新浪財經(jīng)訊 深圳，一塊神奇的土地。新浪財經(jīng)跟隨商務部品牌萬里行一行在深圳考察時，不斷驚嘆于這個城市的與時俱進和永不止步。在改革開放春風下，深圳已經(jīng)跨越了“三來一補”的原始積累時期，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)升級和結構優(yōu)化。深圳正在從加工基地向時尚之都、技術之都闊步前進，珠寶行業(yè)的發(fā)展就是一個最好的例證。7月17日品牌萬里行一行走訪了深圳珠寶首飾廠家并與廠家領導進行座談，對于深圳這個珠寶之都有了新的認識和理解，感嘆于這個城市的無窮魅力與巨大潛力所在。

　　深圳珠寶業(yè)現(xiàn)狀：占據(jù)天時地利人和，撐起全國珠寶首飾業(yè)半壁江山

　　深圳憑借改革開放前沿陣地,獨具天時、地利、人和的優(yōu)勢條件，尤其是毗鄰香港這個亞洲乃至世界著名的珠寶交易中心，其地理優(yōu)勢為珠寶業(yè)發(fā)展提升工藝、技術、設計以及市場信息提供了極為有利的條件，使深圳的珠寶業(yè)具備了做大做強的先決條件。 而做為中國珠寶之都的深圳，在短短的二十幾年內(nèi)，走過了西方國家近百年的發(fā)展歷程。

　　據(jù)深圳黃金珠寶首飾行業(yè)協(xié)會會長許錦池介紹，目前全國珠寶首飾行業(yè)70%以上市場份額的制造加工企業(yè)在深圳，可以說深圳撐起了全國珠寶首飾業(yè)的半壁江山。

　　目前，深圳珠寶行業(yè)匯集了約1200多家各類珠寶企業(yè)，其中制造加工類約占40%，貿(mào)易、批發(fā)及零售企業(yè)40%，配套類約占20%，形成了較為完善的珠寶制造加工產(chǎn)業(yè)鏈以及履蓋東南亞的珠寶制造加工能力，產(chǎn)業(yè)隊伍約12萬人。 深圳制造加工的各類珠寶首飾以工藝精湛、款式新潮、質(zhì)量優(yōu)良而稱雄中國珠寶業(yè)，是名副其實的中國珠寶制造加工中心和交易中心，堪稱中國珠寶之都，其龍頭地位不可動搖。

　　品牌建設初見成績

　　目前深圳珠寶首飾業(yè)共有1200多家企業(yè)，是什么原因使這么多廠家能夠生存發(fā)展下去？據(jù)許會長和珠寶業(yè)廠商代表的介紹，正是由于獨特的地理歷史條件，深圳的珠寶企業(yè)從創(chuàng)辦伊始就開始注意品牌的建設，保證企業(yè)得以持續(xù)性發(fā)展。

　　近年來深圳珠寶行業(yè)保持高速增長速度，品牌建設工作也取得了不俗成績。2004年 ，“黃金飾品”首次列入中國名牌評價目錄，全國珠寶業(yè)八家榮獲“中國名牌”，而深圳珠寶業(yè)就有四家榜上有名。2005年全國珠寶行業(yè)有11 家企業(yè)榮獲“中國名牌”稱號，深圳市就占5家。而在9家榮獲廣東省名牌稱號的企業(yè)中，深圳市占8家。

　　隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，深圳珠寶企業(yè)由單一橫向的重質(zhì)量轉向多層次縱向重文化的轉變，其表現(xiàn)方式也日趨多樣化。現(xiàn)在，深圳珠寶企業(yè)主要通過以下幾個方面來塑造品牌形象。

　　1、質(zhì)量管理為根本，定位差異化。珠寶企業(yè)采用世界先進的企業(yè)經(jīng)營管理模式與方法，并結合自身的特點，熔煉出面向市場和用戶的自己獨有的管理體系。

　　2、加強企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新能力。注重珠寶首飾款式的設計開發(fā)工作，滿足各個層次的廣大消費者的不同需求。

