競拍現場內，企業代表認真觀看顯示屏幕�！　∽蛱�，被業內稱為“中國經濟的晴雨表”和“品牌奧運會”的央視2007年黃金資源廣告招標大會在北京梅地亞中心拉開帷幕。央視廣告部透露，相比去年的58.69億元招標總額，央視今年招標總額達67.95億元，比去年上升了16%，再度創歷史新高。

　　標王總中標額4.2億元

　　央視廣告部主任夏洪波透露，今年招標企業最高中標總額為4.2億元人民幣，這一價格也比2005年標王寶潔的3.85億元上漲了8%。昨天央視仍以需征求企業意見為由，未公布標王的具體名稱。

　　盡管央視方面拒絕透露標王名稱，但業內普遍認為，在2003-2005年3度奪得標王后，央視今年的標王可能仍將是寶潔。此前，央視廣告經濟信息中心主任郭振璽在接受媒體采訪時也預測，如無意外，今年的標王仍將是寶潔，不過，截至本報截稿前，郭的手機一直處于無人接聽狀態。

　　而長期跟蹤央視招標的專家中國傳媒大學博士袁方認為，相對其他行業，競爭激烈、廣告反應效果快的行業如日化、快速消費品等行業更容易產生標王，而包括寶潔、蒙牛等歷屆央視標王均屬于這一行業。此外，相比國內企業青睞7.5秒廣告和15秒廣告，寶潔等外資巨頭較傾向于30秒的較長廣告，且采取全年投放策略，不同于部分企業集中在1-2個月投放，因此其獲得標王的幾率較大。但袁也認為，盡管蒙牛在當天表現最為活躍，但由于其最終拿下的標的數量有限，最終成為標王的可能性不大。

　　而在本報截稿前，記者也從央視內部人士獲悉，標王實際上為大型日化企業，這實際上排除了作為乳業企業的蒙牛，而當記者表示，寶潔即為大型日化企業時，該人士并未表態否認。

　　聯想如愿拿下“第一標”

　　相比最受關注的“標王”，央視廣告招標的“第一標”也一直是業內關注的焦點。

　　昨天上午9點，經過一輪投標后，投標號為666的聯想集團以約1.62億元人民幣的價格，最終將底價為1.2億元的央視第一標《奧運倒正計時標版》獨家冠名權收入囊中，從而如愿拿下從明年3月27日起至2008年8月24日共500天中的央視多項倒計時廣告。

　　出席投標的聯想集團張姓負責人表示，由于聯想是國內企業中唯一一家奧運TOP贊助商，因此其對于央視《奧運倒正計時標版》這一標勢在必得。而對于1.62億元的價格,其也同時表示：“價格在我們(聯想)意料之中�！�

　　而中國傳媒大學博士袁方認為，聯想拿下第一標的價格實際上“相當合算”。袁方稱，由于奧運倒正計時2007年至2008年跨年播出，考慮到央視在2008年奧運年廣告可能會漲價的因素，業內曾認為最終中標價格可能會比底價高出50%，但聯想最終僅高出了約33%。同時，由于奧運贊助商的總量僅有30多家，競爭對手數量不大，可能也是導致聯想“平價”獲勝的原因之一。

　　奧運項目賣出3.7億元高價

　　由于2007年迫近2008北京奧運會，央視昨天也在其廣告招標會上大打“奧運概念”。

　　根據央視公布的內容顯示，昨天，央視主打奧運牌招標的項目除聯想中標的《奧運倒正計時標版》外，還包括《中央電視臺“圣火耀星途”特別節目》獨家冠名、《我的奧林匹克》獨家冠名、《誰將主持北京奧運——奧運主持人選拔活動》獨家冠名3項，最終，持115號的伊利集團以8008萬中標“圣火耀星途”獨家冠名，而另外兩項奧運概念標的物則被700號中國銀行以8266萬元人民幣和4500萬人民幣摘取。以此推算，僅4項主打奧運概念的節目，即為央視在未來1年贏得了約3.7億元人民幣的廣告收入。

　　在奧運項目火爆的同時，民生藥業也以4000萬“拿下”了A特段第一單元第一選擇權。

　　A特段是指CCTV-1《天氣預報》與《焦點訪談》之間多段15秒廣告的統稱。中國傳媒大學博士袁方分析認為，該單元招標是每年央視黃金資源招標中競爭最激烈的標段競爭。

　　上午10點多，A特段的爭奪全面進入白熱化�，F場掌聲、呼聲此起彼伏，最終，經過十四輪的來回廝殺，民生藥業最終以4000萬元奪取A特段第一單元第一選擇權，并選擇了中央電視臺2007年1-2月天氣預報之后的第一條廣告位置。贏得了在場所有競標企業長時間熱烈掌聲的祝賀。

　　特約劇場中標額超1.8億

　　電視劇特約劇場的競標，掀起了昨天下午的新高潮。近年來，中央電視臺播出的電視劇越來越受觀眾歡迎。在全國上星頻道每年播出6000余部電視劇中，收視率前100名的電視劇里中央電視臺所占的比重連年上升，2005年這個比重達到了74%，而CCTV-1播出的電視劇更是位居前列。2007年，中央電視臺將進一步加大“獨播劇”的播出力度，同時提高“首播劇”的播出比例。持續增長的收視率與獨家首播資源，勢必引起廣大觀眾的興趣，也吸引了眾多企業的關注。昨天下午，電視劇特約劇場的競標空前火爆，經過數十回合加價，上半年CCTV-1電視劇特約劇場被109號企業蒙牛以1.004億奪得，下半年CCTV-1電視劇特約劇場被686號企業納愛斯以8890萬奪得。

