【本文摘要】 2008年奧運(yùn)會(huì)是舉世關(guān)注的一個(gè)體育盛事，也是眾多企業(yè)品牌傳播的一個(gè)重要的媒介。據(jù)悉，這輪最后的標(biāo)的價(jià)格都比暗標(biāo)的底價(jià)高出50%左右，項(xiàng)目總的中標(biāo)額近10億。

　　企業(yè)高舉競(jìng)標(biāo)牌出價(jià)。11月18日上午，四個(gè)奧運(yùn)欄目名花有主。

　　2008年奧運(yùn)會(huì)是舉世關(guān)注的一個(gè)體育盛事，也是眾多企業(yè)品牌傳播的一個(gè)重要的媒介。據(jù)悉，這輪最后的標(biāo)的價(jià)格都比暗標(biāo)的底價(jià)高出50%左右，項(xiàng)目總的中標(biāo)額近10億。其中，四個(gè)奧運(yùn)節(jié)目由聯(lián)想、中國(guó)銀行和伊利三企業(yè)摘得獨(dú)家冠名權(quán)。

　　中國(guó)銀行摘得兩朵金花

　　央視也把奧運(yùn)會(huì)納入2007年廣告招標(biāo)的特殊廣告資源，以體育賽事類中視奧運(yùn)相關(guān)活動(dòng)報(bào)道和體育賽事直播資源為依托，設(shè)置“奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)標(biāo)版冠名”、“CCTV-1晚間奧運(yùn)專題節(jié)目冠名”、“奧運(yùn)火炬手選拔活動(dòng)冠名”等標(biāo)的物。這些特殊資源項(xiàng)目均為惟一資源，另外專設(shè)“2007-2008中央電視臺(tái)體育賽事直播合作伙伴”標(biāo)的物，此項(xiàng)目限定行業(yè)，同時(shí)行業(yè)排他。

　　截至上午9點(diǎn)30分，本屆招標(biāo)會(huì)的四個(gè)奧運(yùn)欄目名花有主，其中，666號(hào)企業(yè)奧運(yùn)TOP贊助商聯(lián)想集團(tuán)以1.6201億中標(biāo)《奧運(yùn)倒正計(jì)時(shí)標(biāo)板》獨(dú)家冠名，700號(hào)企業(yè)中國(guó)銀行以8266萬中標(biāo)《我的奧林匹克》欄目獨(dú)家冠名，并以4500萬中標(biāo)《誰將主持北京奧運(yùn)———奧運(yùn)主持人選拔活動(dòng)》獨(dú)家冠名，115號(hào)企業(yè)伊利以8008萬中標(biāo)《中央電視臺(tái)“圣火耀星途”特別節(jié)目》獨(dú)家冠名。

　　《中央電視臺(tái)2007- 2008體育賽事直播》節(jié)目合作伙伴分別由食品行業(yè)的136號(hào)企業(yè)以3億元左右的價(jià)格、家電行業(yè)的158號(hào)企業(yè)以1.0009億、361號(hào)企業(yè)361°體育用品公司以1.2500億奪得。

　　搶購?qiáng)W運(yùn)為普及教育

　　中國(guó)傳媒大學(xué)副研究員袁方分析，出現(xiàn)奧運(yùn)項(xiàng)目的炙手可熱的情況，與奧運(yùn)贊助商自己的市場(chǎng)戰(zhàn)略直接相關(guān)。目前，中標(biāo)奧運(yùn)項(xiàng)目的基本都是奧運(yùn)會(huì)各級(jí)別的合作伙伴，為了能使自己的產(chǎn)品在內(nèi)銷市場(chǎng)達(dá)到預(yù)期效果，他們瞄準(zhǔn)了央視受眾面廣的特點(diǎn)，在2008年前開始進(jìn)行百姓“普及”教育。

　　-馬上訪談

　　聯(lián)想冠名奧運(yùn)500天倒計(jì)時(shí)

