是我們加深跟新浪的合作，還有其他的網(wǎng)站的合作，還有我們跟這么多的媒體一塊聯(lián)系，像宋社長(zhǎng)既是我們的評(píng)委，他們雜志本身也成了我們擴(kuò)大影響力的重要渠道，這個(gè)雜志定位的又是非常精英的人士。
《新周刊》我們一直認(rèn)為是非常新銳的雜志，給我們頒過(guò)一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，后來(lái)我們說(shuō)得到這個(gè)雜志對(duì)我們的認(rèn)可，也是提升我們影響力的方面，我們感到比較幸運(yùn)的一點(diǎn)是，可能因?yàn)橛辛薈CTV品牌的價(jià)值，所以這么多的媒體朋友們特別愿意跟我們合作，我覺(jué)得這個(gè)可能也是我們今年品牌影響力能夠擴(kuò)大，我個(gè)人認(rèn)為是除了節(jié)目之外最重要的原因。
許文廣:對(duì)。
主持人:像問(wèn)一下我們封總編，我們《新周刊》一直強(qiáng)調(diào)新銳兩個(gè)字，我們經(jīng)濟(jì)年度人物的評(píng)選往往給我們感覺(jué)是很宏大的活動(dòng)，你在做這本專刊的時(shí)候，有什么樣的一個(gè)考量？
封新城:熟悉《新周刊》的人，大家知道在《新周刊》社會(huì)觀察的各個(gè)方面的觀察中，其中一項(xiàng)，我自己開(kāi)玩笑是中國(guó)電視最大的粉絲，一直跟蹤和觀察中國(guó)電視的發(fā)展，其中有過(guò)罵電視的過(guò)程，也有過(guò)后來(lái)堅(jiān)持了很長(zhǎng)時(shí)間的中國(guó)電視節(jié)目榜的評(píng)選，包括央視和其他電視臺(tái)的成長(zhǎng)歷程，應(yīng)該在中國(guó)電視節(jié)目榜中都有非常詳細(xì)的記錄。
其中對(duì)央視的記錄是無(wú)法回避或者必須是聚焦式的記錄，在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，我注意到了經(jīng)濟(jì)人物評(píng)選就是一個(gè)品牌成長(zhǎng)的過(guò)程，我想講一下我對(duì)這個(gè)品牌的延伸能力，首先我覺(jué)得是央視品牌的延伸，第二央視經(jīng)濟(jì)頻道，他們這個(gè)品牌所謂基因，以及這個(gè)團(tuán)隊(duì)的特性的一種品牌延伸。第三方面就是它自身正在成為一種品牌，延伸到了類似于我們這樣的媒體，當(dāng)然還有圖書(shū)等等，還有網(wǎng)絡(luò)上的一些，這里有可以進(jìn)行探究的營(yíng)銷理念在里面。
比如說(shuō)像我們的觀察當(dāng)中，最初我們也是作為一個(gè)節(jié)目來(lái)觀察的，后來(lái)我們發(fā)現(xiàn)這里面有很多的演變是值得作為課題研究的，包括像這樣的一個(gè)標(biāo)題“誰(shuí)照亮中國(guó)經(jīng)濟(jì)”，后來(lái)指的是具體的人，我們把人看成載體的話，實(shí)際上是記載著時(shí)代的特征，同時(shí)通過(guò)經(jīng)濟(jì)人物的特點(diǎn)找到生動(dòng)鮮活的載體表達(dá)。
從受眾的角度比你去做一些企業(yè)實(shí)踐的或者經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的盤點(diǎn)或者梳理接受起來(lái)是完全不一樣的，我們?cè)诰幣诺倪^(guò)程中也是注意到這一點(diǎn)，我們真的要像一個(gè)財(cái)經(jīng)雜志那樣盤、寫、做的話，我想對(duì)受眾的角度就會(huì)有忽略，所以我們做了很多功夫，如何讓它更大范圍地去進(jìn)入到受眾那里去。
