當心三國成戰國

　　進入9月，上海市文化市場稽查總隊進行了一次打擊盜版行動，目標是盜版圖書《品三國》的地下批發市場，收獲頗豐。這一舉動讓《品三國》的出版方、上海文藝出版社的總編輯郟宗培深感欣慰。不過，令他苦惱的不僅僅是盜版。眼下，以“三國”之名一窩蜂上市的圖書就有近20種之多。《圖品三國》、《正說三國》、《三國前傳》、《煮酒品三國》……如此眾多的圖書齊做“三國”文章，“繁華”的背后透出了隱憂：出版業何時才能走出跟風炒作的怪圈？

　　追逐熱點 不謀而合

　　是“巧合”還是“跟風”？

　　采訪中，一些“三國書”的出版者聽到跟風之說，反應幾乎是眾口一辭：“巧合”。一位責任編輯認為，“三國”本來就是公共歷史文化資源，三國故事膾炙人口，一直不乏解讀、研究者。而“正說”或“戲說”的新編通俗歷史故事，也是近兩年來的文化熱點，圖書市場不過是“不謀而合”地反映了讀者的閱讀興趣。

　　有趣的是，被指為跟風的圖書中，確有不少權威大家之作。上海三聯出版社出版的《圖品三國》，作者是著名學者何滿子。出版方表示將出版“何滿子作品系列”，因趕上“三國書”熱銷，于是率先推出了這一本。中信出版社的《柏楊品三國》，選取了《柏楊版通鑒紀事本末》、《中國人史綱》等書中有關三國的部分內容輯錄而成。文匯出版社的“林漢達通俗歷史系列”今年暑假推出了首批兩本：《三國故事》和《東周列國故事》。著名教育家林漢達的《三國故事》是40年前的舊作，曾經影響一代人，近些年來卻少有再版。

　　以柏楊、林漢達等人的名氣，也許沒必要湊這把熱鬧。但是，借著讀者對“三國”的熱乎勁兒，他們的書肯定會銷得更多，這被一些出版商稱為“借勢”。也有人說，這些書的集中出版，可以被看作是眼下“三國熱”結出的意外“碩果”，讓更多的學者和出版商看到了當今社會對于學術大眾化、普及化的巨大需求。

　　心態浮躁 原創不足

　　何時走出惡性循環？

　　雖然爭先恐后的“三國書”中不乏優秀作品，但跟風炒作的現象對出版業的發展確實帶來了消極影響。郟宗培表示，一哄而上、選題低層次重復現象，是目前中國文化市場的通病，近兩年來處于低迷狀態的出版業尤甚。不久前公布的調查顯示，去年以來，國內大眾的閱讀水準持續下降，圖書出版物總印數變化不大，但品種增多，庫存量增多，圖書單本銷量減少。這一方面與大眾普遍的圖書消費習慣有關，同時也與出版業在市場競爭壓力下的浮躁心態和原創能力不足有關。

　　一位資深出版人認為，出版界跟風炒作的現象由來已久，其結果直接導致出版產業的惡性循環與資源浪費。究其根源，恐怕還在于國內出版業從計劃一統到放開競爭時間不長，除部分專業社外，全國500多家出版社大部分都定位于“綜合性”，同構同質，各家人文社科類出版社的編輯人員更是知識結構相似、思維相近，選題關注難免“英雄所見略同”，而在管理機制上又缺少一道防火墻，難以避免題材撞車。

　　此外，原創能力不足也是個難題。一些出版商在策劃時缺乏想象力，一旦發現“亮點”便一哄而起，或炒冷飯，或用“剪刀加糨糊”，高下優劣同出，直到將一個題材做濫做垮，再一齊另尋方向。而一個原創作品的生存，則前有盜版偽書的攔截，后有跟風“群小”的圍追。加上文化消費日益多元化的分流，國內出版業若不走出跟風炒作的惡性循環，前景確實令人擔憂。