　　表示奧運(yùn)是聯(lián)想全球市場(chǎng)營(yíng)銷的主線

　　聯(lián)想集團(tuán)以1.6201億中標(biāo)《奧運(yùn)倒正計(jì)時(shí)標(biāo)板》獨(dú)家冠名，聯(lián)想公司事后表示，相信此次中標(biāo)將對(duì)聯(lián)想在中國(guó)的奧運(yùn)推廣起到很好的促進(jìn)作用。

　　聯(lián)想公司表示，作為TOP合作伙伴，奧運(yùn)是聯(lián)想全球市場(chǎng)營(yíng)銷的主線。“在都靈冬奧會(huì)，我們已經(jīng)成功打響了全球品牌推廣戰(zhàn)役，在國(guó)內(nèi)的相關(guān)投放是策略的一種延續(xù)”。其次，2008年北京奧運(yùn)更是聯(lián)想市場(chǎng)營(yíng)銷的絕好平臺(tái)，他們已經(jīng)制定了一系列的推廣計(jì)劃。2007到2008年是奧運(yùn)的大年，尤其在中國(guó)市場(chǎng)，北京奧運(yùn)會(huì)的倒正計(jì)時(shí)將是大家關(guān)注的焦點(diǎn)，此次中標(biāo)將對(duì)于聯(lián)想在中國(guó)市場(chǎng)的奧運(yùn)推廣起到很好的促進(jìn)作用。

　　聯(lián)想還稱，該標(biāo)的獨(dú)家冠名是從2007年3月27日奧運(yùn)500天倒計(jì)時(shí)貫穿到2008年8月24日奧運(yùn)會(huì)結(jié)束，其中還包括很多在奧運(yùn)重大倒計(jì)時(shí)的廣告。

　　-幕后故事

　　拍賣行已與央視合作10年

　　拍賣師自稱干的是體力活

　　上海拍賣行有限責(zé)任公司已經(jīng)與央視合作10年，此次主持招標(biāo)會(huì)的，仍然是該拍賣行副總經(jīng)理、國(guó)家注冊(cè)拍賣師郁靜瑜。

　　郁靜瑜是一位有17年拍賣資歷的拍賣師，截至今年，他已經(jīng)主持了7年的央視廣告招標(biāo)會(huì)。

　　“該出手時(shí)就出手”，“相信品牌、相信朋友”，“有加的沒有？有加的沒有？還有加的沒有？”招標(biāo)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)響徹郁靜瑜充滿激情的聲音。

　　在短暫的休息間歇，郁靜瑜接受了記者采訪。

　　他擦著滿頭的汗感慨道，“真是體力活啊。”為了準(zhǔn)備此次招標(biāo)會(huì)，郁靜瑜此前做了大量的功課，并且在11月14日便趕到了北京。他接過老師的拍賣槌來主持央視招標(biāo)會(huì)，因?yàn)樵谂c央視合作之初的3年，擔(dān)當(dāng)此重任的是其公司總經(jīng)理、中國(guó)拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)林一平。

　　林一平告訴記者，從1997年央視進(jìn)行廣告時(shí)段明標(biāo)售賣開始，公司便承接了其招標(biāo)會(huì)。這些年的中標(biāo)額都是持續(xù)走高，這與國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展走勢(shì)是相匹配的，對(duì)于央視招標(biāo)會(huì)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的“晴雨表”“風(fēng)向標(biāo)”一說，林一平也表示認(rèn)同，“今天賣的是明年的廣告時(shí)段，企業(yè)在投標(biāo)之前對(duì)自己的經(jīng)濟(jì)狀況都有盤算，也有基本的判斷和信心。”

　　-行業(yè)表現(xiàn)

　　日化

　　多個(gè)日化品牌首次“登臺(tái)”