換句話說(shuō)，我們真真切切地體會(huì)到經(jīng)濟(jì)人物，經(jīng)濟(jì)實(shí)踐，它們跟中國(guó)人的生活的關(guān)系，整個(gè)歷程到底是什么樣的關(guān)系，我們認(rèn)為這個(gè)點(diǎn)是非常有特點(diǎn)的，他們選擇了用人物聚焦的方式，我想這個(gè)也是他們?cè)谄放茽I(yíng)銷過(guò)程當(dāng)中逐漸能體會(huì)出來(lái)的，這是我的一點(diǎn)心得。
主持人:我們《新周刊》雜志在做專刊的時(shí)候，通過(guò)我們這個(gè)載體展現(xiàn)這個(gè)活動(dòng)的時(shí)候，我們自己有一個(gè)什么樣的出發(fā)點(diǎn)？
封新城:會(huì)看到胡老師手里的書(shū)，旁邊就有一條，這是一個(gè)建議，希望能夠給到特殊的嘉賓奪身定做的感覺(jué)，上面的話是這么些的盤點(diǎn)一個(gè)國(guó)家的應(yīng)試力和實(shí)力，我們背后看到的是國(guó)家的實(shí)力的累積和成長(zhǎng)，同時(shí)你會(huì)看到國(guó)策，特別是經(jīng)濟(jì)政策如何通過(guò)這些人實(shí)現(xiàn)的，怎么執(zhí)行的，我們至少作為一個(gè)線索去盤點(diǎn)，沒(méi)有拘泥于對(duì)這個(gè)節(jié)目多少屆，坐下來(lái)的盤點(diǎn)，實(shí)際上我們是通過(guò)對(duì)他們的盤點(diǎn)，盤點(diǎn)了一個(gè)國(guó)家在這個(gè)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)過(guò)程當(dāng)中所經(jīng)歷的人和事，以及事背后能夠帶給我們民眾的這些感受和一些啟發(fā)。
胡智鋒:其實(shí)我來(lái)解讀，我沿著剛才宋社長(zhǎng)和封總，特別是許總講的幾點(diǎn)，我想這個(gè)央視經(jīng)濟(jì)人物這個(gè)品牌，無(wú)論是從央視的電視媒體的年度經(jīng)濟(jì)人物盤點(diǎn)還是延伸到了IT，包括今天的新浪網(wǎng)，包括《新周刊》雜志，其實(shí)這么多媒體組成了，大家共同是通過(guò)央視的年度經(jīng)濟(jì)人物這樣一個(gè)電視節(jié)目，其實(shí)源頭是從一個(gè)電視節(jié)目的品牌出發(fā)，今天依然是落在這樣一個(gè)還是央視二套的年度經(jīng)濟(jì)人物，是一個(gè)軸心，這個(gè)品牌一定要有一個(gè)軸心，沿著這個(gè)軸心，延伸出來(lái)的一系列的一個(gè)滲透。
通過(guò)這個(gè)滲透，其實(shí)應(yīng)該說(shuō)是三個(gè)層面的逐漸深化，沿著許文廣剛才說(shuō)的意思，第一個(gè)層面是媒體層面；一石激起千層浪，先從電視媒體迅速地?cái)U(kuò)張到了平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體等等，這是一個(gè)層面的延伸，第二個(gè)層面的延伸和深化是社會(huì)層面，又通過(guò)眾多的媒體，延伸到社會(huì)各界，各個(gè)領(lǐng)域各個(gè)階層對(duì)這個(gè)品牌的關(guān)注。
再往下走，我認(rèn)為可能就是一個(gè)文化的提升，應(yīng)該是對(duì)我們這個(gè)當(dāng)代中國(guó)文化的一個(gè)，也就是我們這個(gè)時(shí)代的最核心的內(nèi)在的那個(gè)價(jià)值觀的導(dǎo)引，所以這種文化影響力的提升，我相信首先是媒體影響，然后是社會(huì)影響，最深刻的影響應(yīng)該是文化影響。
