“這是一個很好的主意。我很喜歡，因為它展現了人類的未來，展現了體育的未來。” 國際奧組委主席羅格在評價奧運舵手選拔時毫不吝嗇地表揚。

　　“中國奧運舵手”80強出爐了。從仰望奧運到直接參與，海選而出的平民英雄一開始就贏得了廣泛的關注度和親和力。奧運舵手的選拔得到了國際奧委會、國際賽聯的高度評價和全力支持，并被列為重點推廣項目。他們認為，從普通公眾中選拔奧運會參賽選手，這一做法值得其他國家效法。而這也將有可能成為北京奧運會上，中國貢獻給國際奧林匹克運動的一項“文化遺產”。

　　2008

北京奧運提倡人文、科技、綠色，如果僅僅是口號的傳播，對于普通百姓而言似乎太空洞了，人人都能說得出，卻人人都不知具體的感覺和認知。人文、綠色、科技奧運是什么？奧運能給大眾帶來什么？大眾希望從奧運得到什么？通過什么方式表達和承載大眾的情感？這并不是人文奧運、科技奧運、綠色奧運就能達到的營銷。奧運會自身的傳播、企業將奧運元素納入營銷戰略或市場策略，都需要不斷地用具象的表達去觸動公眾情感。

　　幾乎所有的奧運項目，都要求運動員具備職業、專業的運動能力，而八人舵手賽艇的人艇舵手對身體素質沒有特殊要求。因此，“中國奧運舵手”從判斷力、指揮力、協調能力等方面從平民中選拔，一步步圈定，在這個過程中人們真正地參與、接觸、了解奧運。如此選拔，給了奧運一個可觸可感的具體詮釋。

　　奧運舵手選拔在傳播奧運精神的同時也帶來了商業價值，群眾的參與和關注就意味著一個媒體的收視率和廣告收入。不僅如此，民間運動員直接參與競技的吸引力拔高了人們對水上運動的熟悉度、關注度、重視度和喜愛度，與之相對應的是催生良好的水上運動“生態”，這是一個體育運動商業價值得到更好發揮和拓展的前提。

　　眾所周知，1984年的洛杉磯奧運會開始，奧運的商業化不可避免。當時的組委會主席尤伯羅斯開創了奧運一系列嚴謹的商業規則，他因此被稱為奧運“商業之父”。

　　前不久，國際奧委會宣布，為適應美國電視網全國公司NBC需求，2008年北京奧運會游泳決賽和大部分體操比賽將在北京時間上午舉行。人們直接能夠想到的是這個決定是為了照顧NBC的收視率。其實，不論奧運本身還是NBC都需要更多的收視。奧運商業和奧運精神并不相悖，只有全民奧運才可能帶來更大的奧運商業，沒有商業的孵化，奧運的影響力不可能如今天這般廣泛而重大。

　　如何兩者兼得，需要智慧。