　　專家認(rèn)為，明年廣東日化品牌將對(duì)全國(guó)市場(chǎng)形成沖擊

　　在11月18日下午競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的特約電視劇廣告投放競(jìng)標(biāo)中，686號(hào)緊鑼密鼓地跟進(jìn)，終于贏得下半年特約電視劇的競(jìng)標(biāo)權(quán)。686號(hào)的持有者浙江納愛斯集團(tuán)，成為今年日化行業(yè)的一個(gè)亮點(diǎn)。

　　另外，今年日化行業(yè)還出現(xiàn)了不少來自廣東日化行業(yè)的新面孔，如第一次亮相的拉芳和立白等品牌。“而之前一直是隆力奇等江蘇企業(yè)比較多，但其實(shí)廣東日化的品牌特別多，但是知名度并不高，今年來自國(guó)內(nèi)日化品牌集中地廣東，多個(gè)品牌第一次參加，可見明年廣東日化品牌將有一批企業(yè)對(duì)全國(guó)市場(chǎng)形成沖擊。”出席招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)的中國(guó)傳媒大學(xué)袁方博士分析認(rèn)為。

　　納愛斯市場(chǎng)總監(jiān)董麗瑛說，他們其實(shí)一直在央視堅(jiān)持廣告投放，但是隨著品牌的成熟，和日益增加的市場(chǎng)占有率，需要一個(gè)更好的平臺(tái)。

　　“我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很明確，是跨國(guó)公司，當(dāng)然在中國(guó)土地上要承擔(dān)起，我們不能說承擔(dān)民族責(zé)任之類的口號(hào)，但事實(shí)上民族企業(yè)確實(shí)在承擔(dān)這個(gè)職責(zé)。”昨日，之前一直被指有望蟬聯(lián)標(biāo)王的寶潔，在每個(gè)時(shí)段的競(jìng)標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)都沒有過人表現(xiàn)。袁方介紹，寶潔都是30秒廣告，《焦點(diǎn)訪談》結(jié)束之后有30秒廣告，所以其他的廣告不用去搶了。他表示，外國(guó)企業(yè)的習(xí)慣是打30秒長(zhǎng)廣告，寶潔已經(jīng)想好了價(jià)位，到了他的價(jià)位就不再舉了，拿不到就不拿了。

　　醫(yī)藥

　　中藥老字號(hào)不甘落伍

　　中藥變身“植物藥”挺進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)

　　在今年央視廣告的招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)，傳統(tǒng)的醫(yī)藥行業(yè)企業(yè)不約而同打出“植物藥”的健康牌。

　　今年第一次來參加的西藏醫(yī)藥公司，聯(lián)手貴州益佰制藥股份有限公司，聯(lián)合統(tǒng)一部署競(jìng)標(biāo)，共同打出“植物藥”的招牌。美國(guó)AOBO公司副總裁張默聞也稱，“植物藥是進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的惟一途徑。”他表示，中藥在國(guó)際上被廣泛承認(rèn)還有很大差距，而植物藥將是未來的一個(gè)主要發(fā)展方向。改善中藥市場(chǎng)的現(xiàn)狀，在中國(guó)的植物藥市場(chǎng)具備更大潛力，同時(shí)植物藥也是引向國(guó)際的重要途徑。

　　“今年，大家開始推進(jìn)中藥國(guó)際化的問題，大家很多都在提植物藥。”袁方表示，除了今年新出現(xiàn)醫(yī)藥企業(yè)，往年的老面孔如云南白藥，同濟(jì)堂等都又再次亮相。

　　在A特段(CCTV-1《天氣預(yù)報(bào)》與《焦點(diǎn)訪談》之間的廣告時(shí)段)的招標(biāo)中，A特段第一時(shí)間單元第一選擇權(quán)的爭(zhēng)奪上，21號(hào)以4000萬元一舉奪得。21號(hào)的數(shù)字正是象征著一個(gè)品牌21金維他，而21金維他也正是民生藥業(yè)在保健品上的重頭品牌。

