新華網北京7月31日電 (記者 周婷玉) “廣告主是否提供真實合法的文件？廣告公司是否根據審批的合法文件設計廣告？媒體播放廣告前是否對其進行嚴格的審查？”工商總局廣告監管司司長屈建民的“三問”，道出了虛假廣告屢禁不止的根源：“利益體”的失職。

　　我國廣告法明確規定“廣告不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者。”但各類媒體上依然充斥著形形色色的虛假廣告。屈建民31日在廣電總局和工商總局聯合召開的新聞通氣會上指出，虛假廣告屢禁不止的關鍵在于它的“利益體”——廣告主、廣告經營者和廣告發布者的失職。

　　廣告法規定，廣告主自行或者委托他人設計、制作、發布廣告，應當具有或者提供真實、合法、有效的下列證明文件：營業執照以及其他生產、經營資格的證明文件；質量檢驗機構對廣告中有關商品質量內容出具的證明文件；確認廣告內容真實性的其他證明文件。但是許多廣告主、廣告經營者和廣告發布者為追求利益，并沒有嚴格依法行事，有些播出的廣告與審查內容完全不同，導致了大量虛假廣告的出現。

　　屈建民說，規范、整頓廣告市場是一項系統工程，相關監管部門、行業主管部門，尤其是廣告主，都應該擔負起自己的責任，任何一個環節的脫節都會給虛假廣告留出通道。

　　屈建民說，發現一個虛假廣告可能是一二分鐘的事情，但是要處理一個虛假廣告卻要一二個月的時間，因為要依照法定程序查證取證。因此他表示，杜絕虛假廣告的最好方法不是出現一個消滅一個，而是應從源頭抓起，廣告主、廣告經營者和廣告發布者都應本著對社會、對消費者負責的態度，不讓虛假廣告有出現的機會。(完)