財經觀點——僅1%的企業能獲直銷牌

　　“目前中國約有２０００家企業從事直銷活動，按照相關法規，將有９９％的企業不能獲牌。”昨日，在由北京大學環境學院、中國市場營銷研究中心和中國保健協會聯合主辦的“中國直銷產業發展論壇”上，著名直銷研究專家王義的一席話讓業界頗為震驚。

　　剛步入２００７年，商務部直銷行業管理信息系統中，便悄然多了“廣東康力”一家獲牌直銷企業。就在業界紛紛猜想２００７年將有多少直銷牌照發放時，王義卻大潑冷水，“眼下從事直銷業務的企業約２０００家，而根據現有狀況來看，約有９９％都不能拿到直銷牌照。”

　　實際上，從去年２月２２日，

商務部正式批復雅芳成為我國第一家直銷企業，此后近一年中，獲牌企業只增添了１３家。雖然商務部秉承的是“成熟一家批一家”原則，但《直銷管理條例》和《禁止傳銷條例》兩個條例中的規定猶如“緊箍咒”，僅２０００萬保證金、８０００萬注冊金就將大多數企業擋在門外。不過，直銷的魅力卻在吸引著越來越多的

保健品企業。目前約有９０％的保健品企業運用直銷模式經營，而２００７年將有更多的保健品、醫藥巨頭“試水”直銷。

　　中國保健協會副秘書長賈亞光直言，中國的直銷并沒有形成產業，對于眾多中小企業來說，如何在大浪淘沙中生存下來頗要費一番心思。王義教授也認為，未獲牌的企業如果不做“關門歇業”或者轉戰海外市場等打算，就必須按照法規條例轉型。

　　信報記者 仇兆燕