本報記者 劉(三個土)霞

　　剿殺“如煙”的背后，隱藏著煙草業原有的巨大經濟形態。對于控煙經濟型產業而言，前方絕對不會是一馬平川

　　剛剛開始的12月份，對于生產“如煙”的北京賽波特科技發展有限公司(簡稱北京賽波特)來說，是段焦灼不安地日子。

　　“如煙”引發的安全質疑事件已沸沸揚揚一段時間，國家疾控中心12月底將對外公布“如煙”產品的安全性檢測結果。檢測結果將意味著，北京賽波特能否在眼下這場全國性的輿論圍剿中成功突圍。

　　遭遇質疑

　　“如煙”事件爆發在今年11月22日，關于“如煙尼古丁超過香煙”的報道一經刊登，即令北京賽波特陷入巨大的質疑漩渦中。短短兩天內，由此所引發的負面影響輻射到了全國。

　　提及目前的處境，北京賽波特公司副總裁苗楠十分無奈。他告訴《財經時報》，“如煙”產品自誕生后，類似的事情幾乎每隔3-4個月就發生一次。

　　“去年11月25號、今年2月15號、6月25號，都有類似的事件，這已是我們第五次‘反圍剿’了。所有質疑的內容都一樣，就是尼古丁到底有沒有毒�！�

　　這一次，質疑聲音來得似乎更猛烈些。

　　除了輿論壓力，讓北京賽波特疲于應對的是，消費者和代理商接踵而至的退貨要求。

　　從11月23日始至今，僅重慶一地，消費者要求退貨的事情就發生了約30起。而這僅僅是“如煙”在全國市場的一個縮影。

　　在苗楠看來，如果消費者要求退貨，必須拿來合法的檢測報告，以證明“如煙”產品中的尼古丁超過香煙，否則他們拒絕退貨。

　　力量博弈

　　目前還很難判斷“如煙”事件是否確如苗楠所言，已超越新聞事件本身。但一個可以肯定的事實是，“如煙”從誕生的第一天起，就開始分食煙草行業的奶酪。

　　作為世界最大的工業之一，煙草銷售所產生的利稅已是各國重要的財政收入來源之一。煙草在全球擁有13億消費者，每年產生的銷售額在1萬億元左右。中國是世界上最大的煙草生產國和消費國，擁有3.5億煙民。

　　在煙草行業，三大香煙生產集團幾乎掌控著全球40%的市場份額，其中排名第一的萬寶路，2005年銷售額為850億美元，利潤為92億美元。萬寶路因此在去年全球500強的排名中，居第九位。

　　煙草消費者的健康成為煙草業興盛的最大犧牲品。

　　為了減少煙草產生的危害，世界衛生大會于1996年提議進行《煙草控制框架公約》的談判。2003年5月，公約在日內瓦召開的第56屆世界衛生大會上，獲得一致通過。

　　2003年11月10日，中國政府正式簽署《煙草控制框架公約》。

　　2005年2月27日，由100多個國家簽署的《煙草控制框架公約》正式生效，將國際化控煙活動推向一個新的巔峰。

　　苗楠表示，公約生效以后，就催生出了一個新的產業，即控煙經濟型產業�！叭鐭煛本褪窃谶@樣的時代背景下產生。

　　2003年，中國政府正式簽署《煙草控制框架公約》，成為中國煙草市場與控煙市場爭奪戰的風水嶺。

　　這一年，“如煙”經過8年時間、耗資6000萬元，終于被成功研制。在針對產品所作的市場宣傳中，北京賽波特將“如煙”與煙草徹底劃清了界限，明確其控煙產品的身份，并強調“如煙”采用的是尼古丁替代療法原理，但保留了吸煙者的習慣。

　　2006年，“如煙”廣告費用超過6000萬。巨大的市場推廣也為北京賽波特帶來了不菲收入，“現在我們的合同和訂單接近3000萬美元”。

　　迷局

　　北京賽波特一直強調“如煙”的控煙產品形態。由于控煙將改變煙草業原有的巨大經濟形態，因此，對于苗楠等人而言，前方自然不會是坦途，“我們有充分的思想準備”。

　　苗所說的思想準備其實在最近的“如煙”事件中即有體現。11月22日和23日，北京賽波特就媒體報道“如煙”含有高濃度尼古丁先后發表兩份公開聲明，著力強調其尼古丁替代療法和“如煙”一只煙彈相當于一盒(20支)普通香煙的事實。在第2號聲明中，除否認“如煙尼古丁超過香煙”外，還格外強調“如煙產品國際范圍的合法性”。

　　此后，北京賽波特還邀請多位控煙專家，就“如煙”產品的安全等問題，出具了一些具有權威性的資證。

　　苗楠強調，尼古丁是成癮物質，但不是致害物質。尼古丁燃燒時所產生的焦油才是致害的物質，而“如煙”運用的是物理原理。

　　盡管“如煙”在產品誕生的一開始，就與煙草劃清了界限，但“如煙”究竟是不是煙，其尼古丁的鑒定結果會如何？

　　迷底或許只有等到12月底由國家疾控中心來揭曉。