調(diào)查顯示外商熟悉中國(guó)企業(yè)甚于中國(guó)品牌
中國(guó)品牌研究院日前完成的一項(xiàng)調(diào)查顯示，外商更熟悉中國(guó)企業(yè)的名稱，而非中國(guó)品牌。外商對(duì)中國(guó)企業(yè)的認(rèn)知度遠(yuǎn)高于對(duì)中國(guó)自主品牌的認(rèn)知度。
接受調(diào)查的對(duì)象是2629位參加過(guò)廣交會(huì)的外商,分別來(lái)自法國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、美國(guó)等40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。問(wèn)卷要求外商說(shuō)出曾與自己有過(guò)業(yè)務(wù)往來(lái)的中國(guó)品牌、最喜歡中國(guó)哪個(gè)地區(qū)的品牌以及所熟悉和喜愛(ài)的中國(guó)品牌名稱。
主持這項(xiàng)調(diào)查工作的中國(guó)品牌研究院研究員鄭學(xué)勤說(shuō)，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多數(shù)外商在回答這些提問(wèn)時(shí)，說(shuō)出的往往并不是中國(guó)品牌名稱，而是中國(guó)企業(yè)名稱。原因是多數(shù)中國(guó)企業(yè)都為外商開(kāi)展貼牌生產(chǎn)服務(wù)，自主品牌出口能力不突出。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，接受調(diào)查的外商共說(shuō)出了3104個(gè)中國(guó)企業(yè)名稱，但是這些企業(yè)以自主品牌出口的只有143家(僅占4.6%)。
此外，在外商最喜歡的中國(guó)品牌中，單一品牌的得票率普遍不高。只有三個(gè)品牌的得票數(shù)超過(guò)100張，它們分別是排在前三名的格蘭仕、雅戈?duì)?/a>和安溪鐵觀音，排在第四至第十的分別是美的、遠(yuǎn)大、海爾、美雅、長(zhǎng)虹、新科和TCL。
鄭學(xué)勤說(shuō)，雖然貼牌生產(chǎn)已成為國(guó)內(nèi)企業(yè)海外市場(chǎng)擴(kuò)張中成功概率最高的一種形式，但中國(guó)企業(yè)在貼牌過(guò)程中只能賺取微薄的加工費(fèi)用。另外，貼牌生產(chǎn)往往因加工出口量大而易遭遇國(guó)外的貿(mào)易壁壘。
另外，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，福建企業(yè)具有較強(qiáng)的品牌意識(shí)，在包括首飾、陶瓷、服裝、機(jī)電、農(nóng)產(chǎn)品等領(lǐng)域，以自主品牌出口的比例呈現(xiàn)明顯上升趨勢(shì)。(新華社)