實(shí)際上這個(gè)努力已經(jīng)在我們的年度經(jīng)濟(jì)人物的品牌當(dāng)中已經(jīng)開(kāi)始滲透和體現(xiàn)。比如說(shuō)55位獲得這個(gè)殊榮的人物，我們仔細(xì)盤點(diǎn)，并不僅僅就像許文廣老總所說(shuō)的，并不僅僅是財(cái)富概念，財(cái)富后面可能是一種行為，是什么行為導(dǎo)致了財(cái)富？在財(cái)富后面這種行為后面是什么價(jià)值？什么文化？什么精神在支撐了這種行為？
所以我覺(jué)得我們現(xiàn)在是從表面的財(cái)富，挖掘它后面的行為，再?gòu)倪@種行為再去深入地挖掘精神和價(jià)值，這個(gè)可能是這樣一個(gè)品牌活動(dòng)逐漸深入的進(jìn)程，我是這么理解的。
封新城:我覺(jué)得我非常認(rèn)同胡老師的說(shuō)法，從這些人物身上我們看到了這個(gè)社會(huì)的價(jià)值觀的演變，生活方式的演變，生活觀的演變。
胡智鋒:不僅僅是表面財(cái)富。
封新城:特別是在中國(guó)來(lái)說(shuō)，如果我們回到整個(gè)中華多少年的歷史去看，從來(lái)沒(méi)有商人的位置，其實(shí)當(dāng)然我們現(xiàn)在不一定叫商人，至少中華文化當(dāng)中缺乏這樣一個(gè)文化的基因，但是不是說(shuō)這個(gè)評(píng)選如何改變了這一點(diǎn)，而且他們準(zhǔn)確地反映了這個(gè)社會(huì)的變革，把這個(gè)東西直接地讓我們整個(gè)社會(huì)能夠感觸到，從這個(gè)點(diǎn)上感觸到我們的生活到底發(fā)生了什么變化？我們價(jià)值觀演變，我們國(guó)家走向是什么樣的，起到了這個(gè)作用。
宋立新:我覺(jué)得其實(shí)剛才大家都從品牌角度談，我的體會(huì)是說(shuō)，這樣的欄目實(shí)際上體現(xiàn)了央視經(jīng)濟(jì)頻道的一種成熟，這種成熟影響了中國(guó)財(cái)經(jīng)媒體的思考。大家都可以看到開(kāi)始他們做影響力，然后他們?nèi)ネ诰蛴绊懥竺娴谋热鐒?chuàng)新，今年提到責(zé)任，這就說(shuō)明我們的財(cái)經(jīng)媒體越來(lái)越注重商業(yè)的邏輯，以前我們只注重影響力這個(gè)表面所以才會(huì)有這樣的一些人浮上來(lái)又迅速地沉下去。
而今天如果有這樣的主流的財(cái)經(jīng)媒體聲音告訴我們?cè)趺慈ダ硇运伎迹趺磁袛嘤绊懥Φ恼_的標(biāo)準(zhǔn)，它就不僅從深入的角度，像剛才胡老師談到的這個(gè)，抓住事物發(fā)展的本質(zhì)，同時(shí)以更開(kāi)放的平臺(tái)，更廣泛的影響面，影響了整個(gè)媒體的理性思考，這是我從媒體的角度體會(huì)這個(gè)品牌給行業(yè)帶來(lái)的價(jià)值。
主持人:許總監(jiān)確實(shí)像他們所說(shuō)，央視的平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)上做這個(gè)事，可能是對(duì)傳媒的影響，通過(guò)傳媒對(duì)社會(huì)的影響，不是品牌的本身，我們通過(guò)記錄這個(gè)人物的時(shí)候，本質(zhì)上體現(xiàn)我們央視自己的價(jià)值觀的，而且我們?cè)谟涗涍^(guò)去就會(huì)把這種價(jià)值觀傳播開(kāi)去，我們當(dāng)初在這個(gè)方面怎樣考慮？
