韓文前:媒體戰爭的主戰場就是企業
http://www.sina.com.cn 2006年08月03日 18:44 新浪財經
韓文前:媒體戰爭的主戰場就是企業
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由新聞出版總署報紙期刊出版管理司主辦的第三屆中國報業競爭力年會于2006年8月3日-5日召開。政府主管部門領導、報業集團和報社社長或總編輯、報業經營公司負責人等四百余位嘉賓、代表齊聚北京,共同商討報業發展大計。新浪網作為年會合作指定媒體全程圖文直播此次會議。以下是新京報的總經理韓文前先生致辭。
李總真是把我說得,我覺得好像這個人都不是我了,我爭取在三分鐘之內講完,04年這個事,本來是內部交流的東西,我不知道后來為什么這個事情公開了,所以我想在這個場合,因為待會劉總,還有其他老總,他們管采編的講這個話題更好一些。我就講三個方面吧。
第一方面,現在媒體競爭非常激烈,媒體的戰場,主戰場就是企業,首先對企業廣告的征稿。特別是近一年多來,除了電視廣播、戶外媒體以外,新的媒體像網絡,還有新型的媒體,都不約而同進入了廣告市場當中,企業就成為媒體對廣告爭奪當中的一個很重要的資源。我覺得作為媒體,我們自己有這樣一個心態,不能夠眼錢眼開,不能什么錢都要,我覺得我們目前是中國為數不多的,有很大一塊的錢是我們不要的,比方說有涉嫌虛假的醫療廣告,還有快速致富、加工之類的廣告,還有我們叫做富婆、富翁征婚,我們有一個統計,這樣的收入少的都有三四千萬,但是我們從創刊一開始到現在都沒有登一條這樣的廣告。這些錢如果能夠在媒體對廣告爭奪當中,如果我們自己有良好的心態,能夠不是見錢眼開,我想在競爭當中,你自己的發展方向是什么樣子就會更加清晰一些。我們有更多的精力,來讓更有價值的企業進來,我覺得這個回報更大一些,這是第一個方面。
第二方面,媒體對企業的資源爭奪,我覺得還表現在另外一個層面,我媒體在統計,像我們涉及到的企業報道非常多,可能沒有一千條,最少也有八百條,如果我們每天有80多版,每個版里面有七八條企業的信息是非常正常的。我們其它的同行也是這樣,企業成為我們新聞資源里面一個很重要的來源,所以,我看我們媒體之間的競爭也會表現在企業作為一個新聞源的競爭。
第三個方面,媒體和企業的合作關系我就不用講了,從社會分工來講,媒體對企業一個是監督權,這個監督權是大家工人的,是顯而易見的,也不用多說,能不能增加企業對媒體的監督機制呢?現在企業對媒體是有一個投票機制,我認可你這個媒體,就在你上面多投一些廣告。但是這只是一個對傳播價值的認可。但是真正對媒體的公信力,對媒體行為準則的監督要是有了機制,我覺得就會更好一些,這是我的觀點,謝謝大家!