本報記者 橡子 發自云南麗江

　　張藝謀的藝術價值正向更大的社會空間彌散，并轉化為經濟價值。

　　昨日上午10點，由張藝謀、王潮歌、樊躍擔任總導演的大型實景演出《印象麗江》雪山篇在海拔3100米的玉龍雪山腳下的雪山劇場舉行首場公演。盡管80分鐘演出的票價高達190元,但1600多個座位的劇場座無虛席。

　　《印象麗江》雪山篇由600多個麗江的普通農民演出，他們來自10個少數民族、16個農莊。演出以玉龍雪山為背景，以茶馬古道和當地農民生活習俗為脈絡，呈現出一幕幕充滿神奇與震撼的藝術盛宴。

　　玉龍雪山海拔5596米，迄今為止無人征服。17支中外登山隊在它面前臣服。這座離赤道最近、終年不化的雪山，被當地人視為神山。

茶馬古道自云南到西藏再到印度4000公里線載滿了無數艱辛與傳奇。王潮歌告訴記者：“在這樣的地方做這樣的演出，只能視作一種福分。”

　　但對投資該劇目的民營企業家陳暉來說，他更在意的是投資何時能產生回報。對該劇的投資額，從8000萬元至1.2億、1.6億元，說法很多。陳暉昨晚告訴《第一財經日報》：“投資有2.5億元。”

　　張藝謀、王潮歌表示，和以往純粹做藝術不同，“這次我們很重視演出如何吸引觀眾。”王潮歌對記者說：“比如說演出地點，選擇在玉龍雪山游客集散中心附近。很多游客為了等上山的索道，要等幾個小時，最多等7個小時。因此演出放在這里，就有緩解和吸納人流的作用。”

　　《印象麗江》雪山篇自一年半前啟動，今年“五一”節后試演，已經修改上百次。用王潮歌的說法：“今年試演后，我們發了幾千張觀眾問卷，收集反饋，然后修改。光是幾點開演，就試了多次。”她坦承，為了讓該劇與《印象劉三姐》不一樣，“我們飽受折磨。因為不一樣，觀眾才能一部部看下去。”

　　張藝謀在昨天下午的座談會上說：“當年在陽朔做劉三姐的項目，一開始只當成一場演出，因為困難很多，差不多快放棄了。從一個藝術作品開始，跟當地的文化、旅游產業鏈條接軌，展示出廣闊背景，這對我是一個新的話題。”

　　《印象劉三姐》的成功增強了張藝謀們的產業經營意識。王潮歌介紹說，做《印象劉三姐》時，當地政府啟動資金只有20多萬元，后來自籌了幾個億。“前幾天漓江發水，淹到演出席的第10排，只能停演。結果幾天下來，滯留在桂林等著看演出的人有2萬多。水退到第四排時演出恢復，頭兩場就有6000人觀看，而座位只有 2700 個。”

　　《印象劉三姐》的票價為188元,貴賓席688元。

　　云南省委副書記丹增在接受《第一財經日報》的訪問時指出：“云南近幾年發展文化產業，打造文化大省，關鍵是文化投資主體要多元化，引入市場機制。那種‘政府主要投資、領導是主要觀眾、得獎是主要目的、倉庫是主要歸宿’的文化生產方式是絕對不行的。目前在云南，藝術作品不再搞領導審查。老百姓喜歡的文化，才是成功的文化。”

　　在丹增看來，《印象麗江》能否成功，“一是買票的人喜歡與否，二是投資回報率如何。對文化產業的大力推動，也使一個新的云南在崛起，從煙草云南到文化云南”。

　　丹增指出去年云南文化產業的產出為270億元(不含旅游)，占云南GDP的5.29%。云南已經成為中國最重要的影視拍攝基地之一。

　　云南省委宣傳部副部長尹欣向記者列舉了一組數字：“由于文化形象的提升，云南許多產品的附加值大大提高，以

普洱茶為例，昔日農民賣1公斤干毛茶12元，現在是180元，原生態的普洱茶賣到了240元。”尹欣以前在西雙版納工作，親眼目睹農民增收的情況，他說：“以文化帶動經濟，是云南新發展的最突出特點。”