許文廣:去年《新周刊》給我們?cè)u(píng)獎(jiǎng)項(xiàng)的時(shí)候，當(dāng)時(shí)這個(gè)品牌的價(jià)值能走多遠(yuǎn)？大家會(huì)有各種各樣的解釋，對(duì)我的解釋是，是我們所推崇價(jià)值觀生命力有多強(qiáng)，我們一開(kāi)始，之所以做年度人物的評(píng)選，實(shí)際上我們每年都在評(píng)十大經(jīng)濟(jì)新聞，后來(lái)我們覺(jué)得評(píng)這個(gè)新聞沒(méi)意思，我們覺(jué)得美國(guó)十大電視周刊評(píng)人物，那時(shí)候我們開(kāi)始評(píng)選年度人物，剛開(kāi)始我記得劉東華所說(shuō)的，頭幾屆你們還遵循著大家共同遵循的原則，哪個(gè)企業(yè)家現(xiàn)在是最成功的，最火的，基本上也會(huì)出現(xiàn)在你們的舞臺(tái)上，但是可能慢慢地你們開(kāi)始有了你們自己的價(jià)值觀，然后也開(kāi)始凸現(xiàn)了你們的標(biāo)準(zhǔn)。
像2005年，我們當(dāng)時(shí)把創(chuàng)新作為我們的第一標(biāo)準(zhǔn)，一直到2006年，這時(shí)候我們推出責(zé)任是我們的第一標(biāo)準(zhǔn)，我們推出責(zé)任的時(shí)候，我們并不是一拍腦袋想出了價(jià)值觀，當(dāng)時(shí)我們跟宋社長(zhǎng)，我們?cè)谛吕俗隽硕嗌俅蚊襟w的討論，通過(guò)大家慢慢所有人會(huì)聚到這一個(gè)點(diǎn)上，覺(jué)得這個(gè)詞可以形成一個(gè)高度的共識(shí)，最后把價(jià)值觀提煉出來(lái)成為我們今年最重要的標(biāo)準(zhǔn)，后來(lái)我們跟其他媒體接觸的時(shí)候，大家共同認(rèn)可這個(gè)價(jià)值觀，它就構(gòu)成了我們品牌的基因。
另一方面，我們今年還做了一些比較基礎(chǔ)的工作，我們覺(jué)得做電視的活動(dòng)，可能也跟我們的主觀郭主任以前做過(guò)廣告部的主任有關(guān)系，我們用了營(yíng)銷的概念，很多人從機(jī)場(chǎng)下飛機(jī)的時(shí)候，走過(guò)首都機(jī)場(chǎng)可能看到上面有我們的廣告牌，誰(shuí)照亮我們中國(guó)經(jīng)濟(jì)，在新臺(tái)址那兒我們樹(shù)了100米的橫幅，把我們的LOGO印在橫幅上，每天十幾萬(wàn)人能看到，還有我們的精心挑選出來(lái)的雜志給我們做了整版的廣告，我們還是很果斷，向工商總局把它作為一個(gè)LOGO作為注冊(cè)，我們更多是遵循作為商品來(lái)運(yùn)作。
主持人:一個(gè)好的策劃和方案再有價(jià)值還是強(qiáng)調(diào)一個(gè)自信，這個(gè)自信中可能需要品牌營(yíng)銷的策略。
人有我優(yōu)，所謂的優(yōu)質(zhì)性，那就說(shuō)我逐年逐年地把它做得越來(lái)越優(yōu)質(zhì)，我曾經(jīng)參加過(guò)他們幾次活動(dòng)的籌劃過(guò)程，我記得其中一兩次我們?yōu)榱艘粋�(gè)儀式，當(dāng)時(shí)我們討論頒獎(jiǎng)詞，我說(shuō)必須要把環(huán)節(jié)的過(guò)程放大，不要直截了當(dāng)?shù)淖屓松先ツ钤~，要把這個(gè)過(guò)程再細(xì)節(jié)化，再細(xì)節(jié)，細(xì)到每一個(gè)音樂(lè)的起和落，每一個(gè)人物怎么出場(chǎng)，出場(chǎng)之后哪個(gè)環(huán)節(jié)和哪個(gè)環(huán)節(jié)怎么銜接，大家有其他媒體做這樣的東西我不怕，關(guān)鍵問(wèn)題我自己怎么樣做得更優(yōu)秀，讓你在任何小細(xì)節(jié)上挑不出毛病了，現(xiàn)在看年度經(jīng)濟(jì)人物在儀式上，為什么大家有人講，說(shuō)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域里的奧斯卡，這個(gè)也不過(guò)譽(yù)。
