中華老字號同仁堂最值錢
http://www.sina.com.cn 2006年08月23日 10:21 新浪財經
品牌價值近30億元，排名《首屆中華老字號品牌價值百強榜》首位
新浪財經訊 中華老字號100強頭名同仁堂的品牌價值為29.55億元，100強末位的老楊明遠品牌價值只有0.15億元，高低相差近200倍。中國品牌研究院8月22日公布的《首屆中華老字號品牌價值百強榜》顯示，老字號的品牌價值有天壤之別，即使是100強之間差距也很大。
這是首次有機構對中華老字號品牌價值進行專業評價和研究。
根據中國品牌研究院的調查，建國初期全國中華老字號企業大約有16000家，涉及餐飲、醫藥、食品、零售、煙酒、服裝等行業。但是，由于種種原因，老字號企業經營不善，頻頻破產。1990年以來，由國家商業主管部門評定的中華老字號只有1600多家，僅相當于建國初期老字號總數的10%。
現在，即使這1600多家中華老字號企業，也多數經營出現危機，其中70%經營十分困難，20%勉強維持經營，只有10%蓬勃發展。
那些蓬勃發展的老字號，對于經營困難的老字號有相當的標桿意義，中國品牌研究院推出中華老字號品牌價值百強榜，正是為了強化這種標桿意義，以呼應商務部振興中華老字號的行動。
上榜的中華老字號當中，有35家獲得中國馳名商標或中國名牌產品的榮譽，另有43家獲得省著名商標或名牌產品的榮譽，可見老字號也不乏名牌。
在上榜的中華老字號當中，醫藥行業最多，達到31個，其次是食品、餐飲和釀酒行業，分別是25個、20個和8個，這與1600多家老子號的行業分布基本是相應的。
上榜老字號最多的四大行業中，酒類品牌含金量最高，8個品牌的平均價值達到7億元，約為100強平均價值4.6億元的1.5倍。其次是醫藥類品牌，平均價值將近6億元。餐飲業和食品業的平均價值只有3億元和2億元左右。
100強主要分布在沿海地區，其中廣東14個、浙江13個、上海11個、北京11個、山東8個、天津7個；內地省份除四川達到7個外，一般都是一兩個。原因是在1956年以前沿海地區就是我國經濟最發達的地方，改革開放后，這些地方也是經濟最發達的地方。
老字號經過公私合營后，基本成了國有企業，在經濟市場化以后，由于老字號所在的行業都是開放的競爭性行業，沒有靈活的機制就無法適應競爭，因此100強中，只有幾家是國有獨資企業，其他的不是民營企業就是國有股份制企業。老字號在改制后，基本都呈現出枯木逢春的發展勢頭。
改制后的老字號，不少都已經突破了原來的經營范圍，比如經營餐飲業的廣州酒家、樓外樓等延伸到食品行業，以旅行社起家的錦江經營范圍已經包括旅游、酒店、餐飲等行業，品牌的自然延伸對于提升老字號的品牌價值具有很大的幫助。
中國品牌研究院主要從資本市場的角度來評價品牌的價值，強調品牌的價值只有被資本市場認可才是合理、真實的價值，這樣的品牌價值評價對老字號企業的改制更有參考價值。
