百家領(lǐng)軍企業(yè)今日(18日)爭(zhēng)“標(biāo)王” 預(yù)計(jì)總額突破60億元大關(guān) 北京被認(rèn)為是地區(qū)亮點(diǎn)

　　100多家企業(yè)投標(biāo)，預(yù)計(jì)總額突破60億元。含金量最高的“奧運(yùn)倒正計(jì)時(shí)標(biāo)版冠名”標(biāo)底價(jià)高達(dá)1.2億元

　　央視廣告招標(biāo) 奧運(yùn)打頭牌

　　第一標(biāo)“奧運(yùn)倒正計(jì)時(shí)標(biāo)版冠名”標(biāo)底價(jià)1.2億元 聯(lián)想集團(tuán)中標(biāo) 出價(jià)超1.6億元

　　今天，央視2007年黃金資源廣告招標(biāo)大會(huì)在北京梅地亞中心拉開(kāi)帷幕。央視廣告招標(biāo)被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為“

中國(guó)經(jīng)濟(jì)的晴雨表”，這個(gè)招標(biāo)今年已經(jīng)是第13個(gè)年頭，央視重點(diǎn)打出奧運(yùn)牌。

　　今年前來(lái)投標(biāo)的企業(yè)數(shù)量再超往年，達(dá)到100多家。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，此次央視招標(biāo)總額將再次刷新去年58.69億元的輝煌戰(zhàn)績(jī)，預(yù)計(jì)將突破60億元大關(guān)。

　　現(xiàn)場(chǎng)

　　奧運(yùn)入場(chǎng)券作獎(jiǎng)品

　　早晨6時(shí)30分，梅地亞中心已經(jīng)人聲鼎沸。早早來(lái)到招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)的企業(yè)當(dāng)家人已經(jīng)等候進(jìn)場(chǎng)。

　　8時(shí)18分，招標(biāo)會(huì)正式開(kāi)始。白巖松、王小丫、張斌、董卿四位央視當(dāng)家小生和花旦粉墨登場(chǎng)。四位主持人的安排也代表了不同意義，分別來(lái)自新聞、經(jīng)濟(jì)、體育和綜藝四個(gè)中心，和招標(biāo)會(huì)的主要招標(biāo)內(nèi)容新聞、電視劇、奧運(yùn)、春晚等黃金資源吻合。

　　在正式開(kāi)標(biāo)之前，主持人還拿出了誘人的獎(jiǎng)品——兩張奧運(yùn)會(huì)入場(chǎng)券。央視廣告經(jīng)營(yíng)中心主任郭振璽在現(xiàn)場(chǎng)煽動(dòng)：“我相信在場(chǎng)的每一位都是贏家，如果你對(duì)央視和自己有信心，那就舉起你手中的標(biāo)。”

　　第一標(biāo)超過(guò)1.6億元

　　9時(shí)18分，第一標(biāo)“奧運(yùn)倒正計(jì)時(shí)標(biāo)版冠名”產(chǎn)生，聯(lián)想集團(tuán)以1.6201億元中標(biāo)。“第一標(biāo)的標(biāo)底價(jià)是1.2億元，中標(biāo)價(jià)格高出很多。”中國(guó)傳媒大學(xué)博士袁方表示，目前這個(gè)價(jià)格隨著奧運(yùn)的預(yù)熱以及2008年的奧運(yùn)舉辦，是相當(dāng)值得的。

　　同時(shí)，《中央電視臺(tái)“圣火耀星途”特別節(jié)目》獨(dú)家冠名由115號(hào)出價(jià)8008萬(wàn)獲得，《2007年我最喜愛(ài)的春節(jié)晚會(huì)節(jié)目評(píng)選活動(dòng)》獨(dú)家冠名由168號(hào)出價(jià)5509萬(wàn)獲得。

　　在關(guān)注完第一標(biāo)之后，持700號(hào)牌的企業(yè)以8266萬(wàn)元中標(biāo)《我的奧林匹克》獨(dú)家冠名外，還以4500萬(wàn)中標(biāo)《誰(shuí)將主持北京奧運(yùn)——奧運(yùn)主持人選拔活動(dòng)》獨(dú)家冠名，引起現(xiàn)場(chǎng)觀眾的嘩然。