第三個(gè)所說(shuō)的獨(dú)特性，人無(wú)我有，人無(wú)我優(yōu)，人優(yōu)我特，我得有點(diǎn)特點(diǎn)，這個(gè)特點(diǎn)在哪兒，大家一說(shuō)經(jīng)濟(jì)人物，我們總想是財(cái)富，或者大家看到了財(cái)富的同時(shí)，我說(shuō)我看到了社會(huì)的一種行動(dòng)，一種行為，當(dāng)你們大家追蹤到行為的時(shí)候，我又尋找文化層次的價(jià)值觀，我總要有一種東西比你更有特點(diǎn)，讓大家記得年度經(jīng)濟(jì)人物并不僅僅是比拼財(cái)富的竟技場(chǎng)，而且是張揚(yáng)價(jià)值的引領(lǐng)者，這就很有特點(diǎn)，獨(dú)特性就出來(lái)了，也符合央視國(guó)家大臺(tái)的一個(gè)品質(zhì)。
第四點(diǎn)所謂極致性，如果年度經(jīng)濟(jì)人物被眾多媒體追捧衍生的時(shí)候，會(huì)不會(huì)有人擔(dān)心會(huì)出現(xiàn)這種問(wèn)題，因?yàn)檫@類的社會(huì)性的活動(dòng)也會(huì)有，也會(huì)有很多社會(huì)組織也在搞，我們?cè)趺礃颖ＷC央視年度經(jīng)濟(jì)人物的品牌，總會(huì)保持生生不息的活力呢？這就是所謂的極致性，要把某一種東西做絕，要有絕活，除了中國(guó)最大的財(cái)經(jīng)電視媒體，央視二套經(jīng)濟(jì)頻道這樣一個(gè)平臺(tái)以外，還有什么絕活，可能會(huì)有主持人，這個(gè)司儀的檔次肯定是別人比不過(guò)的，假如說(shuō)會(huì)有人花大價(jià)錢把主持人挖走，你還有什么，我想許總他們一定有招，保證絕活，如果哪天絕活不再絕了，他們一定面臨著品牌的危機(jī)。
為什么選《新周刊》呢？我覺(jué)得在氣質(zhì)上有我們非常看重的東西，新銳性，通過(guò)新銳性在中國(guó)的媒體界產(chǎn)生的影響力，我記得我是《新周刊》在天津的活動(dòng)，當(dāng)時(shí)我參加了一下，在臺(tái)里各位領(lǐng)導(dǎo)見(jiàn)到我，你去《新周刊》參加那個(gè)活動(dòng)了我沒(méi)想到《新周刊》在大家的心目中影響力這么大。
還有一個(gè)重要的特質(zhì)，我們希望當(dāng)我們推出這樣的特刊的時(shí)候，我是希望它有珍藏的價(jià)值，不光是當(dāng)選的人物拿了這個(gè)東西作為珍藏的東西，哪怕觀眾也可以通過(guò)這個(gè)雜志非常親切，非常新銳的方式對(duì)它進(jìn)行梳理，這就是我們選擇《新周刊》的原因。 剛才聽(tīng)到老師的發(fā)言之后，很有啟發(fā)。
封新城:講到延伸我補(bǔ)充一句，剛才文廣也說(shuō)了，延伸到平面當(dāng)中，繼續(xù)放大品牌價(jià)值，你可以看到，我不能自吹它，但是我相信這種深度合作至少提供一種文獻(xiàn)的可能性，一個(gè)文獻(xiàn)，一個(gè)資料，史料的一個(gè)東西保存下來(lái)，至少它是一種形態(tài)，我想這個(gè)品牌我們可以反觀一下，這個(gè)評(píng)選活動(dòng)對(duì)頻道核心競(jìng)爭(zhēng)力、核心價(jià)值的含金量的增加，體現(xiàn)了按團(tuán)隊(duì)的某種價(jià)值，您看這個(gè)品牌，您講稀缺，獨(dú)特，您可以反觀這個(gè)價(jià)值，我們可以舉個(gè)例子，我們眾多的民眾并不都是《時(shí)代》或者《財(cái)富》雜志的讀者，可是我們看見(jiàn)每年的年度人物的評(píng)選可能都知道，或者《財(cái)富論壇》這件事你都知道，還有背后對(duì)團(tuán)隊(duì)的發(fā)現(xiàn)和命名能力，時(shí)代每年評(píng)什么，實(shí)際上是發(fā)現(xiàn)和最后一次命名，體現(xiàn)這個(gè)也是一樣。 等待著這個(gè)品牌在這樣的一個(gè)時(shí)刻有這樣的一個(gè)說(shuō)法。
