中國歐盟商會與歐洲企業巨頭的一場“社會責任盛宴”

　　王晴

　　紅色的燭光，舒緩的爵士樂，澄澈的雞尾酒……8日晚的北京凱賓斯基飯店宴會廳，格外溫馨浪漫。

　　參加宴會者，包括寶馬、諾基亞、空客等100多家歐洲在華企業的高層，以及商會、使館、國際慈善組織人士，共300余人。主辦者中國歐盟商會會長楊森(Serge Janssens)舉杯穿行于賓客之間，笑意盈盈。

　　這不是一場商業的盛會，而是名為“愛心關懷孤兒”的慈善晚宴。“我們在企業與慈善間搭起一座橋，希望能夠為企業在中國營造良好的慈善文化。”楊森對《第一財經日報》說，同一主題的晚宴已經舉辦了六屆，本次宴會共籌得善款人民幣近200萬元，將全部用于資助中國孤兒。

　　寓“善”于樂，寓“商”于善

　　“愛心關懷孤兒”慈善晚宴并非歐盟商會創辦，而是在2000年，由一群來自中國-歐盟經理協會的年輕經理人發起。首屆晚宴僅收到善款2萬元。

　　2001年，晚宴因故未舉辦，其他年份每年均舉辦了一屆。從2005年起，歐盟商會正式負起了組織該晚宴的責任。據其提供的數據，此前5屆的晚宴共籌得善款人民幣200余萬元(扣除相關費用)。

　　晚宴以公司為單位，以人民幣8000元/桌的價位向企業出售。參加晚宴的門票也是捐款主要來源之一。此外，每個席位上都放置了漂亮的紅色郵封，以供來賓直接捐贈現金。

　　按照主辦方的安排，晚宴之前設置了半個小時的雞尾酒會，為來賓提供社交的機會。晚宴現場還提供了有趣的抽獎活動。獎品分為3個等級，參與者可以憑運氣抽取由贊助商提供的各種獎項，包括“桂林雙人游”、一次燭光晚餐等，獲獎者可以用100～300元不等的價格來購買，而這些資金也將計入晚宴所得。而在晚宴之后，還將舉辦一場盛大的舞會。

　　多次參加該晚宴的一位商會代表劉女士告訴記者，和其他晚宴相比，慈善晚宴多了一份溫情；而和其他慈善救濟方式相比，這樣的晚宴又多了一份娛樂。

　　“可以行善，又感到快樂，為什么不呢？”劉女士說。

　　盡管不是一場以商業為目的的聚會，但如果沒有商業化的運作，要聚攏這些頂級跨國企業顯然也不會容易。隨著經驗的積累，楊森和他的同事們想出了不少吸引企業的辦法。

　　除了鉆石級、鉑金級、黃金級贊助商，其他企業還可通過購買晚宴門票及提供抽獎的方式參與。主辦方還為參與的企業提供了宣傳的展臺，并邀請了十幾家媒體到會，這就大大提高了企業的參與度，達到了企業宣傳自身的效果。

　　在本次宴會中，寶馬公司是鉆石級贊助商。這是寶馬第二次以贊助商的身份參與這項活動。寶馬市場部總裁高樂告訴本報記者，企業社會責任是寶馬公司文化和原則的重要部分，過去兩年，寶馬僅為中國教育的捐助就達人民幣400萬元。“比這個數字更為重要的，是寶馬作為企業公民對社會所盡的責任。”高樂說。

　　借此樹立良好的社會形象，是很多公司為參加慈善晚宴埋單的理由。對于另外一家鉆石級贊助商澄宇能源公司來說，慈善晚宴的宗旨與公司的可持續發展目標不謀而合。作為一家剛剛成立3年的新公司，參加這樣的活動不僅有助于樹立形象，更能提升在中國的知名度。

　　現在，一年一度的“愛心關懷孤兒”慈善晚宴已成為歐盟商會總體社會責任戰略之一。在歐盟商會的帶領下，除了慈善晚宴，歐盟在華企業還在貧困地區開展公益事業。前不久，諾基亞、愛立信等8家企業共同出資120萬元，為山西貧困地區援建了8所小學。　　“在當今充滿競爭的全球經濟時代，企業正在通過承擔社會責任來重新塑造他們在社會中的角色，企業社會責任不再僅僅是一種慈善事業，它超越了責任的范疇，而成為了一種社會機會。”楊森說。

　　慈善不易

　　“愛心關懷孤兒”慈善晚宴獲得的善款，主要用于多個慈善組織。“慈福行動”一直以來是晚宴的最大受益方，今年將收到80%的贈款。為了保證捐款的公信度，“慈福行動”堅持財務公開和外部財務審計，每年的財務報表都可以應公眾要求提供。

　　“慈福行動”是美國一家非營利慈善機構在中國的慈善項目，幾年來其得到的大多數善款被用于孤兒的手術。僅去年從晚宴得到的善款，就使40名孤兒接受了手術，另外對36名護理聾啞孤兒的人員進行了專業培訓。

　　“慈福行動”兒童醫療項目主管彭敏大夫告訴記者，這幾年來，“愛心關懷孤兒”慈善晚宴收到的捐助，不但提高了孤兒的健康質量，更增加了他們康復后被收養的幾率。

　　然而在彭敏看來，慈善對于中國大多數人而言還是一個新的領域。“很多人完全不了解慈善的概念，尤其對于中國偏遠的農村而言。”她說。

　　在彭敏領導的項目中，資助貧困地區的孤兒是計劃之一。但在這一救助過程中，彭敏卻發現要找到合適的資助對象并不容易，主要原因是沒有良好的渠道可以獲取相關信息。盡管可以通過兒童基金會等機構尋找，但這一過程復雜而又曲折，會大大降低救助的效果。

　　此外，偏遠地區的人們對慈善缺乏認識。彭敏說，為了給這些孤兒更好的醫療環境，項目組計劃組織這些孤兒來京體檢并進行對應的治療，但很多孤兒的收養家庭卻以農忙為由拒絕幫助。

　　法國人吉勇是致力于收養視障孤兒的“濟慈之家”的院長，也是此次晚宴的受益方之一。他告訴記者，在中國，慈善的概念還遠未深入人心，很多人對他的行為不理解，“他們認為這一切只是政府的事。”

　　據中華慈善總會披露，目前中國內地每年捐贈的75%來自境外，15%來自富人群體，只有10%來自平民百姓。而在美國，10%的捐款來自企業，5%來自基金會，85%來自老百姓。

　　令吉勇感到煩惱的還有“濟慈之家”的法律地位問題。“中國在這方面的法律還不很成熟，沒有針對外資基金會的清晰規定。像‘濟慈之家’這類小的組織，只能和民政部下面的組織有合作關系，這大大影響了我們的工作效率。”目前，“濟慈之家”是“兒童希望”(美國基金會與中國政府間的一個國際性公益組織)的合作伙伴。

　　慈善捐贈的征稅問題，也為一些慈善界人士所提及。根據“慈福行動”與中國慈善總會簽署的協議，通過“慈福行動”進行的捐贈，可以享受100%稅前扣除優惠政策，這樣的協議在中國尚屬首次。

　　相應的是，根據中國《企業所得稅法》規定，企業進行慈善捐款，捐款額度在應納稅所得額3%以內的，企業可以享受免稅待遇；如果捐贈金額超過3%，企業就得為捐款部分納稅。這對企業行善的積極性無疑是一個抑制。插圖/蘇益

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