　　但是同時(shí)，醫(yī)藥企業(yè)在2006年受到國(guó)家政策力量的影響，利潤(rùn)下降的現(xiàn)實(shí)已經(jīng)成為既成事實(shí)，益佰制藥總經(jīng)理葉湘武表示，今年公司的利潤(rùn)有非常大的滑坡，但是不能喪失這個(gè)在2007年發(fā)展的巨大契機(jī)。

　　-花絮

　　白巖松帶頭 做眼保健操

　　告別8年招標(biāo)會(huì)主持人生涯

　　“8年了。”白巖松長(zhǎng)舒一口氣，以這個(gè)數(shù)字形容自己的招標(biāo)會(huì)主持人生涯。

　　白巖松告訴記者，為了此次招標(biāo)會(huì)，他早上7點(diǎn)多就趕到了現(xiàn)場(chǎng)，并且已經(jīng)做好至少工作到晚上9點(diǎn)半的思想準(zhǔn)備。

　　“往年最晚的一次，曾經(jīng)到深夜11點(diǎn)。”“其實(shí)我們的工作主要是給拍賣師喝水、吃含片的時(shí)間。”白巖松笑稱，“招標(biāo)會(huì)大家都很辛苦，拍賣師辛苦，參加競(jìng)標(biāo)的企業(yè)朋友也非常辛苦，我們不但是主持，還要活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛，一會(huì)兒將帶領(lǐng)大家做眼保健操，這是招標(biāo)會(huì)的保留節(jié)目。”下午兩點(diǎn)半，大屏幕上播放了一段動(dòng)畫片，兩個(gè)卡通人物“同同、贏贏”告訴大家，要想有好眼光，先要有好眼力，在白巖松和董卿的號(hào)召下，神經(jīng)一直緊繃的競(jìng)標(biāo)者共同做起了眼保健操。

　　延伸閱讀：

　　湖南衛(wèi)視廣告 推介今日舉行

　　《金鷹劇場(chǎng)》冠名叫價(jià)2300萬元/年

　　央視2007年廣告招標(biāo)剛結(jié)束，湖南衛(wèi)視緊隨其后的在11月18日下午舉行其2007年廣告推介會(huì)(北京站)。記者昨晚了解到，此次湖南衛(wèi)視制定的價(jià)格表中最貴的為《金鷹劇場(chǎng)》，其冠名費(fèi)2300萬元/年。

　　據(jù)了解，湖南衛(wèi)視這次主要帶來了招商類和洽談?lì)悾�招商類主要是一些品牌周末欄目、日播欄目、劇�?chǎng)等常規(guī)廣告項(xiàng)目類別，洽談?lì)悇t主要是大型活動(dòng)、晚會(huì)等創(chuàng)新形式類別。記者從《2007年湖南衛(wèi)視招商手冊(cè)》上看到，在招商類資源里，最貴的屬《金鷹劇場(chǎng)》的冠名費(fèi)2300萬元/年，其次是《快樂大本營(yíng)》1650萬元/年，都無法與央視《奧運(yùn)倒正計(jì)時(shí)標(biāo)板》1.6201億的天價(jià)獨(dú)家冠名費(fèi)相比。

　　此前，湖南衛(wèi)視曾連續(xù)兩年憑借著《超級(jí)女聲》使央視處于被動(dòng)地位，2007年他們還將繼續(xù)把大型活動(dòng)類節(jié)目進(jìn)行到底。上述湖南衛(wèi)視廣告部人士向記者稱，明年新推的《超級(jí)男聲》將是湖南衛(wèi)視一大“重頭戲”。

　　而在今年，《超級(jí)女聲》的廣告招標(biāo)便狂攬1.3億元，這還不算短信等其他收入。

　　湖南衛(wèi)視廣告部工作人員還表示，湖南衛(wèi)視2005年廣告收入達(dá)到6億元，2006年的目標(biāo)則是突破7億元。(王海林 趙謹(jǐn) 胡紅偉 李欣悅 蘇曼麗 楊杰)

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