胡智鋒:這是大創(chuàng)意。
主持人:宋老師的《英才》雜志社，我們知道《英才》也是做人物，我們知道有人物就有故事，而故事是所有傳媒中最考究的東西，您能談?wù)勀@一塊如何注重人物類的活動(dòng)的時(shí)候，央視在資源的整合上所表現(xiàn)出來(lái)的能力。您的評(píng)價(jià)。
主持人:許總監(jiān)，談到這里，不管網(wǎng)友還是嘉賓都有這樣的感覺(jué)，大家都很羨慕你們打造這個(gè)欄目的時(shí)候有這樣一個(gè)好的平臺(tái)，另外一個(gè)，有一個(gè)延伸的問(wèn)題，你如何充分利用這樣一種平臺(tái)，另外胡老師剛才談到的，如果不在這個(gè)平臺(tái)上你同樣有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，拋開(kāi)這個(gè)平臺(tái)，你們?nèi)绾伟l(fā)揮你們的團(tuán)隊(duì)的才智，構(gòu)建團(tuán)隊(duì)的影響力，國(guó)內(nèi)沒(méi)有對(duì)手，你們還要超越自己。
宋立新:還有《時(shí)代周刊》呢。
許文廣:應(yīng)該說(shuō)做經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選有一個(gè)確實(shí)重要的原因，還是依托了CCTV這樣一個(gè)非常重要的平臺(tái)，因?yàn)楫?dāng)時(shí)我們也知道，其實(shí)當(dāng)時(shí)雖然在電視里我們第一個(gè)做人物類評(píng)選的，當(dāng)時(shí)評(píng)選經(jīng)濟(jì)人物的時(shí)候也有很多同行在做，但是后來(lái)做了兩三年之后，后來(lái)我們同行在相見(jiàn)的時(shí)候，他們后來(lái)紛紛把這個(gè)活動(dòng)取消了，因?yàn)樵谀甑椎臅r(shí)候可能有這樣一個(gè)活動(dòng)，基本上足夠了，因?yàn)镃CTV做了人物評(píng)選，所以這些人過(guò)去來(lái)我們這兒，去了央視了，如果央視沒(méi)評(píng)上，也不足以彌補(bǔ)他心理上的落差感。
如果不是惟一，你們也要爭(zhēng)取做到惟一性，如果沒(méi)有央視的平臺(tái)可能不會(huì)變成這樣情況，可能我們同時(shí)跟四五個(gè)類似的同樣評(píng)選爭(zhēng)搶，去年潘 剛也跟我說(shuō)，他說(shuō)我也注意到有很多評(píng)選，他說(shuō)給經(jīng)濟(jì)人物進(jìn)行綜合的正面評(píng)價(jià)，可能大家把空間留給了你們，我覺(jué)得這是央視的平臺(tái)帶來(lái)的結(jié)果。但是有了這樣唯一性之后就跟胡老師說(shuō)得，是不是能做成品牌，也不一定，央視在同樣的平臺(tái)上我們做了很多的節(jié)目，我本身也參與策劃了不少節(jié)目，但是有些慢慢沉寂下去，有些做了幾年就沒(méi)再做下去了，雖然提供了唯一性，但唯一性不是品牌，可能是你的起點(diǎn)，但是不是你的惟一的重要的屬性。
最終我覺(jué)得應(yīng)該是剛才胡老師說(shuō)優(yōu)質(zhì)，我需要把各種優(yōu)質(zhì)的資源聚合在一起之后，今年再說(shuō)2006年年度影響力的之后，一方面有央視的影響力，還有新浪帶來(lái)的影響力，還有《新周刊》雜志對(duì)我們帶來(lái)的影響力，還有人物本身，我們盡管說(shuō)今年第七屆了，我們發(fā)現(xiàn)今年人物整體的實(shí)力好像比我們頭兩屆還要強(qiáng)。