　　3、重視品牌的建設和推廣，深圳珠寶企業(yè)或者利用各類媒介、采取各種辦法對品牌進行整體系列推廣，直接地引起消費者的注意，以至產(chǎn)生購買力。

　　品牌發(fā)展任重道遠：把握高檔消費品特點，讓東方品牌走向世界

　　隨著

中國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)步增長，人民生活水平不斷提高，人們對生活的追求也更加豐富，珠寶業(yè)作為中高檔消費品行業(yè)，正處于朝陽階段，國內(nèi)消費者對于珠寶的消費勢頭很旺。但提到珠寶，蒂芬尼(Tiffany)、卡地亞(Cartier)、 寶詩龍( Boucheron)這些國外品牌總是首先映入我們的腦海，接下來就是香港的周大福，周生生，謝瑞麟珠寶，能想起來的近在咫尺的大陸品牌卻寥寥無幾，珠寶業(yè)品牌化發(fā)展大有可為。目前深圳珠寶首飾行業(yè)品牌培育過程中遇到一些問題，主要表現(xiàn)在珠寶品牌為缺乏具有全國性影響力的強勢品牌，成長前景不確定。如何確立品牌發(fā)展戰(zhàn)略成為珠寶業(yè)亟需確定的問題。

　　要真正把深圳建設成為東方的珠寶制度，必須形成合力，制定統(tǒng)一戰(zhàn)略，而市場、設計、營銷是這一戰(zhàn)略的三大支柱。

　　1、市場選擇：立足內(nèi)需，走向世界。

　　市場是珠寶行業(yè)的生命。深圳珠寶業(yè)在國內(nèi)已經(jīng)占據(jù)了一定市場份額，擁有自己的一套渠道。目前國內(nèi)對珠寶消費勢頭旺盛，成為世界上最為重要和發(fā)展穩(wěn)定的市場之一。目前，世界珠寶巨頭基本忙于強占高端市場，應該進一步在競爭中整合，牢牢把握中低端珠寶市場，同時積極向高端珠寶市場前進。立足強勁的內(nèi)需，逐步走向世界。

　　2、設計：注重人才，向傳統(tǒng)要靈感，中西合璧。

　　設計是珠寶行業(yè)的骨架。珠寶作為錦上添花的裝飾品，是文化產(chǎn)品，與高科技產(chǎn)品有很大區(qū)別，設計水平與文化底蘊息息相關，模仿跟隨在這個行業(yè)里很難導向超越。其實，多種珠寶設計風格都有存在的空間。不同的臉型、膚色、著裝、場合需要不同的珠寶搭配。目前，世界普遍興起了東方文化熱，我們的設計應該深深扎根于這片最深厚的文化沃土之中。民族目前國內(nèi)珠寶業(yè)很多尚處在盲目模仿國外品牌珠寶設計的階段，缺乏自己獨特的文化個性。應該充分利用東方文化熱潮，要創(chuàng)立自己的文化個性，從中國傳統(tǒng)文化找到品牌成長的資源和智慧，比如開發(fā)傳統(tǒng)習俗婚慶珠寶、利用東方傳統(tǒng)特色圖案等。當然不能閉門造車，必須吸取西方設計智慧，以我為主，貫通中西。

　　應該充分認識到設計人才的重要性。設計是靈感性的工作，光有好的工人、好的管理、好的技術還不足以保證一個珠寶企業(yè)成功，必須有系統(tǒng)性的設計人才培養(yǎng)計劃。要讓他們深深了解和熱愛東方文化，同時有世界性的視野和產(chǎn)品發(fā)布平臺，世界很多

奢侈品的經(jīng)驗告訴我們，一個成功設計師的名字本身就是一個可以傳承百年的品牌。

　　3、營銷：創(chuàng)新思路，加大力度。

　　營銷是珠寶行業(yè)的血肉，必須學會為品牌講述故事。國外眾多知名奢侈品品牌都給自己產(chǎn)品品牌賦予深厚的文化底蘊，就像歐洲的名酒，廠商手把手向你講述每一個飲用步驟、每一種容器、每一度飲用溫度。 近幾年珠寶行業(yè)中，“煽動”系列廣告就是成功的范例，它通過求愛、誘惑等多個場景灌輸一種概念，甚至超越了了產(chǎn)品本身的光芒。深圳珠寶業(yè)的品牌打造要充分向國際先進營銷經(jīng)驗學習，講述屬于自己的品牌故事。

　　作為朝陽行業(yè)的珠寶業(yè)，發(fā)展前景不可限量，如今已經(jīng)有越來越多的深圳珠寶企業(yè)開始認識自身問題，并開始積極地利用自身優(yōu)勢，建設自已的品牌。我們相信，不久的將來，深圳這個中國珠寶之都將會以更大的成功令世人再次驚嘆。(黃靜/文)