NBA全球業務總裁海蒂·尤伯羅斯透露，2006～2007賽季，中國將會有51家電視臺和電臺播放NBA比賽和相關節目；NBA中文網站的瀏覽次數則已達每月1.28億人次

　　陳漢辭

　　開會，見合作伙伴，接受采訪……密集的工作計劃里，最讓海蒂·尤伯羅斯興奮的無疑是——面試應聘者。

　　“和NBA在北京的員工相比，我這些忙碌不算什么。”這位陽光干練的NBA全球業務總裁告訴《第一財經日報》，在北京，她已經有50個同事一起為NBA工作，但還要不斷“擴軍”。

　　NBA“女財神”掘金中國

　　NBA在全球的發展都有著不同的模式，不過，“最基本的還是，要最大限度地走到球迷身邊去。”這位有著“女財神”之稱的NBA第三號人物告訴記者，“NBA在中國會有進一步發展，比如在教育系統里組織大學生聯賽。”

　　“我從事了我小時候就想做的工作，很榮幸。”說起目前的工作，海蒂特意提到自己的父親，“父親對我最大的影響，就是使我從小就接觸到不同的文化。小時候，我就想參與一個國際化的產業，體育正是這樣的。”

　　海蒂·尤伯羅斯的父親，就是被稱為“奧運商業之父”的1980年洛杉磯奧組委主席彼得·尤伯羅斯。當年，他通過出售電視轉播權和提高贊助商門檻的方式，為奧運會留下了2億多美元的利潤，開創了奧運會商業化之路。

　　1995年，海蒂以旅游為目的來到中國，卻“非常驚訝”地意識到，這里將是NBA未來發展的重要區域。1996年起，海蒂開始負責管轄NBA環球電視及媒體分銷業務，也正是在這一年，CCTV開始實況轉播NBA比賽。

　　而就在兩個月前，姚明的隊友——火箭隊的前鋒肖恩·巴蒂爾跟本報記者打趣說：“回到美國我會跟姚明說，看來，在中國我比你受歡迎。”之后，他成為了匹克集團形象代言人，將穿著中國球鞋征戰NBA。

　　巴蒂爾的代言費用與王治郅差不多，也達上千萬元人民幣，但這在NBA只屬于二線球員中的高值。姚明在2003年就以高達3000萬元人民幣的身價，正式出任聯通CDMA的首任品牌形象大使。2003年10月，銳步與姚明簽下一份長期合同(10年7600萬美元)。一份預測說，到2008年，姚明將為銳步帶來約3億美元的收入。

　　在全球所有競技體育項目中，NBA球員的代言費的平均值是最高的。而NBA有著87位像姚明這樣優秀的國際球員。中國目前已成為NBA最大的海外市場，用海蒂·尤伯羅斯的話說：“姚明只是一個開始。姚明也是一位偉大的‘大使’，他拉近了中美兩國的距離，不僅僅是籃球。”

　　此時的姚明，代言的品牌已擴展到了12個——聯通、搜狐、VISA、蘋果電腦、佳得樂、麥當勞、MIG手機短信、UPPERDECK球星卡、SORRENT手機游戲、GARMIN衛星定位系統、銳步和百事可樂，總收入超過1.2億美元。

　　就在今年初，由中國品牌研究院專業評估發布的《2006中國個人品牌價值百強榜》中，姚明以1.1331億元的個人品牌價值排在總榜第一位。而他最近拒絕了日產豐田開出的1.6億元的廣告價碼，理由是“沒有理由”。

　　“2006～2007賽季，中國將會有51家電視臺和電臺播放NBA比賽和相關節目；NBA中文網站的瀏覽次數則已達每月1.28億人次。”在海蒂的憧憬里，中國絕不僅僅是姚明一個人的“寶地”。

　　3億籃球人與NBA的16家合作伙伴

　　在中國，NBA的確不僅僅只有姚明。

　　NBA與中國籃球的關系最早開始于1979年，當時韋斯·昂塞爾德以及NBA總冠軍球隊華盛頓子彈隊(現在的華盛頓奇才隊)首次遠赴中國，與中國國家籃球隊進行了兩場表演賽。此后，NBA先后在香港、北京及上海設立辦事處。

　　這一切，都與一組調查數據有關。

　　NBA通過對年齡從15至24歲的中國男性的調查顯示，83%的人表示他們是NBA球迷，NBA及籃球是13至30歲中國男性第二喜愛的運動聯盟及運動項目，世界杯是第一，奧運會是第三。由TNS最近進行的一項調查也指出，61%的中國城市人口是NBA的球迷或者對NBA感興趣，而中國至少有3億人打籃球。

　　“要讓NBA離球迷更近，電視轉播算是一種最佳的方式。”海蒂·尤伯羅斯表示。而伴隨2006～2007賽季每星期10場賽事的播出，海蒂·尤伯羅斯完全可以期待在中國的商業開拓也再獲進展。

　　據了解，目前NBA在中國一共有16家合作伙伴，包括中國移動、海爾、宏耐地板、聯想、李寧、新傳體育等眾多本土企業。而中國共有2200多家零售店售賣NBA的消費產品，去年在中國共售出超過4億件印有NBA品牌的產品，預計今年的銷售量來年會有30%增長，金額超過2000萬美元。

　　另據NBA方面介紹，中國是斯伯丁籃球(NBA比賽指定用球)在北美以外最大的市場，預計全年能售出1億個；1999年5月面世的NBA中文版官方雜志《NBA體育時空》，現時銷量每期約25萬本；2003年1月NBA授權的中文版雜志《灌籃雜志(Inside Stuff)》面世，現時的發行量為每期48萬本。

　　海蒂·尤伯羅斯透露，在選擇合作伙伴的原則上，NBA最重要的前提是必須為行業內的領軍企業，“這種企業不需要NBA幫助他們在中國打品牌，他們借助NBA，把龐大的球迷群體變成他們的消費者。”

　　“我的希望是，有一天中國農村的孩子在打籃球時，他們旁邊的土墻上都刷著NBA的LOGO或大幅廣告！”帶著這份自信，海蒂·尤伯羅斯主動邀請記者合影，身后便是姚明的巨幅照片。

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