新浪財(cái)經(jīng)訊 深圳是一塊神奇的土地，新浪財(cái)經(jīng)跟隨商務(wù)部品牌萬(wàn)里行一行在深圳時(shí)不斷被這個(gè)城市新的發(fā)現(xiàn)所驚嘆。7月17日品牌萬(wàn)里行一行走訪了深圳珠寶首飾廠家并與廠家領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行座談，對(duì)于深圳這個(gè)珠寶之都有了新的認(rèn)識(shí)和理解，感嘆于這個(gè)城市的無(wú)窮魅力與巨大潛力所在。

　　深圳憑借改革開(kāi)放前沿陣地,獨(dú)具天時(shí)、地利、人和的優(yōu)勢(shì)條件，尤其是毗鄰香港這個(gè)亞洲乃至世界著名的珠寶交易中心，其地理優(yōu)勢(shì)為珠寶業(yè)發(fā)展提升工藝、技術(shù)、設(shè)計(jì)以及市場(chǎng)信息提供了極為有利的條件，使深圳的珠寶業(yè)具備了做大做強(qiáng)的先決條件。

　　而做為中國(guó)珠寶之都的深圳，在短短的二十幾年內(nèi)，走過(guò)了西方國(guó)家近百年的發(fā)展歷程。

　　據(jù)深圳黃金珠寶首飾行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)許錦池介紹，目前全國(guó)珠寶首飾行業(yè)70%以上市場(chǎng)份額的制造加工企業(yè)在深圳，可以說(shuō)深圳撐起了全國(guó)珠寶首飾業(yè)的半壁江山。

　　目前，深圳珠寶行業(yè)匯集了約1300多家各類珠寶企業(yè)，其中制造加工類約占40%，貿(mào)易、批發(fā)及零售企業(yè)40%，配套類約占20%，形成了較為完善的珠寶制造加工產(chǎn)業(yè)鏈以及履蓋東南亞的珠寶制造加工能力，產(chǎn)業(yè)隊(duì)伍約12萬(wàn)人。深圳制造加工的各類珠寶首飾以工藝精湛、款式新潮、質(zhì)量?jī)?yōu)良而稱雄中國(guó)珠寶業(yè)，是名副其實(shí)的中國(guó)珠寶制造加工中心和交易中心，堪稱中國(guó)珠寶之都，其龍頭地位不可動(dòng)搖。

　　近年來(lái)深圳珠寶行業(yè)保持高速增長(zhǎng)速度，品牌建設(shè)工作也取得了不俗成績(jī)。2004年，“黃金飾品”首次列入中國(guó)名牌評(píng)價(jià)目錄，全國(guó)珠寶業(yè)八家榮獲“中國(guó)名牌”，而深圳珠寶業(yè)就有四家榜上有名。2005年全國(guó)珠寶行業(yè)有11家企業(yè)榮獲“中國(guó)名牌”稱號(hào)，深圳市就占5家。而在9家榮獲廣東省名牌稱號(hào)的企業(yè)中，深圳市占8家。

　　令人感到奇怪的是，目前深圳珠寶首飾業(yè)共有1200多家企業(yè)，是什么原因使這么多廠家能夠生存發(fā)展下去？據(jù)許會(huì)長(zhǎng)和珠寶業(yè)廠商代表的介紹，正是由于獨(dú)特的地理歷史條件，深圳的珠寶企業(yè)從創(chuàng)辦伊始就開(kāi)始注意品牌的建設(shè)。隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，珠寶企業(yè)也由單一橫向的重質(zhì)量轉(zhuǎn)向多層次縱向重文化的轉(zhuǎn)變，其表現(xiàn)方式也日趨多樣化�，F(xiàn)在，深圳珠寶企業(yè)主要通過(guò)以下幾個(gè)方面來(lái)塑造品牌形象。

　　1、質(zhì)量管理為根本，定位差異化。珠寶企業(yè)采用世界先進(jìn)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理模式與方法，并結(jié)合自身的特點(diǎn)，熔煉出面向市場(chǎng)和用戶的自己獨(dú)有的管理體系。

　　2、加強(qiáng)企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新能力。注重珠寶首飾款式的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)工作，滿足各個(gè)層次的廣大消費(fèi)者的不同需求。

　　3、重視品牌的建設(shè)和推廣，深圳珠寶企業(yè)或者利用各類媒介、采取各種辦法對(duì)品牌進(jìn)行整體系列推廣，直接地引起消費(fèi)者的注意，以至產(chǎn)生購(gòu)買力。

　　但同時(shí)也應(yīng)該看到，珠寶首飾行業(yè)品牌培育過(guò)程中遇到一些問(wèn)題，主要表現(xiàn)在珠寶品牌為缺乏具有全國(guó)性影響力的強(qiáng)勢(shì)品牌，成長(zhǎng)前景不確定。

　　造成這一現(xiàn)象很重要的原因是盲目效仿國(guó)外品牌，缺乏自己獨(dú)特的文化個(gè)性。

　　因此應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)中國(guó)

傳統(tǒng)文化的深度挖掘，從中國(guó)傳統(tǒng)文化找到品牌成長(zhǎng)的資源和智慧。作為朝陽(yáng)行業(yè)的珠寶業(yè)，發(fā)展前景不可限量，如今已經(jīng)有越來(lái)越多的珠寶企業(yè)開(kāi)始認(rèn)識(shí)自身問(wèn)題，并開(kāi)始積極地利用自身優(yōu)勢(shì)，建設(shè)自已的品牌。我們相信，不久的將來(lái)，深圳這個(gè)中國(guó)珠寶之都將會(huì)以更大的成功令世人再次驚嘆。