胡智鋒:股份嘛。
許文廣:對(duì)。
宋立新:我加一句話，其實(shí)你剛才談到人物，為什么說(shuō)年度經(jīng)濟(jì)人物這么多年歷久不衰呢？我覺(jué)得是團(tuán)隊(duì)，人之間的價(jià)值觀執(zhí)著理念傳承，我不知道中間換過(guò)多少次團(tuán)隊(duì)，但是我想肯定有一些人是矢志不渝在這個(gè)活動(dòng)里堅(jiān)持這樣一個(gè)信念的，就像今天能站在年度經(jīng)濟(jì)人物舞臺(tái)上的人，代表著也是企業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)追逐的信念。
許文廣:這個(gè)延續(xù)確實(shí)挺重要，3・15晚會(huì)我做了兩年總導(dǎo)演，每年這個(gè)時(shí)候大家競(jìng)標(biāo)，領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行選擇，可能到下屆總導(dǎo)演的時(shí)候，把上屆的LOGO和口號(hào)就換的，年度經(jīng)濟(jì)人物相對(duì)比較細(xì)膩，畢竟依托在欄目里面，這個(gè)欄目又是二套為重要的欄目，基本上這么多年品牌的基因部分基本上穩(wěn)定。
胡智鋒:剛才我說(shuō)了四點(diǎn)，剛才宋社長(zhǎng)也說(shuō)到這個(gè)，一個(gè)品牌要維護(hù)，就像我們《新周刊》一樣，要一種理念確定下來(lái)，剛才許文廣說(shuō)的，基本的核心的基因最好不要?jiǎng)樱３诌@種延續(xù)性，延續(xù)到一定程度，就像一壺酒要釀多少年，才慢慢有味道，我覺(jué)得這個(gè)有同樣的意思。
假如老變，什么是品牌？首先有一個(gè)識(shí)別度，每次都換，這個(gè)是最基本的識(shí)別都缺乏，可能就成問(wèn)題了，剛才許文廣說(shuō)的細(xì)膩，就是保持了這樣一個(gè)內(nèi)容，一個(gè)方式的連續(xù)性或者延續(xù)性，這個(gè)基因的延續(xù)保證它是一個(gè)東西，這種核心價(jià)值在撐著，只是在深化、開(kāi)拓而沒(méi)有改變。
胡智鋒:是這樣的。
主持人:胡老師剛才提到，剛才給我們一個(gè)細(xì)節(jié)，是我們晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)這一塊，我們馬上進(jìn)入到的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，今年的我們晚會(huì)也是一個(gè)直播，時(shí)間也很快來(lái)到了，有沒(méi)有一些新的傳統(tǒng)的或者新的一些東西能給我們分享一些細(xì)節(jié)？
再往下做就不行了，奧斯卡是一個(gè)電影獎(jiǎng)，每個(gè)人上來(lái)只做獲獎(jiǎng)感言，我們經(jīng)濟(jì)人物是他們不了解的，慢慢我們開(kāi)始尋找自己的獨(dú)特方式。我覺(jué)得當(dāng)時(shí)特別有意思，那時(shí)候你要開(kāi)央視兩個(gè)晚會(huì)，一個(gè)是《感動(dòng)中國(guó)》的晚會(huì)，一個(gè)是年度經(jīng)濟(jì)人物的晚會(huì)，我們總導(dǎo)演到那兒策劃，我們的總導(dǎo)演到他們那兒策劃，好多點(diǎn)子大家一起分享，很像，后面就完全不一樣了，《感動(dòng)中國(guó)》是把情感發(fā)揮到極致，為了營(yíng)造情感的極致，就到劇場(chǎng)里面，剛開(kāi)始也是找名人頒獎(jiǎng)，后來(lái)變成普通人頒獎(jiǎng)，把頒獎(jiǎng)的過(guò)程壓縮了，把后面的一對(duì)一的訪談加強(qiáng)了，每次判斷成功的標(biāo)準(zhǔn)是什么？看到之后有沒(méi)有人被感動(dòng)，有沒(méi)有人落淚，看有一次觀眾寫，我們所有的主創(chuàng)人員都哭了，肯定晚會(huì)成功了，起到了感動(dòng)人心的效果。
