直銷二批發牌 厘定申請規則
http://www.sina.com.cn 2006年08月02日 23:59
21世紀經濟報道
本報記者 王志靈
深圳報道
8月1日下午6點左右，商務部網站直銷行業管理信息系統公布了第二批直銷牌照的企業名單，兩家內資保健品企業——珍奧集團股份有限公司、蟻力神天璽集團有限公司于2006年7月19日獲得批準，兩家外資直銷企業——如新(中國)日用保健品有限公司和寶健(中國)日用品有限公司在2006年7月22日獲得批準。
對此，業內人士頗感意外，眾多老牌直銷企業和實力雄厚的國內新興直銷企業均未出現在獲牌榜上。
有消息人士表示，包括新時代、美羅藥業等在內，還有5到6家企業將在本周內陸續獲牌。據稱，這批獲牌的企業主要以內資企業為主。
“本次發放直銷牌照有一定的傾向，沒有做過直銷、但是有相當實力的一批保健品企業優先列入重點考慮對象，而對老牌的直銷企業的審批會有所延后。”坐陣北京的直銷專家禹路透露。
商務部外資司相關負責人認為，審批通過的企業“代表了政府對未來直銷企業與市場的一種期望”。
由于直銷管理條例規定只能用單層次模式，而眾多的老牌直銷企業皆為多層次直銷模式，采用團隊計酬。因此要實現徹底轉型將要一個相當長時間，而直銷歷史空白的珍奧與蟻力神則可以照版畫圖，這些企業的直銷業務架構將會成為新的“直銷樣板”。
到目前為止，上述兩家獲牌內資企業都還沒有真正啟動直銷業務。珍奧集團董事長陳玉松表示，公司將首先考慮建立直銷試點籌備機構，有序推進試點工作，取得經驗后在珍奧全國營銷網絡逐步推開。蟻力神企劃部透露，該公司將王鳳友直接領軍，開始組建專門的部門負責直銷業務。
“由此可見，牌照申請不僅僅是企業實力的較量，它包含了牌照申請過程中技術層面的技巧。”一位直銷業內人士分析。
因此，該人士認為，牌照申請的技巧主要體現在該企業是否遵守直銷法規的基礎上，并兼顧以下幾個方面：企業的硬性條件要達標直銷產品證件齊備，具有確實的功效，確保在直銷市場沒有大的負面報道，最不能忽視的就是要與審批部門保持充分良好的溝通。
