11月27日，國家工商行政管理總局、衛生部在京聯合召開新聞發布會，公布經過修訂后的新的《醫療廣告管理辦法》（以下簡稱新《辦法》），該新《辦法》將于明年1月1日起實施。

　　國家工商行政管理總局廣告司、衛生部醫政司負責人介紹了新《辦法》的主要內容和整治虛假違法醫療廣告工作的有關情況。

　　為了從根本上規范醫療廣告發布行為，國家工商行政管理總局與衛生部經過廣泛深入調查研究和多次討論修改，針對醫療廣告市場的現狀與特點，重新修訂了《醫療廣告管理辦法》。新《辦法》明確了醫療廣告發布前的審查制度，規定醫療廣告必須由省級衛生行政部門對廣告內容進行成品審查，取得《醫療廣告審查證明》后方可發布；限制了醫療廣告內容，醫療廣告僅限于醫療機構第一名稱、醫療機構地址、所有制形式、醫療機構類別、診療科目、床位數、接診時間、聯系電話等8項內容；同時，規定醫療廣告不得出現涉及醫療技術、診療方法，保證治愈或宣傳治愈率，利用患者、醫學機構、專家等名義和形象做證明，使用解放軍和武警部隊的名義等8項內容，并規定禁止利用新聞形式、醫療資訊服務類專題節（欄）目發布或變相發布醫療廣告；加大了對違法醫療廣告的處罰力度，對于發布嚴重違法廣告的廣告主和廣告經營單位，工商行政管理機關可以并處暫停發布醫療廣告、直至取消廣告經營單位的醫療廣告經營和發布資格的處罰，衛生行政部門和中醫藥管理部門可以責令醫療機構停業整頓、吊銷有關診療科目，直至吊銷《醫療機構執業許可證》。

　　國家工商行政管理總局廣告司負責人介紹，2005年至2006年前三季度，全國共查處違法醫療廣告1.1萬余件。各級工商行政管理機關將深入開展整治虛假違法廣告專項行動，依照新《辦法》加強對醫療廣告的監管。一是進一步加大對虛假違法醫療廣告的檢查和監測，重點監測醫療廣告發布量大、違法率高的區域和媒體，及時向社會公告醫療廣告監測結果。依法從重查處未經審查和擅自更改審查內容及其他違反新《辦法》規定發布的違法醫療廣告。對發布違法醫療廣告情節嚴重、涉嫌犯罪的，要堅決移送司法機關。二是加強對廣告發布環節的監管，會同有關部門落實新聞媒體廣告發布的各項管理制度，強化審查把關責任，指導媒體在廣告發布活動中加強自律。對發布虛假違法廣告問題嚴重的媒體，依法停止或限制其廣告發布經營權；對發布嚴重虛假違法廣告的有關責任人，建議媒體主管、主辦單位追究其相應的責任。三是充分發揮部門聯席會議的作用，加強管理部門之間的信息溝通和共享，建立違法醫療廣告案件的協調、移送、查辦機制，協調配合，綜合治理，全方位加強對醫療廣告的監管。國家工商行政管理總局廣告司負責人還特別介紹，為深入整治虛假違法廣告，國家工商行政管理總局出臺了《停止廣告主、廣告經營者、廣告發布者廣告業務實施意見》，同時，由十一部委廣告專項整治部際聯席會議聯合制定的《違法廣告公告制度》也將于近日開始實施。

　　

衛生部醫政司負責人介紹，衛生部、國家中醫藥管理局將從今年12月1日至12月31日，組織各級衛生行政部門、中醫藥管理部門集中清理整頓醫療機構虛假違法醫療廣告行為，監督覆蓋率要達到100%。對未經審定出證、篡改出證內容發布違法醫療廣告的醫療機構進行重點執法監督，對違法違規執業行為要依法嚴肅查處。

　　（中國工商報提供）