年度人物我們希望看了之后是什么樣的感受，去年在北京飯店的時(shí)候，說(shuō)真是一個(gè)盛典，北京飯店的金碧輝煌的空間等等。所以這是往年的感受，今年做直播我們解決了期待感的問(wèn)題，我們發(fā)現(xiàn)央視本身的頒獎(jiǎng)活動(dòng)也越來(lái)越多了，后來(lái)我們說(shuō)還有什么，大家都一樣的時(shí)候你再怎么辦呢？我們就剩下一種手段了，就直播，直播什么都改變不了，也沒(méi)有錄播那么精致，但是解決了一個(gè)很重要的問(wèn)題，就是期待感，你很難想像發(fā)布一個(gè)有期待感的東西，在國(guó)際上不是采用直播的方式，今年最重要的特點(diǎn)就是直播，一切是原生態(tài)的，當(dāng)然我們也做了一些損失，北京舉行國(guó)宴的地方，一個(gè)裝修就一萬(wàn)多，我們當(dāng)時(shí)工作人員不小心碰了一個(gè)地方就賠了一萬(wàn)多塊錢，臺(tái)里那種很輝煌的感覺(jué)，可能從舞美的空間上可能跟北京飯店不能比，但是帶來(lái)的更強(qiáng)的感覺(jué)是營(yíng)造了很濃的期待感，我們今年頒獎(jiǎng)的陣容是絕對(duì)豪華的，領(lǐng)獎(jiǎng)的人也是最強(qiáng)的人，我們主任評(píng)委達(dá)到了23人，空間的，我們封總就是主任評(píng)委之一，能夠坐到現(xiàn)場(chǎng)的人，都是中國(guó)經(jīng)濟(jì)界、媒體界最有話語(yǔ)權(quán)的人士。
我們今年為了突出主題，我們穿插了一個(gè)文化元素，請(qǐng)的是張廣天導(dǎo)演，給我們?cè)O(shè)計(jì)了三段情景在線，我們一方面給23個(gè)人物頒獎(jiǎng)，我們同時(shí)從2000多年的歷史上，從徽商、晉商、浙商他們?nèi)齻�(gè)中間真實(shí)的故事體現(xiàn)，幾千年里對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)人物的傳承，這是我們晚會(huì)的一些特點(diǎn)。所以也是希望大家一定要到那天晚上19：30跟我們一起揭曉這個(gè)答案。
胡智鋒:特別值得期待。他也不透露一下。
主持人:我們今天晚上是所有投票的截至吧？
許文廣:對(duì)，網(wǎng)絡(luò)的投票是在今天晚上。
主持人:這一次也有非常非常眾多的網(wǎng)友參與到了我們的活動(dòng)中來(lái)，而且不光是投票，也發(fā)表了很多自己的看法，也許這些看法不一定絕對(duì)中肯，但是至少給我們提供了不同的聲音。
許文廣:應(yīng)該說(shuō)網(wǎng)友每條評(píng)論我們劇組的成員都是特別認(rèn)真地看過(guò)，他們應(yīng)該或多或少地影響著我們整個(gè)評(píng)選的一些進(jìn)程。
主持人:我們希望有更多的網(wǎng)友，更多的民眾能夠參與到我們這樣的一個(gè)活動(dòng)中來(lái)共同關(guān)注我們“誰(shuí)照亮我們的中國(guó)經(jīng)濟(jì)”，最后感謝四位嘉賓來(lái)到我們新浪嘉賓聊天室，和我們新浪網(wǎng)友分享你們對(duì)這個(gè)活動(dòng)和營(yíng)銷品牌建設(shè)方面的真知灼見(jiàn)，也感謝這么長(zhǎng)時(shí)間新浪網(wǎng)友對(duì)我們這個(gè)活動(dòng)的全程支持，我們1月20號(hào)晚上活動(dòng)時(shí)再見(jiàn)。
(本次聊天結(jié)束)