　　現場特寫

　　“死磕”伊利再戰納愛斯 蒙牛成“PK王”

　　“115號企業出價，3100萬！”、“109號企業出價，3120萬！”……昨天上午，在拍賣師急促的報價聲中，一幕激烈的競標“PK”大戲在梅地亞中心大廳里上演。上演這一幕營銷大戰的兩家主角，正是國內乳業的“冤家對頭”伊利和蒙牛。

　　此前，由于在去年的奧運合作伙伴競爭中退出，蒙牛最終無緣在央視奧運概念廣告標的中和伊利競爭。

　　當天上午，繼伊利8008萬拿下“圣火耀星途”后，在隨后的A特段廣告招標中，蒙牛開始全面出招，對伊利參與的幾乎每個標的物出價。而伊利所持的115號和蒙牛所持109號號牌，也成為當天上午出鏡率最高的兩個號牌。

　　昨天伊利和蒙牛首先在A特段第二輪(全年按時間分為6輪，第二輪為3至4月)的第二位置選擇權中遭遇，在經歷了近10次舉牌爭奪后，蒙牛最終以3180萬元勝出。

　　隨后，在第三輪(5-6月)的第一選擇權中，伊利和蒙牛再度狹路相逢，從伊利舉牌開始，雙方在20萬元/次的加價中反復拉鋸了約20次，最后，蒙牛將價格抬高到3310萬元，并如愿選擇了《天氣預報》后的正一位置廣告時段。

　　相比蒙牛的“死磕”之舉，伊利在抵抗之后，最終均選擇了放棄。昨天，在蒙牛二度勝出“PK”后，伊利在第三選擇權的競標中，以2780萬元摘得這一輪的倒一位置，避開和蒙牛爭奪正一位置。

　　據一位接近伊利的人士透露，雖然伊利對部分廣告位置看好，但其重點仍是奧運概念宣傳，因此不會和往年一樣，不惜代價應對蒙牛的競價。

　　而在壓倒老對手伊利后，蒙牛的“PK”之舉并未停止。

　　下午3點40分，在央視下午的競標焦點——電視劇特約劇場冠名中，蒙牛再度和知名日化企業浙江納愛斯集團“較上了勁”。在上半年冠名中，在686號納愛斯報出9600萬的價格后，109號蒙牛成為其唯一的對手，隨后，雙方的出價此起彼伏，加價從50萬/次降低到20萬/次。

　　而在納愛斯報出1億的價格后，也使央視保持至今的電視劇特約劇場半年冠名價格首次達到1億元，此后兩家企業的每次報價，都伴隨著現場的掌聲和歡呼聲。最后，蒙牛在現場如雷的掌聲中，舉牌1.004億擊敗納愛斯，將這一冠名收入囊中。

　　招標亮點

　　西部企業中標額大幅攀升

　　據中央電視臺廣告部主任夏洪波介紹，今年廣告的一大亮點就是，中標企業從東南沿海向中西部繼續蔓延，西部企業中標額大大提升。據了解，央視廣告中標企業已經從傳統的北京、上海、浙江、福建等東南沿海地區向中西部蔓延，西藏、貴州、云南、四川等地多家企業中標。有關專家認為，分布范圍越來越廣泛，體現了中國區域經濟的活躍，是國家中西部開發戰略成果的一種體現。

　　迎來首家西藏企業

　　央視廣告招標昨日在廣告招標中，迎來了13年以來第一家參加招標的西藏企業，即西藏諾迪康藥業股份有限公司，其計劃將在央視廣告投放1.5億元左右的金額。

　　中國傳媒大學副研究員袁方博士表示，這些年央視非常注意對中西部品牌的扶持，今年是第一個西藏品牌上了央視的招標段，是件很大的事，在國家西部大開發歷史上具有標志性的意義。

　　短廣告由5秒延長至7.5秒

　　為響應客戶對短廣告中增加信息含量的需要，今年，央視廣告招標段資源“新聞聯播后標版”原來5秒廣告延長改為7.5秒。

　　北大光華管理學院江明華教授認為，7.5秒的廣告比原來5秒的廣告時間多出50%，但提價絕對不會超出50%。因此，具有更高的性價比。既能更好地抓住消費者的注意力，也讓商家有更充裕的時間傳遞信息和設計出更好的創意，達到更好的傳播效果。

　　花 絮

　　企業激動錯報“天價”

　　“《中央電視臺2007-2008體育賽事直播》節目合作伙伴，食品飲料類，136號，報價3億零8萬！”昨天上午，新聞聯播主持人羅京的聲音剛落，競價大廳中頓時爆發出一陣低沉的驚詫聲，而新聞中心的記者則紛紛興奮起來，以為今年的新標王有望產生。

　　隨后，記者多方了解后才得知，這一價格是一家企業過于激動，因此在3000萬后錯加1個“0”，致使錯報天價，隨后央視即向記者通報這一價格無效。而一專家也笑稱：“3億是事故，如果照此競爭，就是哄抬物價了。”不過，央視并未公布這一過分“激動”的企業名稱。

　　白巖松領做眼保健操

　　昨天的央視廣告招標從早上8點40分持續到晚上9點，每年的廣告招標某種程度上也是一種消耗戰。

　　昨天下午，看到不少企業代表疲憊不堪，央視在招標現場放起了眼保健操音樂。白巖松笑稱：“做眼保健操可以讓眼睛明亮，比多喝水管用得多�！倍�在白巖松摘下眼鏡做眼保健操的帶動下，會場不少企業代表也伴隨音樂開始做操，一時間，梅地亞中心大廳仿佛成為中小學的課間眼保健操課堂。

　　記者　劉奇 辛苑薇　攝影　王宙