本報記者 洪宇 吳悅北京報道 姚明依舊星光璀璨，斯特恩已經開始“移情別戀”易建聯了。斯特恩是NBA聯盟總裁。

　　群眾基礎+偶像符號

　　現在，所有人早已知道，姚明的“極致使用”，是NBA為了迎合、開發中國市場的刻意炮制，顯然這是NBA針對區域細分市場的慣常做法。姚明之外，斯特恩要為NBA注入更多的亞洲元素，他看上了易建聯。

　　大衛·斯特恩入主后，要把NBA發展成世界級重要賽事，達此目標就必須招攬世界級球員。在NBA聯賽中，觀眾可以看到來自五湖四海的球員。這當然是NBA有意識、有目的尋找的　結果。

　　“集中最好的籃球選手是NBA球星策略中最重要的部分，就像姚明，”北京一動體育有限公司總裁張慶分析。

　　NBA有專門的市場培育計劃，這個計劃指向成長中的青少年。今夏，“少年NBA技術挑戰賽”在中國內地15城市展開，各城市5至12歲的少年兒童通過提前報名注冊參加本活動。

　　決賽中選拔出的10名優勝者將被授予“中國少年NBA全明星”稱號，并將于2007年2月前往美國拉斯維加斯親身體驗NBA全明星2007。首屆少年NBA中國籃球聯賽2005年9月21日在全國15個城市展開，全國勝出隊伍——南京第九中學便在今年2月出席在美國休斯頓舉行的2006 NBA全明星周末。

　　轉播權的運用

　　在對15~24歲中國男性進行的調查中顯示，83%是NBA球迷，而這一數字在前年還是75%，并且NBA及籃球是年齡15至30歲中國男性最喜愛的運動聯盟及運動項目(

　　由TNS最近進行的一項調查中指出，61%的中國城市人口(年齡15至61歲)是NBA球迷或者對NBA感興趣。

　　不得不提

　　這些數字不只會讓企業瘋狂，電視臺也會瘋狂起來。張慶說：“各地方臺的購買會讓NBA在中國的收益大大增加。”

　　1987年，中央電視臺首次播放了NBA的全明星表演賽，當時的收視率現已無從了解。但是20年前，NBA為中國的電視臺免費提供信號，如今，有15家電視臺要向NBA買轉播權，這正是一種經營方式的落地。

　　NBA還會邀請媒體去現場看決賽，做培訓，讓從業者了解賽事，更好地達到與媒體的互動，以至于在NBA開賽前一個月，各電視廣告、體育媒體報道就紛紛開始炒作，熱鬧的場面一直持續到季后賽。

　　鏈接

　　1989年，斯特恩這位NBA的操盤手到訪北京并與中央電視臺簽訂了首份正式的電視轉播協議。而央視一套在1994年6月8日對當年