專訪CCTV中國經濟年度人物評選總策劃許文廣

    中央電視臺、《新周刊》聯合出品

　　“他們在接受榮譽時感受到壓力！”

　　《新周刊》：你是年度經濟人物的創辦人之一，當時的創意過程是怎樣的？

　　許文廣：那時候，每年的《經濟半小時》欄目會做一個十大經濟新聞的評選。但是評經濟新聞我們發現存在一個問題，就是如果要是央視十大經濟新聞和新華社評的不一樣，人家會說央視不夠權威。如果評的完全一樣，這個評選的價值又沒有了。當時也注意到《時代》周刊的年度人物評選很有影響力，所以我們就想還是從評事到評人吧，這也是體現媒體力量和媒體聲音的一個很好的方式。當時我們提的年度人物是吳敬璉，當時吳老寫了一系列評論中國股市的專著和文章，在社會上也引起了很大的爭議。我想央視提名吳老，就是在表明我們的態度。為什么央視經濟人物能有現在的影響力，我想因為它可能是中國唯一權威的對經濟人士進行全面褒獎的一個獎項。而這些經濟人士也是非常需要這樣一個來自社會來自大眾的對他們的一個最普遍的肯定。

　　《新周刊》：今年的經濟年度人物評選與往年相比有什么變化？背后調動的央視資源、社會資源、行業資源是哪些？

　　許文廣：有兩個變化。一個是在標準上，前兩年我們選擇經濟年度人物的標準可以說是一種普遍性原則，是業內企業和公眾普遍都遵循的一種準則。這幾年當我們建立了足夠的自信以后，當我們的品牌開始有了社會普遍認可的價值以后，我們開始推我們自己相對獨特的標準，樹立年度人物自己的鮮明價值觀。比如去年強調的是創新，今年突出的是責任。雖然去年和今年的標準都是四個詞，責任、創新、影響力、推動力。其實以后評選標準都不會作太大的變化，可能會在細節上有一些微妙的調整來表明我們每年不同的側重。第二個變化是，這個評選原來一直是只有我們央視一家在做，但是現在我們把它作為了一個開放的平臺，媒體工作者、往屆候選人、經濟學家等都可以向我們推舉候選人。同時我們調動了社會上的各個資源，在網絡上開通了網絡評論；平面媒體則是我們的合作伙伴，幫我們推介和評選候選人；我們還和很多的大學和經濟研究機構建立了良好的聯系，他們也會對我們提出一些專業性的意見。

　　《新周刊》：如何看待壟斷行業或企業在經濟人物評選中的地位？

　　許文廣：壟斷行業的企業領導者其實在我們的評選中是盡量回避的。工商銀行今年進入到我們的視野中也不是因為它的壟斷性質。第一，中國的銀行業也在不斷向外開放的一個過程，外資銀行也開始介入中國市場。第二，它入圍吸引我們的原因是因為工商銀行今年實現了上海香港兩地同時上市，打破了25項中國紀錄，在制度層面上影響深遠。壟斷行業企業領導者在我們的評選中并不占優勢，相反我們一旦認定他可能是出于壟斷的地位而獲得的成功會降低評選分數。

　　《新周刊》：一個成熟的評選應該有穩定而有公信力的標準，經濟人物評選是這樣嗎？

　　許文廣：我們用了7年的時間，用事實和努力證明了這個評選的權威性，我們的品牌是具有社會普遍認可的價值的。我們的候選人可以說涵蓋了中國經濟方方面面，就公信力來說，我相信大家也是有目共睹的。我認為央視經濟人物的評選標準是一個比較成熟的模式。

　　《新周刊》：經濟人物評選擔當了什么樣的責任？它對誰負責？

　　許文廣：對公眾負責。媒體是公眾的代言人，央視是在為公眾的利益對他們進行評判。很多提名人都對我們說他們在接受榮譽的同時都感受到了很大的壓力。我覺得這種壓力就是來自于公眾的對他們的信任和期待。經濟人物承擔的責任可以分為三個方面。第一是繼續領導好他的企業，為企業的發展作出更大的努力。第二是對社會的責任，為公眾謀取福利的責任，比如慈善的責任，環保的責任等等。第三還要承擔對國家對民族的責任。因為在國家崛起的過程中，企業家這個群體起到的作用是非常重大的。

　　《新周刊》：本屆候選人與歷屆比有什么不同？

　　許文廣：我個人的評價是，這屆候選人在央視歷屆選舉中代表的行業最多，一共有19個不同行業的候選人。而且候選人的總體分量應該也是歷屆最重的。各個行業的領軍人物都在這次的提名之中。我們摒棄了過去的一些相對狹隘的評選標準，比如對于國籍的限制。這次我們有深發展的紐曼，他曾經當過美國財政部副部長。還有張茵，她也是擁有外國綠卡的，這些人在過去都是無法入選的。今年我們都作出了一些的調整，讓候選人更能代表中國2006年的經濟表情。

　　《新周刊》：有評論說“CCTV經濟年度人物的九大背影”，如任正非等人的落選如何解答？

　　許文廣：你說的這幾位企業家我們其實并非沒有考慮。任正非先生是我們非常尊重的企業家，評委每年也給予任先生很高的評價和肯定。但是任先生是從來不參加類似活動的，我們每年都會和任先生做一個溝通，最終我們也尊重任先生本人的意愿。向文波也進入了我們今年的提名名單，但是這件事情還處于爭議之中，如果我們對他授予榮譽，就是對他的行為作出一個蓋棺論定的評價。但是這件事顯然還在一個發展的過程中，所以，出于這樣的考慮，沒有讓他進入23人大名單。如果日后這件事有了一個明確的結果，那么我想我們還是會對他進行一個肯定的嘉獎的。

　　(采訪/謝飛)