中國展覽業從無序走向有序

　　《國際商報》的記者邀請我展望一下2007年中國會展業的發展趨勢，實在有點盛情難卻。因為對從事研究的人來說，展望未來是一個很大的挑戰。一方面，事物總是不斷變化的，任何事物的發展都受到很多變數的影響；另一方面，個人知識和能力的限制，通常使得我們很難對未來做出非常準確的預期，不少貌似權威的預測報告到頭來卻往往證明的是預測者的膚淺與無知。但是不管怎樣，我最終還是決定根據個人判斷對2007年中國展覽業的發展趨向問題談幾點粗淺的看法，供同仁參考。

　　一、在宏觀政策層面上，政府會繼續支持展覽行業的發展，但毋庸置疑，“規范”將成為主基調。一是因為中國會展業目前的確具有“炒作”和“過熱”嫌疑，政府不可能繼續“推波助瀾”；另一方面，會展業僅僅是整個國民經濟中一個很小的構成部分，在絕大多數城市和地區很難成為“支柱產業”，政府不可能投入太多的精力來關注。

　　二、展覽行業本身依舊會保持相對穩定的增長速度，但是行業增長率會有所減緩，展覽業將逐步走上內涵式增長道路。一方面，根據很多權威機構的預測，2007年中國經濟會繼續保持10%左右的增長速度，作為經濟貿易平臺，展覽業在這種強勁的經濟增長背景下自然會維持較高的增長率；另一方面，對外資以及民營企業開放會展業的“體制放松”增長因素，近年來已經基本得到有效釋放，展覽企業“爆發式”增長的年代基本結束，展覽市場將逐步從無序走向有序。

　　三、在國際化方面，中國展覽業將從過去單純的“中外競爭”轉變為更加復雜的“中外競爭”以及“外外競爭”。從2003年中央政府分別與香港以及澳門特區政府簽署《關于建立更緊密經貿關系的安排》以及2004年1月商務部頒發《設立外商投資會議展覽公司暫行規定》以來，國外會展資本大舉進入國內，中外競爭以及民族展覽業的產業保護等問題一時成為人們關注的熱點；但是隨著不同國家的會展資本進入中國速度的加快和存量的增加，外資之間的競爭同樣日益突出，在2007年表現得將尤為明顯。

　　四、品牌并購和傳統國有展覽會品牌的價值評估問題需引起人們的高度關注。伴隨著市場競爭的加劇，會展行業的組織化程度將進一步提高。這一過程通常通過兩條途徑來完成，一是“優勝劣汰，適者生存”；另一個是品牌并購，“強強聯合”或者是“大魚吃小魚”。2007年，這兩種市場力量都會發揮重要作用，其中品牌并購有可能成為新的看點。2006年很多外資會展企業已經把進軍中國的重點從以往的“設立辦事處、獨資公司、新建合資公司”等手段演變為“與傳統國有老會展品牌的合作”，這種狀況在2007年將會加劇。

　　會展業不同于制造業的最顯著的特點之一，就是品牌等無形資產在展覽會舉辦過程中發揮著非常重要的作用，而且很多國有展覽會的無形資產是在政府長期投資的背景下形成的，因而如何在展覽會品牌并購的過程中確保國家利益，需要引起人們的高度警惕。