去年報(bào)業(yè)廣告收入零增長(zhǎng)
本報(bào)記者 楊得志 實(shí)習(xí)生 吳丹
8月的北京，悶熱難當(dāng)。來(lái)自全國(guó)各大報(bào)業(yè)集團(tuán)、主要報(bào)紙出版單位的百余位社長(zhǎng)總編輯們揮汗從各地趕來(lái)，參加由國(guó)家新聞出版總署主辦的第三屆中國(guó)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力年會(huì)。
比天氣更讓這些老總們難受的，是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)所遭遇的巨大困境。
以網(wǎng)站、手機(jī)信息、樓宇廣告電視等為代表的新媒體的崛起，使得包括中國(guó)在內(nèi)的全球報(bào)業(yè)都受到了巨大的沖擊，報(bào)紙發(fā)行量和廣告額均不斷下滑。從2005上半年開始，國(guó)內(nèi)幾大報(bào)業(yè)集團(tuán)廣告實(shí)際收入大都下跌10%至30%，平均跌幅超過(guò)15%，2005年全國(guó)報(bào)業(yè)廣告收入整體是零增長(zhǎng)甚至是負(fù)增長(zhǎng)。
而相比之下，新媒體的日子則要好過(guò)得多。就在報(bào)業(yè)老總們赴會(huì)報(bào)到的當(dāng)天，新浪公布了其2006年第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告，新浪實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)業(yè)收入5370萬(wàn)美元，其中廣告營(yíng)業(yè)收入較去年同期增長(zhǎng)45%。
數(shù)字技術(shù)沖擊
27歲的小王在北京一家跨國(guó)制藥企業(yè)上班。每天早上到辦公室的第一件事，是打開電腦瀏覽新聞，隨后收發(fā)電子郵件、處理工作事務(wù)。“看報(bào)紙？老土。網(wǎng)絡(luò)方便多了。”
像小王這樣的年輕人并不在少數(shù)。
據(jù)“艾瑞市場(chǎng)咨詢”的調(diào)查，2005年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的總額接近27億元，比2004年增長(zhǎng)42.1%,預(yù)計(jì)今年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)總額將達(dá)到40億元。
美國(guó)報(bào)業(yè)同樣陷入了困境。美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)今年5月8日公布的數(shù)據(jù)顯示，去年10月至今年3月,美國(guó)報(bào)紙非周日版日發(fā)行量下降2.5%，周日版發(fā)行量下降3.1%。此外，還面臨廣告收入減少、投資者要求更換管理層等諸多難題。
中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院的喻國(guó)明教授稱，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展改變了人們消費(fèi)和使用傳播渠道的習(xí)慣。
國(guó)內(nèi)有媒介研究專家表示，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入衰退期。而來(lái)自美國(guó)的消息則更悲觀：IDC公司預(yù)測(cè)，2005到2008年,全球網(wǎng)絡(luò)媒體的收入增幅將達(dá)到35%至40%；更有美國(guó)傳播學(xué)教授預(yù)言，美國(guó)的報(bào)紙將在本世紀(jì)40年代消亡。
傳統(tǒng)媒體突圍
面對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力何在？
最近幾年，在傳統(tǒng)日?qǐng)?bào)發(fā)行量下滑的同時(shí)，美國(guó)幾個(gè)大報(bào)網(wǎng)站的訪問(wèn)量卻出現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。目前，《紐約時(shí)報(bào)》在網(wǎng)上已經(jīng)擁有1600萬(wàn)注冊(cè)用戶，并正以每月50萬(wàn)的速度增長(zhǎng)。報(bào)網(wǎng)結(jié)合，也正是當(dāng)今美國(guó)報(bào)紙的主流運(yùn)作模式。
對(duì)此，參會(huì)的搜狐CEO張朝陽(yáng)也坦言：與網(wǎng)絡(luò)相比，報(bào)紙的品牌與權(quán)威性是其最大的優(yōu)勢(shì)，“互聯(lián)網(wǎng)的公信力建立我覺(jué)得還需要5年以上的時(shí)間。”
但是，面對(duì)新技術(shù)，傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體到底該怎么辦？本次年會(huì)上，有學(xué)者疾呼：“現(xiàn)在是傳統(tǒng)媒介轉(zhuǎn)型的最好時(shí)機(jī)，如果不抓住這個(gè)時(shí)機(jī)，等到市場(chǎng)技術(shù)和份額被抽空，就會(huì)變成傳播市場(chǎng)上的雞肋！”
而新技術(shù)的層出不窮、門檻的不斷提升，則意味著要繼續(xù)往里砸很多錢。到底動(dòng)不動(dòng)手、怎么動(dòng)手，這是讓報(bào)業(yè)老總們頭疼的問(wèn)題。
“傳媒產(chǎn)業(yè)的未來(lái)不是‘新媒體’，而是‘新技術(shù)驅(qū)動(dòng)的媒體’。”中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)社社長(zhǎng)李穎的觀點(diǎn)，得到了同行們的認(rèn)同。
事實(shí)上，國(guó)內(nèi)一些有實(shí)力的報(bào)業(yè)集團(tuán)已經(jīng)開始嘗試多媒體融合發(fā)展。
2006年4月14日凌晨，解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在全球范圍內(nèi)首次試驗(yàn)推出電子報(bào)紙。南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)也開始打造“南方新聞數(shù)碼港”。
旗下?lián)碛心戏饺請(qǐng)?bào)、南方周末、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、南方都市報(bào)、新京報(bào)等媒體的南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，已經(jīng)于去年7月18日更名為“南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)”。對(duì)這次更名，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)黨委書記范以錦表示：“在新媒體挑戰(zhàn)的情況下，我們覺(jué)得僅僅辦報(bào)紙已經(jīng)不夠了，我們要將辦報(bào)的傳統(tǒng)、辦媒體的方法，和新的媒體融合起來(lái)。”
范以錦向記者描繪了南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的發(fā)展思路：“首先要主動(dòng)介入新媒體，比如網(wǎng)絡(luò)、電子報(bào)、手機(jī)報(bào)；再發(fā)展下去就不只是做新聞，而是全面參與文化經(jīng)營(yíng)，包括報(bào)刊等平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體(手機(jī)報(bào)紙)、文化出版、會(huì)展經(jīng)濟(jì)，以及和文化有關(guān)的事業(yè)及社會(huì)公益活動(dòng)等；目前我們已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從單一辦報(bào)到報(bào)業(yè)集團(tuán)到傳媒集團(tuán)的轉(zhuǎn)變，下一步就要發(fā)展為文化傳媒集團(tuán)，未來(lái)要搞國(guó)際文化傳播集團(tuán)。”
記者注意到，在剛剛發(fā)布的《中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展“十一五”規(guī)劃綱要》中，已經(jīng)把大力發(fā)展數(shù)字報(bào)業(yè)列為未來(lái)五年報(bào)業(yè)的重點(diǎn)工作之一。同時(shí)，作為國(guó)家新聞出版總署未來(lái)五年力推的14項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃之一，“數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室計(jì)劃”也于8月5日啟動(dòng)。
本報(bào)北京8月6日電
