洪宇

　　楊威：焦點(diǎn)價(jià)值

　　點(diǎn)評(píng)：企業(yè)在找尋代言人時(shí)，無(wú)一例外地都會(huì)考慮：是否在本領(lǐng)域內(nèi)是佼佼者？是否具有明星般的氣質(zhì)？是否體現(xiàn)了頑強(qiáng)拼搏的體育精神？顯然，運(yùn)動(dòng)員的運(yùn)動(dòng)生命和自身的商業(yè)價(jià)值密不可分。

　　北京一動(dòng)體育發(fā)展有限公司總裁張慶說(shuō)，楊威的“全能王”獎(jiǎng)項(xiàng)含金量極大，從運(yùn)動(dòng)成績(jī)來(lái)看，目前體操隊(duì)內(nèi)再找不出第二個(gè)。

　　楊威的奪冠肯定會(huì)為其商業(yè)價(jià)值大大加分。但楊威今年已年滿26歲，并游離于俊男型運(yùn)動(dòng)員之外，這多少會(huì)對(duì)其商業(yè)價(jià)值有所影響。

　　盡管2008

北京奧運(yùn)還不能夠確定楊威是否參加相關(guān)比賽，但體操運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)一直備受關(guān)注。繼雅典奧運(yùn)失利之后，發(fā)展進(jìn)入低潮，這也成為觀眾們關(guān)注的另一焦點(diǎn)，而對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，這種持續(xù)的關(guān)注度就意味著商業(yè)價(jià)值。

　　潛力值：★★★★★☆

　　適宜企業(yè)：由于“全能王”本身所蘊(yùn)含的意義，將成為強(qiáng)調(diào)內(nèi)在品質(zhì)訴求企業(yè)的最佳形象代言人。

　　蔣文文和蔣婷婷：雙生花的魅力

　　點(diǎn)評(píng)：被稱為體育界的Twins，以96.584的總分反超日本選手，為中國(guó)花樣游泳隊(duì)奪得的第一枚亞運(yùn)金牌。這也是自1994年廣島亞運(yùn)會(huì)設(shè)立花樣游泳項(xiàng)目以來(lái)，日本隊(duì)第一次丟失該項(xiàng)目的金牌。

　　年僅20歲的蔣文文和蔣婷婷是中國(guó)花游隊(duì)今年剛推出的新人，此次亞運(yùn)會(huì)也是這對(duì)姐妹花的第一次亮相，被視為中國(guó)花游隊(duì)2008年奧運(yùn)會(huì)雙人項(xiàng)目上的希望。

　　朱小明說(shuō)，運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值的評(píng)測(cè)需要很多條件，包括成績(jī)的穩(wěn)定性、大眾的審美評(píng)判、未來(lái)的成長(zhǎng)空間及該項(xiàng)目的受關(guān)注度等。

　　當(dāng)以上條件均符合后，才能成為企業(yè)關(guān)注的對(duì)象。蔣文文和蔣婷婷的賣(mài)點(diǎn)之一就是兩姐妹，其協(xié)調(diào)性的組合與一些產(chǎn)品的廣告訴求相吻合。

　　潛力值：★★★★☆☆

　　適宜企業(yè)：化妝品、通訊產(chǎn)品

　　郭躍：如何成為偶像明星

　　點(diǎn)評(píng)：本次亞運(yùn)會(huì)上，郭躍一人獨(dú)得

乒乓球女團(tuán)、女雙和女單三塊金牌，如果不是因?yàn)榛祀p名額所限沒(méi)有參賽，郭躍差一點(diǎn)兒就復(fù)制了8年前王楠在曼谷亞運(yùn)會(huì)創(chuàng)造的輝煌——成為完成亞運(yùn)會(huì)“大滿貫”的乒乓球選手。

　　但如同王楠一樣，她面臨的是體育明星，卻不是偶像明星的尷尬。體育明星需要的是成績(jī)，但偶像明星則是本身就具有明星氣質(zhì)。朱小明認(rèn)為，能在體育圈內(nèi)稱得上偶像的目前只有劉翔、姚明和郭晶晶。

　　因此，最大化的商業(yè)價(jià)值就是能擺脫運(yùn)動(dòng)成績(jī)的商業(yè)價(jià)值。當(dāng)然，成績(jī)絕對(duì)是基礎(chǔ)。

　　加之，亞運(yùn)會(huì)冠軍過(guò)多，其商業(yè)價(jià)值面臨著時(shí)間和空間的考驗(yàn)。

　　小球的影響力僅限于亞洲地區(qū)，歐美國(guó)家普遍對(duì)小球的關(guān)注度不高，因此郭躍的商業(yè)價(jià)值有限。

　　潛力值：★★★☆☆☆

　　適應(yīng)企業(yè)：運(yùn)動(dòng)器械、運(yùn)動(dòng)鞋服