　　截止到記者發(fā)稿時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)不斷報(bào)出高價(jià)，《中央電視臺(tái)2007-2008體育賽事直播》廣告共獲得5億余元的收益。

　　黃金資源系列廣告招標(biāo)標(biāo)的物和標(biāo)底價(jià)(部分)

　　標(biāo)的物                                      標(biāo)底價(jià)(萬(wàn)元)

　　《奧運(yùn)倒正計(jì)時(shí)標(biāo)版》獨(dú)家冠名                 12000

　　《我的奧林匹克》欄目獨(dú)家冠名                 5800

　　《中央電視臺(tái)“圣火耀星途”特別節(jié)目》獨(dú)家冠名 4600

　　《誰(shuí)將主持北京奧運(yùn)——奧運(yùn)主持人選拔活動(dòng)》獨(dú)家冠名 3800

　　《2007年我最喜愛(ài)的春節(jié)晚會(huì)節(jié)目評(píng)選活動(dòng)》獨(dú)家冠名 3280

　　《2007年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)報(bào)時(shí)》廣告               2680

　　影響

　　五大趨勢(shì)熒屏體現(xiàn)

　　今年的央視招標(biāo)主要有五大趨勢(shì)，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：基礎(chǔ)雄厚的國(guó)企將在2007年央視廣告招標(biāo)中繼續(xù)發(fā)力；充滿(mǎn)活力的民族品牌將繼續(xù)搶占央視黃金廣告資源；更多國(guó)際品牌會(huì)出現(xiàn)在今年廣告招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)；奧運(yùn)贊助企業(yè)將集體亮相；更多細(xì)分行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌將出現(xiàn)在明年央視的熒屏上。

　　變化

　　招標(biāo)政策出新招

　　信用保證金出臺(tái)：禮遇誠(chéng)信客戶(hù)，提高違約成本。對(duì)在招標(biāo)段中標(biāo)位置長(zhǎng)期無(wú)變更投放的誠(chéng)信企業(yè)，將可享受免交信用保證金的政策；對(duì)于違約企業(yè)或廣告公司，提高違約成本。

　　標(biāo)的物本身進(jìn)行了修改：優(yōu)化整合，更重實(shí)效。其中，

天氣預(yù)報(bào)系列將調(diào)整為“以2個(gè)月的隔日為1個(gè)時(shí)間單元”。

　　增設(shè)套售措施：增設(shè)特殊活動(dòng)資源。通過(guò)與高品質(zhì)大活動(dòng)的緊密結(jié)合，滿(mǎn)足大客戶(hù)多樣化的廣告需求，提升大客戶(hù)品牌的整體傳播力和市場(chǎng)促銷(xiāo)力。

　　增加了優(yōu)惠政策：提高兌現(xiàn)時(shí)效。在維持2006年獎(jiǎng)勵(lì)政策的基礎(chǔ)上，提高優(yōu)惠獎(jiǎng)勵(lì)兌現(xiàn)的時(shí)效性，即“戰(zhàn)略合作伙伴廣告展播”的獎(jiǎng)勵(lì)兌現(xiàn)可以自企業(yè)達(dá)到獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)之日起即可使用。

　　專(zhuān)家預(yù)測(cè)

　　北京會(huì)是地區(qū)亮點(diǎn)

　　中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院企業(yè)管理系主任劉鳳軍教授多年研究央視招標(biāo)，談到今年招標(biāo)的地區(qū)亮點(diǎn)，他肯定地表示：今年中標(biāo)企業(yè)的地區(qū)分布將更加廣泛，北京、上海、廣東等重點(diǎn)地區(qū)的中標(biāo)額將在去年高基數(shù)的基礎(chǔ)上再創(chuàng)新高。

　　劉鳳軍分析說(shuō)，去年招標(biāo)北京地區(qū)企業(yè)的中標(biāo)額達(dá)到14.1億，排名第一。他說(shuō)：“今年，北京地區(qū)的中標(biāo)額將再次超過(guò)去年，北京是許多國(guó)有大型企業(yè)的總部所在地，而且北京本地也有不少名牌企業(yè)，他們?cè)诮衲暄胍曊袠?biāo)會(huì)上將有精彩表現(xiàn)。”(記者 肖東 陳金國(guó))