今年首場奧運營銷戰(zhàn)打響 可口可樂換上五環(huán)新瓶

 

 

“奧運贊助商決戰(zhàn)2007”開版語

 

　　2007年是北京奧運會漸入高潮、廣受中國社會各界關(guān)注的一年。隨著奧運倒計時的一步步推進，北京奧運贊助企業(yè)如何抓住中國首次舉辦奧運會的難得機遇，實現(xiàn)企業(yè)品牌的增值和產(chǎn)品促銷，將是各個企業(yè)在奧運戰(zhàn)略的焦點。

 

　　值此之際，本報將從今日開始專門為本屆奧運開辟“贏在奧運———奧運贊助商決戰(zhàn)2007”年度報道專版，密切關(guān)注08奧運前40多家奧運贊助商的奧運營銷動向，全程報道各贊助商富有行業(yè)影響或極具創(chuàng)新精神的市場舉措，大力促進贊助商之間的相互了解與合作，為廣大讀者權(quán)威解讀奧運商機，及時傳遞奧運資訊……“贏在奧運”將從今天開始與你相隨。

 

 

　　昨日下午，北京，可口可樂在此制造了2007年北京奧運贊助商的第一個營銷大事件。在離北京奧運還有577天時，可口可樂（中國）飲料有限公司推出了為北京2008年奧運會特別設(shè)計的奧運組合標志。同時，可口可樂全新的換代即飲塑瓶“隨我酷”舉行了全球首發(fā)，首批產(chǎn)品將為帶有獨特鐳射標簽的7200萬瓶可口可樂北京2008年奧運會組合標志限量紀念版。

 

　　在2008年北京奧運舉行時，也將是可口可樂的120周年慶。這個有著百年歷史的全球第一品牌，曾有過數(shù)次更換瓶型，其中自1993年推出弧型即飲塑瓶后，該設(shè)計已沿用13年。此次選擇在北京奧運之前，將“隨我酷”新瓶與可口可樂北京奧運組合標志同時發(fā)布，無疑是可口可樂埋伏已久的全球奧運營銷計劃之一。

 

　　對此，可口可樂（中國）飲料有限公司副總裁兼市場戰(zhàn)略及創(chuàng)新總經(jīng)理蘇柏梁在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時表示，可口可樂將把“隨我酷”全新塑瓶作為2007年全球推廣重點，并圍繞這一新瓶型展開一系列整合營銷。據(jù)悉，此次在北京發(fā)布“隨我酷”，是可口可樂首次將中國作為全球產(chǎn)品推廣的第一站。

 

　　今年奧運贊助將“升溫一大截”

 

　　作為全球最具價值品牌，可口可樂與奧運結(jié)緣已達80年之久，并在全球各地成功操作過數(shù)屆奧運營銷項目，頗受中國企業(yè)關(guān)注。不過，可口可樂（中國）飲料有限公司副總裁及奧運項目部總經(jīng)理———魯大衛(wèi)昨日在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時，開場就表揚起了中國企業(yè)的奧運營銷�！拔覀儼l(fā)現(xiàn)很多中國企業(yè)進行全方位的奧運營銷，他們優(yōu)秀的運作讓我們深受啟發(fā)�！�

 

　　魯大衛(wèi)表示，可口可樂的北京奧運活動從2001年便已開始�！敖衲辏�你會感覺到我們整體贊助奧林匹克的溫度會上升很大一截。到明年，你會看到整體安排和運作將是很全面的運作�！�

 

　　魯大衛(wèi)說，北京奧運的市場開發(fā)狀況很健康，北京奧組委請到了許多優(yōu)秀的中國企業(yè)成為北京奧運會的贊助商，一些中國企業(yè)的奧運營銷對我們啟發(fā)很大。對于目前的北京奧運市場開發(fā)，魯大衛(wèi)說，北京奧運的宣傳十分早。這讓贊助市場的起點很早。

 

　　魯大衛(wèi)透露，可口可樂在未來幾個月內(nèi)還將有與奧運相關(guān)的大型活動。據(jù)悉，可口可樂目前還在與北京奧組委方面接觸商談北京奧運的火炬?zhèn)鬟f贊助計劃。2004年，魯大衛(wèi)曾擔任可口可樂雅典奧運火炬全球傳遞總監(jiān)，他表示，可口可樂還在和北京奧組委協(xié)商如何參與2008年的火炬接力。

 

　　此外，可口可樂已組建了一支“奧運夢幻之隊”。雅典奧運會上劉翔一戰(zhàn)成名，成為可口可樂在中國市場上的一大利器。2008北京奧運期間，國內(nèi)有潛力的體育選手均將受到企業(yè)爭搶，可口可樂必然也積存了眾多砝碼。至于奧運營銷預算，魯大衛(wèi)則以很多很多億人民幣進行了概括。

 

　　借力奧運可口可樂中國市場加速增長

 

　　作為可口可樂全球增長速度最快的市場，中國的重要性越來越顯著。在2004年時，中國成為可口可樂繼美國、墨西哥、巴西、日本之后的全球第5大市場。2005年，可口可樂在中國的銷售超越日本，成為最大的亞洲市場。在這一發(fā)展勢頭下，北京奧運無疑加速可口可樂中國市場增長。據(jù)蘇柏梁介紹，最新數(shù)據(jù)顯示，可口可樂碳酸飲料在中國市場占據(jù)50%-60%的份額，同時還在不斷增長。至于中國何時成為可口可樂的全球第三大市場，可口可樂奧運項目部總經(jīng)理魯大衛(wèi)表示：“大概在北京奧運期間或左右，我們會跨到一個新的地位�！睘橥瓿蛇@一目標，從昨日發(fā)布北京奧運組合標志及新瓶起，可口可樂已開始全力激發(fā)北京奧運的市場潛力。

 

 

　　首批7200萬瓶新裝可口可樂昨日起已在北京開售。從即日起，上海等全國市場也將迅速鋪貨到市。此后，帶有可口可樂北京奧運組合標志的“隨我酷”可口可樂，將在全球各地推出。據(jù)可口可樂（中國）飲料有限公司市場總監(jiān)馬昆介紹，此次推出“隨我酷”新瓶型，可口可樂策劃了2年之久。

 

 

　　新瓶型保持了可口可樂瓶型特有的標準紅色和流線造型，同時加入了諸如高挑瘦身設(shè)計、腰部流線飄帶和首創(chuàng)的酷粒設(shè)計等元素。此外，其下半部瓶身可更換不同的圖案設(shè)計，以適合各種主題活動的不同需要。如為北京奧運特別推出的包裝，將帶有五環(huán)圖案的腰身設(shè)計等。可口可樂為北京奧運設(shè)計的組合標志則融入了風箏、祥云等獨特的中國傳統(tǒng)文化元素。

 

 

　　1894年，首先采用玻璃瓶，當時其他飲料還是以杯裝銷售。1955年，第一個銷售鋁罐軟飲料，徹底改變了軟飲料市場。